1499元抢购飞天茅台,比抢春节火车票还难!
拼手速、网速,还要靠运气,1499元抢购飞天茅台的新一轮机会又来了!
继十一期间首轮飞天茅台酒预约、抢购结束后,时隔3天,苏宁易购11日开启了新一波的预约抢购活动。
16小时近9万人预约
从苏宁易购发布的公告看,53度飞天茅台(500ml)在10月11日0:00-10月17日18:00预约发售,10月18日10:00正式开始抢购,售完即止。
记者于11日16时登陆苏宁官网发现,飞天茅台已有89271人预约,截至发稿时,这个数字还在不断刷新。
1499元就能买到53度飞天茅台,很多人跃跃欲试,但想要获得抢购资格并不容易。
这次的抢购规则与第一次类似,参与预约抢购的用户,须在2019年10月5日前成为苏宁正式Super会员或PP体育-体育高级会员(年包),并在2019年1月1日—10月9日期间在苏宁易购线上有过1次实物商品购买记录(收货完成未退货,且单笔消费金额≥76元)的实名认证用户。
为了防止黄牛囤货,苏宁易购规定,参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶,当月限购2瓶。
比抢春节火车票还难
不过即使预约成功了,想要抢到飞天茅台,你还要跟几十万人拼手速。
苏宁易购第一批飞天茅台酒抢购数据显示,有近37万实名认证的苏宁Super会员,在10月8日10:00苏宁易购APP上抢购飞天茅台。
最终有多少人抢到,苏宁并没有公布,但下面的评价栏中,只有3800多人发布了评价。
图为苏宁53度飞天茅台(500ml)销售问答区。
有人直接在问答里吐槽:到付款页面刚输完付款密码就已经抢完了,用不了十秒,真心没几瓶,又被忽悠开通会员了。
一些人可能会说,在苏宁易购上买不到,不还有天猫吗
确实,与贵州茅台合作的电商不只有苏宁一家,天猫也于10月1日正式开售飞天茅台酒。与苏宁易购的预约模式不同,天猫为直接抢购模式。
根据天猫超市销售规则,10月1日起、每天10时和22时,500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格限量投放。
天猫数据显示,国庆假期吸引了超过600万人次抢购,天猫超市的白酒成交额同比增速达11倍。首日上午10点一到,官网便显示“已售完”,总销量约5.2万。
记者多次准点打开页面,只看到几个字:你所在的地区没货。连续换了几个地址后,均是同样的结果。不少网友亦纷纷感叹“同病相怜”。
“这简直是比抢春节火车票还难的节奏啊!”有部分网友调侃道:难道说,贵州茅台这次在电商平台的投放,就是玩了一场“饥饿营销”。
茅台和电商的“饥饿营销”
近两年53度飞天茅台的价格跑出了“千里马”的速度。虽然建议零售价是1499元,但部分电商平台和线下零售店的市场价已飙到3000多元,也“养活”了很多炒酒的“黄牛”。
为了拉住“失控”的飞天茅台市场价格,贵州茅台多次表态“放量稳价”。和天猫、苏宁电商平台合作是其中的一步。
为什么选择线上供货,贵州茅台表示,“电商平台拥有的线上识别和拦截黄牛的功能,能够更好地控价。”
按照贵州茅台的招商公告,两家电商共计获得至少300吨飞天茅台的销售配额。以这个配额算下来,电商平台如果选择每天供应,数量很难满足庞大人群的需要。
因此,除了与线上电商平台合作,贵州茅台还携手物美、华润万家等线下超市,进行飞天茅台酒投放。
为了满足节日期间对飞天茅台酒的旺盛需求,9月26日至29日,物美以1499元的价格向市场供应80000瓶平价茅台;华润万家国庆假期加大市场供应量,向83家预售门店放量30000瓶53度500ml飞天茅台酒。
此外,贵州茅台8月底就宣布在中秋、国庆前夕,向市场集中投放7400吨茅台酒。9月11日-12日,Costco上海店上线5吨飞天茅台,售价1499元一瓶。
除了不断加大飞天茅台在非经销商渠道的供应量,9月17日,贵州茅台还下发通知,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。
“毕竟通过渠道多元化,有助于茅台经销商规范化,对于降低茅台整体风险会有较好的支撑作用。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出,只有把飞天茅台1499元/瓶的价格的惠及面扩大,才能对价格进行管控,降低茅台潜藏的泡沫。”
1499元抢购,“治标不治本”
一系列组合拳下,居高不下的飞天茅台酒终端零售价近期是否有所降低
华创证券指出,随着茅台直销力度的加大,国庆前后批价进一步回归,多地目前批价在2150-2200元左右。新时代证券报告也显示,10月1日箱装茅台酒批价应声回落,至2100元左右。
但价格低谷并未保持多久,53度飞天茅台(500ml)市场价格在国庆假期后又重新回温。
据澎湃新闻报道,目前飞天茅台多地批价(整箱购买时的单瓶价格)在2300元上下,较低点时期的2100元至2150元,上涨150元至200元。
业内人士分析,此波价格上涨是受到国庆以后,直营店、商超投放量减少,电商渠道难以抢到等因素影响。
有网友疑惑,贵州茅台不是下定决心平抑终端零售价吗,为何投放量跟不上,让人想买也买不到,只能再次“走向”茅台经销商,当茅台酒涨价的“帮凶”。
白酒行业分析师蔡学飞说,“短期能通过加大供给、直营控制抑制茅台的价格,但从长期看,飞天茅台的需求刚性较强,并且长期存在,因此价格只会短期波动。”
据茅台酒集团党委书记、董事长兼总经理李保芳此前介绍,目前茅台年产量只有6000多万瓶,未来峰值也不到1亿瓶。目前茅台仅能满足约三分之一的市场需求,由于产量有限,供应率只会下降。
梳理显示,贵州茅台2016年-2018年的产量分别是5.99万吨、6.38万吨、7.02万吨;茅台酒基酒产量则分别是3.93万吨、4.28万吨、4.97万吨,产量增速明显落后于净利润增速。
贵州茅台多次表示,茅台酒供求紧张、产品短缺的特征短期内不会改变。李保芳说,“从现在到未来,茅台酒将永远是一种稀缺资源。”