国窖为中国名酒发声正形，国窖1573广告牌入驻大兴机场

自2017年起，国窖1573即携手国际音乐大师谭盾、国际艺术大师蔡国强、中国歌剧舞剧院等文艺大咖，在纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科、香港等地开展了“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动。国窖1573以酒为媒，推动了不同文化间的交融、碰撞，传递出了中国白酒的品牌价值。

在跨界合作上，国窖1573不仅与文化、艺术“联姻”，也实现了与健康、运动等国际时尚元素的有效关联，并以此让中国白酒焕发出了时代的活力。例如2018年世界杯期间，国窖1573成为世界杯官方款待的中国白酒品牌，又如牵手澳大利亚网球公开赛，成为澳网指定白酒等等。通过与国际知名赛事的一系列合作，国窖1573践行了向世界传递中国文化的初心，提高了品牌的世界知名度，也为中国白酒的国际化探索提供了借鉴。

02演绎白酒之魂，践行品牌使命

值得一提的是，在国际化的道路上，泸州老窖并非一味的去迎合，而是踩着灵活的时代感节奏，演绎着中国白酒文化的灵魂。

泸州老窖深刻的意识到，酒文化是中国传统文化中富生命力的文化内核之一，也是中国白酒品牌全球化竞争的底气所在。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖之所以获得海外市场的认可，我认为重要的一点就是全球消费者对中国品牌及其承载的中国文化的认可。”

因此，除借力世界流行元素之外，多年来，泸州老窖在品牌传播中不断深化酒文化的内核，充分挖掘其历史价值并聚焦输出，连续举办了“封藏大典”、“高粱红了”、国际诗酒文化大会等一系列植根于白酒文化本身的活动，向全世界展示了其独有的魅力。

左手传统，右手国际，左右互搏，左右共济的泸州老窖走出了一条创新而不忘本的特色创新路。在这条路上，下一站将是以品质硬实力和中国文化软实力来塑造比肩世界品牌的中国民族品牌，践行其“凡华人之所到，品味泸州老窖”的品牌使命。