一个“缘”字，凝结了世间万事万物；缘文化，是中华文化的一大精髓。对于“缘”文化，茅台保健酒业公司作出了生动表达。
9月13日，中秋佳节前夕，茅台醇携“缘”加速奔跑，与嘉宾一道在珠海长琴岛“缘”聚一堂，开启茅台醇中秋“团缘夜”音乐会之旅，以“缘”文化为核心表达美好生活，传递茅台醇缘文化的魅力。
正值中秋白酒销售旺季，茅台醇以“缘”为引、因缘而聚，通过中秋节营销节点，开启一场思乡团圆、温情氛围的音乐节活动，持续打造中秋“团缘夜”IP，进一步加深与消费者的情感联系，提升品牌知名度和市场竞争力。
中秋团“缘”，共享“YUE”生活
中秋前夕，茅台保健酒业公司在长琴岛举办茅台醇“中秋团缘夜”音乐会，让忙碌的人们“缘”聚于此，共享团“缘”。而这场将团圆与缘文化有机结合起来的音乐会，也拥有一个颇为应景的主题“中秋团缘，YUE享醇心”。
何为“YUE”？作为一个专注连接文化与场景的白酒品牌，茅台醇希望在中秋来临之际，将“缘文化”这一核心元素，与节日场景、地域文化以及音乐艺术有机融合。“YUE”可以代表中秋的“月”，可以代表活动举办地广东精妙绝伦的“粤”文化，还能代表本次活动的核心载体“乐”。
活动中，人们可以在“中秋团缘夜”音乐会现场看到温馨的家庭雅集，亲密之人在美妙的音乐声中，共做一盏缘月花灯、共缝一个广府香包、共猜一组月戏灯谜、共赏一轮中秋圆月；人们可以漫步在美丽的长琴岛，与有缘人在月光下共享美食派对、共品粤式茅台醇特饮、携手共同转动幸运转盘、共同聆听这场以明月为主题的音乐会，一起感受月下时光的静谧与团圆的喜悦。
有观点指出，当各类文化元素以触达消费者视觉与听觉的方式，深度链接消费者的生活场景与情绪感官时，茅台醇的“缘文化”将不再是一个简单的名词，而被赋予了丰富的人文情怀和品牌底色。
值得注意的是，茅台醇不希望忽视任何一位有缘人。即使是未能赶赴现场的有缘人，也能通过线上互动的方式，参与到这场中秋团圆宴中，共同感受团缘夜的乐趣。
缘聚茅台醇
持续塑造中秋“团缘夜”IP
从此次活动选址来看，茅台醇用意颇深。
长琴岛作为2023年央视中秋晚会分会场，与此次中秋团“缘”活动主题深度契合。同时，长琴岛寓意“寄长情于此，立长志于此，展坚韧向上、不负韶华之风采”。有缘人缘聚于此，让缘分值拉满。
可以看出，此次活动茅台醇以中秋节为情感背景，打造茅台醇“家”庭聚会，不仅建立起品牌与节日的情感共鸣，更通达亿万人之间的情感沟通，将“缘文化”传递到每个人的心坎上，更将“中秋团缘夜”塑造成一个饱含“缘文化”精髓的IP。
早在2022年，茅台保健酒业公司就聚焦“中秋团缘夜”这一文化IP进行市场布局，将茅台醇、中秋、团圆等文化融合，形成文化与情感上的共同体。
2024年，茅台醇再次以“缘”命名“中秋团缘夜”，本身就是凸显茅台醇缘文化的重要举措，与有缘人相聚中秋夜，亦是对缘文化的践行与提升。
近年来，茅台醇持续增强与客户、消费者及社会各界人士的情感联系，在品牌打造与推广上，茅台醇更是立足“缘”文化，不断丰富缘文化内涵，创新缘文化传播形式，提升缘文化的影响力。
以“缘”为媒
践行从“卖酒”向“卖生活”转变理念
每年的中秋与国庆“双节”是白酒销售旺季。2024年，茅台醇再启中秋团“缘”活动，践行着从“卖酒”到“卖生活”的理念，打造中秋节庆大IP，连接人与人、人与万物的美好情感，为消费者带来消费新体验，为双节到来前的品牌传播做足准备。
今年以来，茅台醇开展一连串活动，精准构建市场营销格局。从年初的新春团拜会，再到春季糖酒会期间推出两款新品，以及新品鉴赏和“茅台醇·缘起华夏”等活动。无论是活动形式，还是活动内容，都能看到茅台醇瞄准核心市场和新品目标市场，将“缘文化”贯穿其中，以文化为载体传播带有品牌印记的生活方式。
在业内人士看来，茅台醇将“缘文化”融入品牌营销中，传达珍惜缘、重视缘、把握缘、创造缘，积极向往美好生活的态度，这就是从“卖酒”到“卖生活”转移的体现。
以“缘”为媒，在茅台醇“缘”文化的支撑下，以“缘”文化为核心的茅台醇，势必将成为终端市场的消费新选择。