2023年，马来西亚接待国际游客超2000万人次，仅次于泰国的2800万人次；印度尼西亚作为东盟最大经济体，近二十年消费占GDP比重一直维持在60%-70%；越南则是目前东南亚最具有潜力的新兴经济体，吸引了大量国际产业迁入。
未来3年中，马来西亚还将相继举办东盟首脑会议、马来西亚旅游年、东南亚运动会等多场国际峰会、旅游盛典、体育赛事以及演艺娱乐活动，当地酒店住宿业将迎来一波又一波显著的客流增长高峰。
成立于2008年的马来西亚RIYAZ酒管集团旗下拥有5个酒店品牌，包括重资产投资及轻资产管理项目，分布于马来西亚、越南、老挝等地，品牌档次从经济型到豪华度假村均有涉及，酒店运营经验及行业资源丰富。
此次双方携手，锦江酒店（中国区）将以马来西亚为核心，并向东南亚其它潜力市场辐射。较之成熟饱和的酒店市场，上述地区的酒店连锁化率较低但正逐步拉升，市场开拓及管理成本较低，酒店从业人才丰富，且华人比例较高，未来规模化发展潜力巨大。
根据规划，未来5年内，锦江酒店（中国区）将与RIYAZ集团合力，在东南亚六国拓展超百个酒店项目。此次合作，将结合锦江酒店（中国区）强大的品牌号召力与RIYAZ集团深厚的本地资源，为东南亚市场带来更多优质的住宿选择以及极具竞争力的酒店投资产品，在提升品牌国际影响力的同时，进一步扩大锦江酒店在海外市场的份额。
作为中国头部酒店企业，锦江酒店（中国区）此轮扬帆的5大本土酒店品牌，均已在国内建立了良好的口碑，具备向海外寻求规模增长、输出中国酒店文化的市场潜力。其中，锦江都城品牌文化起源于上世纪30年代，今年已焕新升级至3.0版，融合了现代先锋ARTDECO风格与传统东方气韵，展现出中高端民族商务酒店品牌的独特魅力。锦江都城目前该品牌总规模突破450家，已开业门店超200家，遍布中国150多个城市。
1996年创立的锦江之星是中国第一个真正意义上的经济型酒店品牌，也是中国经济型酒店定义者和开创者。至今，全新锦江之星5.0版实现了新一轮品质跃升，赢得了市场及投资人的一致好评，目前品牌总规模超1000家。
此外，麗枫、暻阁、非繁云居等品牌均已在各自赛道积累了较高的品牌影响力，覆盖中国300多个城市，接待人次过亿。作为锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略的重要布局，锦江酒店（中国区）此次积极探索出海新模式，是其品牌与市场影响力辐射海外的重要一步，也将为集团战略与业务落地提供有力支撑。