酒水线上销售有多火？数据告诉你哪些品类受追捧

在“就地过年”大背景下，线上酒水销售相比往年出现较大幅度的增长。

四川日报全媒体记者梳理多个电商平台数据发现，今年春节酒类消费趋势中，一方面高端白酒依旧是主流，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等名酒销量不断攀升；另一方面，女性酒水消费不断增长，起泡酒、果酒、预调鸡尾酒等低度酒成为春节消费新热点。

名酒产品销量猛增彰显品牌效应

品牌知名度高的白酒产品依然是爆款产品。天猫数据显示，国内老字号春节销售10强中，白酒企业占据4席，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。

苏宁易购的消费大数据显示，除夕到正月初六(2月11日-17日)，白酒类目同比增长95%。其中，茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖，成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。五粮液增速最高，同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超100%。

此外，酒水消费还显现出“逢牛必火”的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一抢而空，还因为“牛”元素，电商平台上的牛栏山52度白酒火爆，平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。

女性消费力量崛起果酒消费人数翻倍

今年春节，女性酒水消费不断增长，低度酒崛起成为春节消费的小趋势。

数据显示，春节期间考拉海购女性酒增长300%，三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。天猫年货节数字显示，线上购酒群体女性消费者占据46%，购买果酒的人数达到去年2倍，将近七成为女性。

“洋酒”成为白酒、红酒之外年货酒水消费的第三大选择。天猫国际春节消费数据显示，2月4日-2月18日期间，进口酒水销售额同比增长146%，英国威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

在购买人群中，年轻人群是洋酒消费生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，80后新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%。另外，购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

北方爱白酒华南爱果酒酒水消费差异明显

无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势，85后偏爱清酒、调酒和威士忌，90后更喜欢果酒。

此外，不同地区的线上酒水消费也出现不同的趋势。上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠实拥护者，川渝地区女性则更喜欢威士忌。

京东大数据显示，春节期间，酒水成交额同比增长2-3倍，白酒在一二线大城市的占比较低，越往低线越受欢迎，而啤酒、洋酒基本相反。

分地区来看，北方和西南省份的消费者爱喝白酒，北京用户青睐高端白酒、起泡酒等，华南地区偏向于果酒、养生酒，洋酒在上海较受欢迎，东北地区消费者偏好啤酒，江浙沪一带居民的黄酒消费领先全国。