导言：酒店展示给外界的第一印象，是由酒店外观和门头产生的。酒店外观与门头的展示效果，将会直接影响到消费者对酒店好坏、价格高低、品质高低、产品优良、服务好坏等的第一印象。
所以，在酒店设计时，外观与门头是一个设计重点，且在新流量时代下、看颜值的时代下，外观与门头的设计就更具特殊意义了。
01风格的一致性
外观风格最好与室内风格，或与室内的文化元素要保持一致。
——以上图片来自“西安悦廷·栖居酒店”
条件允许的酒店，可以把外墙部分或整体的进行文化元素及调性的统一，否则容易在消费者心中产生认知错位。外观犹如一个人的外在形象，他会在消费者心中产生特殊的预判和认知。
02外观的亮化
一般酒店外观的亮化分为2组进行控制，如果外观体积较大也可以分为3-4组。
——以上图片来自“胜高·承”系列
03外观亮化的注意事项
外观亮化除了要考虑分组设置外，还应注意以下事项。
——以上图片来自“大理时候客栈”
04外观设计注意要点
这个是最容易忽略的位置，也是众多酒店经常产生问题的位置。在外观设计的时候，往往为了追求设计感和艺术形式而忽略了外观与窗户的防水、排水衔接点。窗户的顶部应考虑滴水线，且外窗台要有外倾坡度。
——以上图片来自“康定锅庄温泉星级酒店”
05外观超级符号提炼及应用
有条件的酒店，可提炼一个超级符号并运用到外观上。这点在近年的新开酒店上运用比较广泛，超级符号的运用从客人视觉传播的角度考虑，是让客人记住酒店的最佳方式。
——以上图片来自“胜开酒店”系列
当然，每个酒店仍要保持每个酒店的特性，连锁酒店要有一定的统一性，以便用户形成特定记忆。
超级符号的提炼方式很多，具体要根据每个酒店、每个品牌的实际情况而定。可以是可爱呆萌的动物、也可以是某一个符号或元素，或者某种特殊材质、或者色彩等。
总之，最好设计为一个与酒店匹配，同时体现酒店品牌差异化的“巨大元素”。
06门头与室内的一致性
门头的风格、调性及构成等，最好与室内的风格调性以及彰显的文化韵味保持一致性。
——以上图片来自“胜高·宜”系列
门头是酒店的眼睛，能起到传递“内在美”以及“窗户“的作用，向消费者传达着酒店的品味和属性，同时这个部分也是体现酒店设计感的重要组成部分。
所以，在酒店门头设计时，若为连锁酒店则需要考虑到连续性，若为单体酒店就需要考虑到独特性。
07门头的功能及价值
——以上图片来自“胜高国际”系列
首先，这个位置是所有到店客人的必经之地，是酒店户外与室内的衔接点。同时，这个位置还承载着酒店服务设计、仪式感、品味等的展示及传播点。其次，才是遮风避雨的功能。
08门头要考虑排水、防水、滴水线
门头设计要考虑到排水、防水、滴水线等细节。设计门头时，一定要考虑到顶面排水问题，很多酒店的门头在与墙连接的位置均会出现漏水现象，或在雨棚的顶面出现漏水。这种现象与顶面材质、收口衔接有直接关系，也与雨棚坡度有关系，很多酒店门头漏水都是这些原因引起的。酒店在设计阶段，就应做好防水措施，设计和施工好滴水线。
09门头尺寸设计
门头设计，要考虑好其高度及整体尺寸与建筑主体的协调性及衔接性，不宜过高、也不宜过低，高度与宽度的比例要合适，但一定要厚重，从视觉上感受到的重量不能太轻、太薄。
——以上图片来自“九黄湾国际温泉度假酒店”
同时，门头设计还要考虑到车行道、人行道的宽度，以及残障通道的位置。
10外观和门头的导视作用
——以上图片来自“重庆予与鱼精品度假酒店”
11外观、门头的造型及色彩设计
酒店外观和门头要敢于使用大胆、夸张的造型与色彩。互联网思维下的流量思维是一个重要的酒店经营思维方式！
——以上图片来自“西安维度时尚酒店”
门头和外观如果处理得当，可以自带流量。在设计的时候，为了降低后期传播成本、方便用户识别，可以使用一些夸张的颜色和造型，让整个酒店从整条街道当中“脱颖而出”。
12外观和门头要有颜值、有设计感
这是一个看脸的时代，在设计门头与外观时，要重点研究并投入，确保颜值和设计感。尤其是中高端酒店，否则很可能会影响酒店的定价和入住率。