王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！
年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
农夫山泉尖叫饮料
客户：农夫山泉股份有限公司
创意总监、导演：李炼美术：雷迅
“起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。
乐百氏脉动饮料
客户：乐百氏
创意总监：冯子伟刘伟强美术指导：邓伟聪陈海文案：梁春燕
1.怎么用名人才会不同？
2.怎么用李连杰才不像一般的李连杰？
脉动360度的策略定位完全不同，“挑战极限”就是它的精神。对于李连杰来说，他的极限就是他自己。在“X射线篇”里，李连杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍摄手法，配合X射线的特效，360度地透视李连杰挑战极限时，身体所呈现的爆发力，全方位体现补充脉动360度的电解质、氨基酸、活性维生群等微量元素后的变化和力度。
他她营养素水
客户：北京她加他饮品有限责任公司
创作团队：[上品二目UP2LAB]少卫东杜志国
TVC：每一个他她，都背负着一段情感故事一个饮料市场差异化产物将会带来一个他她的情感故事。他她营养素水第一个提出“饮料也要分性别”一说，开创中国饮料史上全新的市场细分策略，以二概全。男性和女性虽然有着生理心理的不同，但是却有着一个与生具来的相同纽带情感。诸多感情因素中，唯有爱情是最让人投入、最让人陶醉，唯美隽永、回味无穷，所以用爱情故事作为TV的素材元素是贴切而真实、又能引起消费者注意和共鸣的选择。
集中所有的火力来宣传“他她”这个声音，是我们现阶段打入市场的突破火力点。主色调则是单纯的蓝粉色。后面片断的几秒，他她营养素水摇摇晃晃着出来，然后她往他身上一靠的画面，是通过拟人化的表现手法，突出男性和女性之间的特质，即男性阳刚有力，女性美丽婉约。手法较新颖、别致，具有一定的轻松趣味性。最后的旁白：“是他（她）吗？”“就是他（她）！”
玩了一个悬念，由开始的爱情故事作引子，引出他她营养素水，最后来个出人意料的双关，造成情节的起伏跌宕，恍然大悟后不禁莞尔。人间有水，他她有情！
平面：“仔裤篇”：他她饮料是一款可流行性极高的产品，因此我们选择风行世界近百年的牛仔裤作为主要元素。
因为牛仔裤是一种非常大众化的个性识别，可有多种、各异的表现方式，此其一。其二，牛仔裤的年龄范围跨度极大，是上至40、50岁的成年人，下至2、3岁的孩子都能接受，并十分熟悉的物品。其三，牛仔裤是舒适生活的象征，这与他她饮料的宗旨恰好是一致的。牛仔裤口袋里正、倒插着的两瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性别，需要不同的营养需求。
“缘分星空篇”：众里寻他活动是一次切合市场、契合消费者的双赢活动。寻到与你有缘份的他，我们想用“缘份的天空”这一表现形式来表现。以他她饮料的主色调深蓝色和柔紫色为主背景色，用星空来传达对感情的依恋。既可表达对过去情感的怀念，又能表示对未来情感的向往等等情感因素，甚至可以因人的思绪、情绪而异。这是我们创作这幅作品最大的创意原点，即希望能与所有人产生共鸣。除此以外，天空中的面部轮廓即是呼应他她饮料的最主要识别标志瓶上的面部图案，传达出“情感的天空，离不开他她营养素水”的意念。
宝矿力水特
客户：天津大冢饮料有限公司
主创人员：日本ADK成濑央厚
“滑水篇”：湛蓝的天空下，碧绿洁净的海水。一女子驾摩托艇，身后的男子在海面冲浪。女子似乎要考验男子，猛地加大了摩托艇的马力。男子不露声色，漂亮地在空中划了几个优美的弧线，稳稳地落在海面上，溅起一片浪花。女子从身旁的冰桶里抽出一瓶宝矿力，向后面的男子抛去。宝矿力在空中迅速地翻转着，男子也在海面上腾空转身，潇洒地在空中有力地握住了宝矿力。打开瓶盖后，宝矿力从瓶中喷涌而出，男子和女子手握宝矿力，痛快享受着宝矿力冲入口中的感觉。刚才大量流汗而干涸似火的身体，出现了水纹的荡漾，宝矿力迅速渗入了身体，平息了身体的干燥。画面上出现了“瞬间吸收痛快解渴”的字样，同时，钠、钾、镁、钙等电解质出现在画面上，表示它们同时被身体吸收，补充了因流汗而丢失的电解质，使身体迅速恢复了平衡。画面又回转到海面，男子在空中又腾转一圈后，踏着滑板落在海面上，镜头拉远，摩托艇和滑板在水面上划出了一条长长的白色水花，水花变换为宝矿力logo中的飘带，同时出现宝矿力的logo.定格。
