饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。
营销观察
1.健康饮食&情绪营销：
健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：
企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求；
行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。
2.场景化营销&线上线下整合：
场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能：
品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动；
品牌整合线上线下资源，全渠道融合营销提高品牌曝光度，实现营销效果的最大化，构建营销闭环。
食品饮料行业丨投入趋势
食品饮料行业丨投入主体
食品饮料行业丨投放排期
新年为重要投放节点，饮料类夏季达投放高峰，酒类侧重节前礼赠季
食品饮料行业丨食品类：细分品类分布
奶粉稳居投放首位，冰雪食品增长显著
食品饮料行业丨食品类：TOP品牌
食品饮料行业丨食品类：投放策略
食品饮料行业丨食品类：创意趋势
聚焦健康，“低热量”、“0添加”等标签成创意热点
强化情绪营销，以提供情绪价值的策略构筑与消费者的情感连结
情绪营销策略正在食品饮料行业中扮演关键角色。品牌精准把握消费者的情感需求，将品牌文化与个性化营销活动相结合，以情感连结促进品牌认知、购买行为，并增强忠诚度，实现品牌价值和市场竞争力的双重提升。
食品饮料行业丨饮料类：细分品类分布
含乳饮料回落明显，碳酸饮料跃居行业TOP1
食品饮料行业丨饮料类：TOP品牌
可口可乐领跑榜单，TOP15腰尾部品牌大换血
食品饮料行业丨饮料类：投放策略
食品饮料行业丨饮料类：创意趋势
无糖饮料细分赛道成为各大品牌争夺的高地，品牌通过创新营销策略与频繁的市场动作，力争在激烈的竞争中脱颖而出，以赢得消费者的青睐。
无糖茶品类竞争激烈，品牌需打造差异化卖点以突出重围
食品饮料行业丨酒类：细分品类分布
食品饮料行业丨酒类：TOP品牌
食品饮料行业丨酒类：投放策略
食品饮料行业丨酒类：创意趋势
啤酒品牌通过与体育赛事的紧密结合，实现营销效能的最大化
2024年是体育大年，啤酒品牌利用奥运会、欧洲杯等顶级赛事的广泛吸引力和消费者的观赛热情，借助赞助、联合营销等策略，实现与赛事的深度绑定，以此提高品牌曝光度和消费者互动，提升其市场影响力。
传统节日成为白酒、洋酒品牌营销战略的关键节点，特别包装和定制营销活动备受推崇
白酒、洋酒品牌利用春节、端午、中秋等传统节日的文化意蕴及聚会、礼赠需求，推出特色包装和节日定制营销活动，加强品牌与节日庆典的联系，深化品牌文化，提升消费者对品牌的认知和忠诚度，进而提高节日期间的销售业绩。
食品饮料行业丨营销观察
2024年食品饮料行业营销聚焦健康与情绪价值，精耕场景化，整合线上线下，推动品牌营销模式多元升级
行业内品牌正通过健康饮食概念，如无糖/低糖、低脂产品等，来满足消费者对健康生活方式的追求；同时，情绪营销成为连接品牌与消费者的重要桥梁，品牌通过提供各类精细化的情感价值，来增强消费者认同和忠诚度。此外，场景化营销和线上线下整合策略的运用，使得品牌能够更精准地触达目标消费者，实现从品牌曝光到销售转化的闭环。
典型案例丨食品类：德芙
德芙通过产品创新、多样化包装和精准营销策略，全方位强化“愉悦”品牌理念
在产品层面，德芙在经典产品的基础上推出创新产品，满足消费者对健康和美味的双重追求；在包装上，提供多样化选择以适应不同消费场景，增强消费者的愉悦体验；营销上，德芙以“愉悦”为核心，结合明星代言、综艺赞助和线上线下活动，利用明星效应和节目热度等深化品牌与“愉悦”情感的联系，从而强化品牌理念，让消费者在享受产品的同时，获得品牌提供的情绪价值。
把握健康化产品趋势、深化“愉悦”情感内涵，德芙实现品牌理念与消费者需求的深度融合
典型案例丨饮料类：元气森林
凭借创新营销和跨界合作，元气森林确立了其在饮料市场年轻、健康、活力、时尚的品牌形象
典型案例丨酒类：和乐怡
和乐怡精准定位都市轻熟女性市场，结合产品低酒精度特点及“闺蜜酒”等多元营销策略，满足目标客群对健康和情感的双重需求
典型案例丨巧乐兹×鲸鸿动能
借力“夏至”节气，巧乐兹与华为天气合作营销实现品牌焕新与品效双收
鲸鸿动能：食品饮料营销创新引擎
在食品饮料行业网络营销的持续演进过程中，鲸鸿动能凭借其得天独厚的真实数据优势与持续创新的能力，正逐步崛起，成为推动行业营销变革的核心驱动力量