红牛的营销策略主要是赞助极限运动。这和红牛功能饮料的定位比较契合。红牛的口号是RedBullGivesYouWings——红牛给你翅膀。就如这句口号所表达的意思以及产品的特点一样，红牛是个让人兴奋的品牌，他们通过赞助多种极限体育运动，巩固了这个形象。
作为一家大型企业，他们在体育赞助上的投入很大。根据福布斯稍早一些的报道（2012年），红牛在全世界支持了600名运动员，其中在美国120名，涉足160种不同的运动，在营销上的投入占其收入的大约三分之一。
另外，红牛的体育赞助有自己的“口味”。虽然在像NBA篮球这样的常规运动中也能看到红牛的赞助，但是红牛还是更主要投资那些纷繁复杂、各种各样的极限运动。比如，滑板、自行车、跳伞运动、冲浪、赛车、摩托车，等等。红牛还购买了一支F1车队，叫RedBullRacing——红牛车队，由英菲尼迪赞助。这支车队成绩比较好，红牛从中获得了很大的曝光。据说光是从车队那里获得的曝光所折合的价值，就抵掉了红牛在车队上一年的投入。
红牛用网站内容营销。和其他一些品牌的服务于商品展示和吸引购买的网站不同，红牛的网站上主要报道各种精彩活动。最近在红牛美国网站首页上所展示的具体新闻内容包括一个滑板活动，摩托车车手TonyCairoli在西班牙的一个比赛，高尔夫球员RickieFowler的最新动态。中国网站首页上报道的是一个纸飞机活动。
网站把红牛所涉及的不同体育运动列在不同的版块里，把所赞助的运动员、赛事和活动也分别用单独的版块介绍。
图片为主的介绍形式，让阅读快速而印象深刻，也达到了传递内容的目的。浏览网站之后，留在记忆里的是各种精彩赛事和运动员的信息，这种印象和感受也和红牛这个品牌联系了起来。
红牛网站首页刊登的红牛所赞助的一个滑板表演活动的照片
中国网站的首页图片
红牛为这次极限运动专门配备了一个项目，叫RedBullStratos，聚集一批水平先进的科学家、工程师和太空药材专家，帮助菲利克斯制造装备，也研究怎样收集生理数据提供给科学界。
红牛的发言人说，红牛当然了解这样的尝试中所蕴含的风险（据说电视直播延迟了二十几秒，以防止意外结果的出现），但是红牛一直和所赞助的运动员有着特殊的联系，希望帮助运动员们实现自己的愿望。红牛和菲利克斯为这个项目合作了5年。
下面是来自这个惊心动魄的活动的一些照片。从里面可以看到红牛的商标放在了菲利克斯的服装上、头盔上，和他所乘坐的太空舱的外部。当我们在镜头中看到那红色和黄色的鲜艳标志的时候，怎能不给人留下深刻印象？况且这个标志和周围的一切似乎都融合得那么完美……
菲尼克斯出发走向要乘坐的太空舱。衣服上的红牛标志非常显著。
在这终极一跳之前，菲利克斯向世界敬礼。他头盔上的标志是不是太明显了？
胜利落地几分钟之后。再一次看到红牛标志。
红牛对极限运动的赞助就是可以做到这么极致。
佳得乐：用汗水丈量决心
佳得乐在体育赞助中非常活跃的功能性饮料品类赞助商。自1984年起，该品牌就是NBA的官方功能性饮料合作伙伴。此外，该品牌也与其他主流的职业体育联盟、球队，比如美国职棒、美国职业足球大联盟以及NFL，有合伙关系。目前，该品牌是12个国家，55个足球俱乐部的官方功能性饮料赞助商。
佳得乐与乔丹的合作
这个大礼包的外包装是便携式保温箱，通常被用来放冷饮。保温箱上表面印着大大的“23”，数字中间有一行醒目的三个单词“THEN”，“NOW”，“FOREVER”，意为“昔日”，“如今”，“永远”；而含义也很明显——昔日只有一个23号，如今只有一个23号，永远也只有这一个23号。
揭保温箱上盖，可以发现它的内部分为两层，上层有四瓶佳得乐限量版饮料，下层则有两瓶，此外，下层还装有一条运动毛巾，一张录有乔丹本人声音的录音带，而这六瓶限量版饮料中，有一瓶还是乔丹亲笔签名的。这六瓶饮料的包装各不相同，据《Dime》杂志介绍，它们足以概括乔丹截至目前的生命历程——从兰尼高中到夏洛特山猫；而“六”这个数字也正好是乔丹的总冠军戒指数目。
利用梅西和罗德里格斯抗衡对手葡萄适
从自身做起，设立办公室健身项目
想象一下，你设定了一个健身目标，然后告诉全办公室的人，或者与同事一起开启每日的健身计划。