此次创意源自宝矿力的功能表现：当人在运动后大量出汗时，汗液不仅带走了身体的水分，而且带走了大量的电解质，如钠、钾、镁、钙等。运动后要喝盐水就是这个道理。因为宝矿力富含多种电解质，其组成成分接近于人体体液，所以能被人体迅速吸收。大家都有出很多汗后喝白开水觉得不解渴的体会，而宝矿力则能让你体会到即刻解渴的痛快感觉。“瞬间吸收痛快解渴”，有了宝矿力，能让你更加体会到运动的畅快！
怡冠运动饮料
客户：江西润田食品饮料有限公司
“水滴篇”：随着每一滴怡冠运动饮料简单干净地幻化为各项体育运动的运动员，其动力的功能淋漓尽致地体现出来。强劲的音效加上画面十足的运动感及合理的色彩光线变化，道出怡冠给你带来前所未有冲劲的体验。运动员奋勇“攀岩”的极限运动，体现“自由空间，活力无限”继承延伸整个创意，画龙点睛，引出怡冠运动饮料独特的活力和自由体验，将物质享受提升为一种精神感知。
王老吉（罐装）
创意阐述：“怕上火，喝王老吉篇”
符号化的创意手法最能达到以上两点：直接将“怕上火，喝王老吉”这个唯一信息符号化，不需要间接地演绎信息，软化、稀释信息。而且即使是5秒、15秒都能独立、集中传达信息。
遵守王老吉品牌原则：王老吉的品牌原则是：高品质；充满现实生活气息。我们的创意必须遵守。
（资料由广东加多宝饮料食品有限公司提供）
王老吉凉茶
客户：广州药业股份有限公司
主创人员：王老吉药业市场部：贺庆成举鹏陈敏玲
统一绿茶
客户：统一集团
“滑草篇”：几个年轻人站在高高的草坡上，对着远山尽兴地呐喊。还嫌不过瘾，便干脆坐在草皮上，顺着碧绿的草坡飞滑而下，笑声欢畅淋漓……
音效：（年轻人兴奋地对着远山喊）“喂喂”
（从草坡滑下时开心的笑声）
（畅饮绿茶声）
（清新的水滴声）咚男声旁白：找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。
“滑沙篇”：绵延的沙漠，几个年轻的旅人骑着骆驼行走在高高的沙丘上。随即风镜一戴，年轻人竟然踩着滑板从金黄的沙丘上飞滑下去。一连串动感的滑沙动作后，滑板在一片碧水绿洲旁戛然而止……
音效：（动感的音乐起）
（音乐更加激越，节奏强烈）
（滑板一收，音乐也戛然而止）
雀巢冰极冰爽茶
客户：雀巢产品有限公司
创意总监：李东文案：李东、黄旭生美术指导：杨智杰、文林瑞
立顿冰茶
客户：百事和联合利华合资
创意总监：LoSheungyan/BillChan/NickLim/HuGang/ThomasZhu
撰文指导：LiDan
美术指导：BambooZhuang/LiangHai/PaulYu
“立顿考验之白马王子篇”：街头咖啡座，喝立顿的女孩遇到自己心仪已久的男生。此时，她有无数种常规的选择：可以短信传情，也可以目光放电……但立顿女孩当然会选择最自然、最自我的方式只见她直截了当地给了心中的白马王子一个热吻！
“立顿考验之口哨篇”：阳光下的沙滩，美丽的立顿女孩遇到向她大吹口哨的轻薄少年。此时的她该如何选择？她可以让自己消失（惹不起躲得起啊！），也可以让他们消失（基本上也就是心里想想而已）……立顿女孩当然有自然、自我的立顿选择她凑到轻薄少年的耳边，吹了一声更响的口哨，酷酷地甩下一句：“喂，口哨是这么吹的！”
康师傅冰红茶
客户：顶新国际集团
执行创作总监：石钦仁艺术指导：刘德彬
“冰力四射篇”：康师傅冰红茶在重新上市的三年间，在消费者心目中塑造了“激情投入，冰力尽兴”的品牌形象。面对激烈的市场竞争，作为品类中的领导品牌，每一点进步更是来之不易。如何使品牌更具竞争力，立于不败之地？创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略。康师傅冰红茶的核心消费群集中在15～25岁的年轻人，他们喜爱新鲜事物，有激情，个性张扬，敢爱敢恨。抓住这群年轻消费者的心，与他们产生共鸣也就成为塑造品牌个性的关键。
