店铺招牌“黑白配”,如此整齐划一也是“形式主义”

24日，有网友发帖称，上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，看上去很不美观，还有网友吐槽是“墓地风格”。网友拍摄的几张图片显示，街边几家饭店的招牌都是黑底白字。25日凌晨，上海市静安区官微通报称，区总工会对此高度重视，经现场核实了解，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全。静安区诚恳接受网友意见，并责成区工人文化宫及时整改。(3月25日《北京青年报》)

统一店招被吐槽之事，此前已经发生多次。其槽点实则有两处，其一就是毫无必要的“整齐划一”；其二，则是画面丑爆、审美坍塌。当然了，除此以外，上海常德路“黑底白字”的店铺招牌，在网友看来，似乎还附带了惊悚、晦气之效果。有关职能部门回应表示“颜色搭配考虑欠周”，但就如同网友们所言，此事的重点绝不在此。店铺招牌的外在形态只是一方面，其到底是如何形成的，才是问题的关键。

许多年来，在很多城市，街道店铺统一招牌，都是常见现象了。之于此，官方的口径通常是“市容建设”“景观打造”种种，而民间的评价则往往是“形象工程”“形式主义”云云。如出一辙的店招和杂乱无章的店招，到底哪个更美观，这自然是仁者见仁的事情。但必须承认的是，充满差异性、个性化的店招，总归显得更自然。这种“自然”，既是市场主体自主经营不受过度行政干预的自发状态，也是指公众差异化的审美和表达得到充分实现的“原生秩序”。

对于公共部门和店面经营者来说，店招很重要又很不重要。然而，一般民众却很可能因为此事感到被冒犯。原生的城市景观被重造，自发的生活秩序被“修改”，其后果很可能超乎想象。当黑底白字的店招放大了所有的戏剧性与冲突性，最终各方都应该意识到，这并不是一件小事，还是应该多些尊重少些冲动才好。

@知子90——现在全整成统一风格，店铺的个性都没了。

@铁誓——真是受不了，商业街不就应该是五颜六色的吗？为什么要变成一个模样？

@爱玩活M——面向世界的中国已经是非常现代化了，可招牌居然还要搞成这种统一风格,反而看起来很“土”。真的对不起那些新地标，投入了那么多资金，结果输在了没有时尚感的招牌上。

@叶落花错——不同店铺不同风格，不同城市不同样式，所有的招牌又构成每一个城市独特的风景，这样不好吗？如果都是一个样子，不是太无趣了吗……

@学别墅——招牌是城市街道“烟火人气”的重要组成部分，是区别于其他街道、城市的重要特点，标志着商业繁荣的程度。如今统一招牌，不但体现不了城市的美感，反而失去了个性，更缺乏烟火气。

@没有钱的一天——全都弄成一样的招牌就没有了特色，看着总是别别扭扭的。