是不是听起来有点吓人？或许吧。但是，佳得乐就是这么做的。但是他们的室内健身项目，其目的远不止保持员工的身体健康这么简单。佳得乐多年来一直激励员工制定个人健身计划。但是，该品牌在2014年将该计划推进了一步，将该项目称之为“G-Feat”。
这个为期6个月的项目，让该品牌大约150名员工选择以下三种追踪训练方式：耐力训练、力量训练以及健身训练。该项目并非强制所有人参加，而是鼓励大家参与，并给与补贴以及训练项目支持。大约有三分之二的员工参与该项目。
在中国推广全民健身事业，倡导用汗水丈量决心
多年来，佳得乐积极在中国推广各类全民健身事业，相继赞助2012-2014上海国际马拉松赛、NBA篮球国度，举办各地3对3校园篮球赛、城市白领运动会等活动。这既体现佳得乐饮料对中国市场的高度重视，也是佳得乐50年来致力于帮助运动员及运动爱好者保持最佳状态在中国的完美延伸。
2014年11月2日，作为上马的赛事支持商，佳得乐担负着沿途20个补水站及各个赛程终点的补水任务。同时，由上海百事可乐的员工和佳得乐品牌爱好者以及跑步爱好者组成的第二季心能量跑团也成为整个马拉松队伍中最具人气和活力的跑团之一。在上海国际马拉松的赛事现场，佳得乐上海地区品牌负责人表示：“这充分显示了其作为一个运动饮料品牌在推动全民健身事业发展方面的高度社会责任感，也期望通过马拉松这种形式，把佳得乐决胜于心的品牌精神影响到更多爱好运动的朋友们中。”
在功能饮料市场份额达60%，Lucozade是怎么做到的？
注重多元化产品开发，与众多体育赛事建立长期合作关系
在2003年又推出了一个子品牌LucozadeSportHydroActive，该用于健身领域的运动型活性水在头一年就获得了巨大的成功。有关该品牌的营销活动，是用尖端的技术来阐释，在体育锻炼中该款活性水较普通水对人的好处更大，是特别为体育锻炼的人群而专门配制而成。这两款产品的区别在于，前者针对运动员，注重提升运动成绩和表现，而后者针对日常进行体育锻炼的人群，为他们提供一个和他们积极、健康的生活态度和个性相匹配的品牌。
此外，Lucozade从1992年起，便是英超联赛的官方功能性饮料供应商，双方的合作持续了20多年。在其合作期间，Lucozade针对不同的比赛，提供不同品牌产品，将比赛日所使用的饮料产品与日常训练的饮料产品加以区分，并通过其专门的团队与英超球队教练、球员紧密合作，不断测试和完善产品。
2014世界杯营销：推出限量版产品，并建立“世界杯同温区”
在温度和湿度增加的情况下，人会严重脱水、大量损耗能量，进而导致赛场表现力下降。在同温区的每场比赛期间，运动员都会接受科学分析，来证明这些条件对其表现的影响。为了确保这个模拟区域能给运动员准确地反馈，LucozadeSport与STATSports合作，监控一些变量，包括每个运动员的心率、跑的距离、和核心温度都会被测量，以此来决定该运动员是不是处在参加比赛的适宜条件下。
Lucozade凭借着多元化的产品以及强大的营销活动，成为英国功能饮料市场上的巨头和典型代表。在该竞争激烈的市场的考验下，一步步前行。其成功案例也为其他同类品牌提供了有力的参考。
“怪物”出笼与红牛分庭抗礼
提起功能饮料，很多人最先想到的肯定是RedBull(红牛)，这个来自于奥地利的品牌在全球功能饮料市场上占据了近一半的份额。虽然目前红牛在功能饮料市场上的大佬地位还无法被撼动，但是近些年来，一只来自美国的“怪物”（MonsterEnergy）来势汹汹，迅速抢占了红牛的市场份额。与红牛一样，怪物也一直青睐极限运动赛事，不同的是，怪物赞助的赛事则相对边缘，主要囊括了一些极限摩托车越野赛、滑板大赛、极限自行车等赛事。
边缘极限运动
前卫、狂野的品牌
目前市面上有几百种功能饮料，而“怪物”作为相对年轻的品牌能够顺利突围，要归功于成功的营销策略，正是源于对边缘极限运动的赞助，品牌的个性、前卫、狂野等因素得以更好地呈现。而与可口可乐的合作，则使得品牌产品的经销网络得到无限延展，使得品牌发展有了更多的更能性。除了基本的业务对接以外，可口可乐在借助体育营销做品牌推广的丰富经验也会为怪物提供一定的借鉴意义。