音乐是年轻人永恒的流行主题。本支TVC正是充分利用全新代言人张惠妹在乐坛无人能及的影响力和号召力，进一步强化音乐性这一品牌核心竞争力。
有音乐，就有康师傅冰红茶；有康师傅冰红茶，就有年轻人释放自我的舞台！此支TVC将音乐性品牌资产最大化，在年轻人心中产生了极大共鸣。
雅哈咖啡
执行创作总监：袁钧AnthonyYuan
艺术指导：黄河Vivi、程激Douglas
创作撰文：宁锐BenNing
艺术设计：肖英Stella、张悦Jacky
制片执行：顾文殿Mark、俞伟祖Wiwi
导演：CarrWu（澳籍）
摄影：Chris（澳籍）
统一鲜橙多
创意总监：陈彦平
美术指导：王超
文案：马剑
设计：王成扬
演员选中漂亮可人的美眉组合，场景是时尚的居家背景。镜头从统一鲜橙多中倾倒出的橙汁开始，形成一股漂亮的橙汁流，在空间里涌动；橙汁流所过之处，气球变成橙色；转动的呼啦圈也变成了漂亮的橙色。四位美眉跟橙汁流的互动，尽情展现了活力、年轻的漂亮。最后悦耳的话外音响起：我爱C，我爱漂亮！统一鲜橙多，多C多漂亮！
美汁源果粒橙
客户：可口可乐（中国）
“咖啡店篇”：美汁源果粒橙是可口可乐中国今年4月新推出的一款非碳酸性含真正果肉的橙汁饮料。该片是在今年3月拍摄的，主旨是突出该产品有着一粒粒的果肉成分，以区别于市场内的其他同类产品，从而树立品牌形象。
片子于今年4月中旬开始在几个试点市场播放之后，销售成绩非常理想。而且，该片在可口可乐公司的内部预审评估程序中也得到了很高的评分。
鲜の每日C水晶葡萄
客户：天津顶津食品有限公司
创意总监：STONE/居惠萍
美术指导：小童
DIRECTOR：吴晁章
PRODUCTIONHOUSE：上海大演
创意简述：
银鹭番茄有益（资料提供：厦门银鹭食品有限公司）
银鹭花生牛奶（资料提供：厦门银鹭食品有限公司）
导演：曾云辉
雪碧
客户：可口可乐
亮“星星”的透心凉（王永辉上海奥美集团执行创意总监）
“哗啦啦无比清凉……
哗啦啦解渴舒畅……“
陶的歌声渗透了6月的电视黄金时段。从张惠妹、伏明霞到萧亚轩，都充分地结合了雪碧在外观上的透亮晶莹和感官刺激的“透心凉”特征，运用名人效应似乎已成为雪碧历年来的“杀手锏”。
2004年夏天主推1.25升家庭装是雪碧上半年的重头戏，强调4人共享的卖点，推出产品初期面对的挑战是本身的2升装，因为价格相差甚微。惟一的机会就是2升装一般都会有喝不完的情形，1.25升装不多也不少，4人刚刚好正是它的切入点。
“家庭”是这次预定的目标消费群，而麻辣火锅正好派上用场。曾考虑用雪村，但调查发现雪村的流行热已大不如前。当时陶正好与雪碧有合约在身，便自然地当上了此片的代言人。客户的惟一顾虑是陶的大众形象能否配合目前脚本里的角色。
本片利用简明与幽默的手法通过一个男友受到未来岳父的“热”情款待来突出产品的解渴力量。导演是来自台湾的庄永新。拍摄结果让人大跌眼镜，陶出乎意料地被这个讨人喜爱的年轻小伙子演活了！片子的另一个灵魂人物就是岳父大人为本片所带来的张力，在PPM选角初期，他的凶相也招来了一些“非议”，但是最终也是顺利地当上岳父大人。片中开始时的冷酷凶神令人为陶捏一把冷汗，而片中破凶为笑却令人感受到他的真诚，片尾回马枪的滑稽笑像更是令人喷饭，为此片增添了不少色彩，理应记上一功！
另一个功不可没的大功臣就是片中的插曲。不论是记忆度还是娱乐性，都打入了一支强力针。曲子旋律流畅贴切，歌词也易于上口。选自陶的原创歌曲《找自己》。
相信雪碧将来会继续沿用明星的成功路线，几年来各大牌明星都几乎被中国市场里的大牌所用尽，谁要成为最后的赢家，看来不只是让星星露一面那么简单。
农夫山泉天然水
创意总监、导演：李炼
创意、文案：程为民、李炼
美术：雷迅、刘剑钢
润田纯净水
“女人篇”：以女人似水的比喻为引线，在以淡绿寓意安宁、健康、幻想的背景下，水的质感和女性的柔情相互呼应，应用唯美、如梦如幻的表现手法，通过一系列的唯美影像诠释润田纯净水的“纯净、健康、安宁”的理念，“感悟纯净只有水”更继承了画面一贯的唯美风格，点出了水、感悟、纯净三者的美妙联想关系，以一种哲学思考的深度道出对纯净的理解，耐人寻味。