文：今时品牌实验室高级研究员李慧超（杨先岭对本文亦有贡献）
以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代。春节过后，在2022市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军明确提出要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念。
在全国，一场场围绕探索“美”的营销活动正在不断推进中。从品鉴会、公益活动、到团建交流、打假保知，包括浙江、福建、天津、河北、贵州、山东、湖北、四川、安徽、新疆、重庆、云南、黑龙江、上海、山西、北京、河南、海南、吉林、内蒙古、甘肃、广西、湖南、宁夏等24个省区、400场活动，以更加贴近市场需求、更充分满足消费者对美好生活追求的姿态，把茅台营销“美”时代做到落地，构建了具有茅台特色的营销美学以及市场消费新生态。
“美”时代之美，在于围绕茅台的文化，立足市场的需求，为消费者构建更富有想象空间的营销新场景，与消费者建立起一份牢固且持续的情感互动。
在全国各地，自3月7日以来，围绕着茅台营销“美”时代这一理念，400多场活动通过设计不同的主题环节，多方位、多角度地展示出了茅台之“美”。
在安徽、广西、山东、上海、四川、天津等地，茅台以植树节的到来为灵感，策划开展了多场绿色活动，带领员工、茅粉们一同拥抱春天，建立与自然生态共同美好发展的意识。
日前，在茅台生态环保工作会议上，茅台提出要持续树牢大生态理念，全面构建“山水林土河微”生命共同体。一系列活动的开展，践行了茅台的绿色发展道路，通过持续擦亮生态底色，让消费者感受到来自于茅台的绿色产品、优质产品。
在福建、贵州、浙江、黑龙江、内蒙古、湖北等地，茅台带领女性茅粉们走进中国传统文化，体验东方之韵，运用插花、煮茶、陶艺、传统服饰等与茅台酒文化交织相融，展现出茅台酒文化的独特魅力，也进一步加深了茅台与女性消费者之间的情感纽带，体现出茅台对中国酒文化的传承和创新。
在北京、河北等地，茅台反哺社会，围绕乡村产业、人才、文化、生态等方面，以实际行动助力乡村振兴，践行“大品牌大担当”的社会责任观。
春节过后，在节日营销IP的基础之上，茅台再次发力，全国24个省区的400场活动，生动展现了茅台在开展主动营销法、数字营销法、文化营销法、品牌营销法以及服务营销法上的创新，为茅台市场营销创造了更多新动能。
业内知名研究机构权图酱酒工作室认为，2022年酱酒将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。“过去几十年间，贵州茅台以深厚扎实的品质体系建设、市场体系建设和品牌体系建设为酱酒产业提供了一个绝佳学习样本。”
值得一提的是，在茅台此次开展的这一波市场活动中，围绕植树节、女神节、乡村振兴、国际消费者权益日等不同主题，茅台通过文化赋能，与消费者建立起情感的桥梁。
例如，在河南洛阳开展的活动中，茅台邀请茅粉们一同穿上中国传统服饰，并结合洛邑古城景区本身的厚重文化氛围，为茅粉们安排茅台知识寻宝活动。
在国务院发布的《关于支持贵州在新时代西部大开发闯新路的意见》中，明确提到，“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。”“推动传统产业全方位、全链条数字化转型，引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新”。
进入高质强企新时期的茅台，通过不断整合品牌、渠道资源，以消费者的需求为原点，将文化势能转化为发展动能，助推茅台构建营销“美”时代。