赛场上的运动员，激战正酣；赛场外的品牌营销，各显神通。从social互动，到线下快闪；从女性群像，到生活叙事……奥运赛事，也成为了品牌争夺注意力的较量场。
奥运期间，在巴黎街头最容易偶遇的或许不是运动员，而是中国品牌。
据悉，今年至少有数十家品牌奔向巴黎，展开营销。其中，不少品牌将巴黎作为品牌出海欧洲市场的跳板。
近年高调宣布出海的喜茶、霸王茶姬、名创优品，纷纷在奥运期间，把快闪店开设在巴黎街头。霸王茶姬的快闪店，开设在在巴黎圣拉扎尔火车站，用霸王茶姬标志性的奶茶杯为装置，吸引人们体验。
喜茶在巴黎香榭丽舍大街，开设主题为「喜茶巴黎观赛茶室」的快闪店，还推出融合中式美学与赛事元素的徽章，并为奥运会设计了新字体。
名创优品把快闪店开到塞纳河畔，用中国古典诗词为中国队加油助威。河岸旁巨大的“这一句挺中国”红色展板，吸引无数人打卡参观。
除了国风诗词，在大众观感中，与法国文艺感反差极大的中国民俗趣味，也能为品牌海外营销，引流线上，提供支持。
比如，小红书把一辆“三蹦子”，爆改为小红书救急稻草车，为出国在外不便的游客们，提供救急好物。
此外，巴黎街头的公交站牌、公交车身等媒介渠道，也活跃着众多中国品牌的身影，一边为中国队加油助威，一边也借此机会展现品牌实力，放大声量。
巴黎奥运会上，女性格外闪耀。
从男女运动员首次实现参赛人数相同，到开幕式上十座女性镀金雕像、身着银色铠甲的女骑士……国内女性意识崛起的今天，女性元素含量极高的巴黎奥运会，成为话题焦点。
展现女性力量，需要在激进与平庸之间找准角度，奥运竞技场上的女性，提供了天然的叙事元素。
或许受奥运会开幕式的启发，许多品牌将镜头瞄准女性群像，展现女性力量，而切入方式各有不同。
一种是从历史挖掘，彰显品牌女性关怀。阿里云携手国际奥委会发布影片《永不失色的她》，使用AI修复历史上伟大女性运动员的影像。
用AI传递女性精神，让技术多了一层人文关怀的感染力，既前卫又有温度。
阿里云×国际奥委会《永不失色的她》
一种是从当下出发，与更多年轻女性沟通。霸王茶姬与ELLE携手，为九位女性运动员，拍摄了一组色彩明媚的女性大片。
短片讲述了她们生活中的不同面，呈现积极向上、多元缤纷的女性活力。
霸王茶姬×ELLE：GIRLSTOGETHER
除了女性群像之外，奥运赛场上，英姿飒爽的女性运动员，也是品牌女性叙事的中心。
女性运动员的影响力，有目共睹。此次奥运会中，像郑钦文、全红婵一样性格松弛，又自信张扬的年轻女性运动员，成为赛场内外的焦点，提前“押宝”的品牌，也获得了泼天的流量。
四年一度的奥运营销战，擦边营销是“老传统”了。
有抢到奥运官方合作title的品牌，自然就有没名分的品牌，但奥运的全民热，就是天生的流量场。
国外有阿迪耐克打得火热，今天就有蒙牛伊利拼得难分伯仲。没有官方头衔的伊利，今年的奥运游击战打得如有神助，先后自封了两位大使——巴黎观赛大使与巴黎时尚大使，直接火爆出圈。
神似陈鲁豫的奥运logo
撞色沙和尚穿搭的紫色跑道
从网友玩梗，到官方接梗，伊利的反应速度之快，配得上出圈的流量。
姆巴佩一句拗口的发音，直接带动模因效应，全网被洗脑并开始模仿姆式发音，而且发音的主语就是简单直接的品牌名字。让品牌名以热梗的形式成为social营销的主体，谁还能分得清奥运营销与官方合作伙伴的身份呢？
擦边奥运，一不小心就面临着巨大风险，搞奥运游击的品牌们，把social营销玩到位，也不能只用以小博大来解释。品牌的反应度、开放性与敏感性均要在线，伊利也差点因为抢跑而翻车，机灵劲抖过头，也得有能收场的能力。
但总归，在清博智能发布的《巴黎奥运品牌传播指数》中，官方身份的蒙牛与擦边营销的伊利，都上了榜单前10。
奥运身份有限，但赢家不设限。
今年巴黎奥运会，几乎热到了每一个中国人。
不仅仅是体育热、运动热的趋势崛起，全民奥运情绪爆发的背后，还在于国人对体育精神的一致追随。这也驱动着今年奥运营销的一大主流——除了明星运动员，大众化、生活化的奥运营销，同样很出彩。
大润发在超市文学的基础上，结合了奥运热，及时打出了烟火文学版奥运营销。
巧妙地用奥运情绪，去触发大众，让人在生活场景中也能感受到品牌的关怀。
快手的一支创意视频，从普通人的视角，去看待奥运季，把视角与反转结合得很有趣。运动员在赛场上对抗，观看比赛的大众则恨不得帮他们一起赢，品牌将普通观众的心态拿捏到位，让人会心一笑，品牌的意图也就达到了。
从营销角度来看，奥运本身是一种宏观叙事，但在表达普通人群像上，可以降低宏观的比重，用生活细节去切入内容，也很动人。