如何玩转视频号获得高赞?这份20000字干货指南解答一切

别怕,它也是指引你通往下一个内容时代的地图。

无论你有志于成为职业短视频的运营者,抑或只是想开辟一块时光的自留地,这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——

2000年,Blog开创了激昂文字的时代,塑造了互联网第一批公共知识分子;

2012年,公众平台让个体拥有了品牌,自媒体得以站在一个巨大的发声场与媒体平分秋色;

2020年,是时候按下Action,与视频号拥抱了。

——而在你的身边,可能已经有不少人跃跃欲试,希望进入全新的世界了。

它是一个人人都可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。

视频号最核心的价值,是提供了一个展现个体价值的连接平台。

对个人来说——

对于企业和公众号主来说——

很多人都有困惑,我是视频小白,视频号适合我吗?

它可以呈现你的另外一个身份。视频号的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。

视频号在注册时并不会区分,但是后续可以进行企业认证。因此,你注册的视频号可以是个人使用,也可以代表品牌机构。

注册后,发布内容就很简单了。

点击右上角的「相机按钮」,在弹出卡片选择,即可依次进行编辑发布。内容的创作和发布,全程在手机端完成。视频号每日发布次数不限(绝大多数公众号每天只有1次发布权限)。

在视频号发布图片虽然只是个简单的操作,但要给用户更好的体验,仍需要注意两点:

视频号对于图片尺寸的展示是有要求的,即「竖屏:1080*1260」以及「横屏:1080*608」。多出来的部分,会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片,也会按照第一张图片的尺寸比例,对其余图片进行裁剪。

当你一次上传了多张图片后,视频号并不会通过「朋友圈九宫格」或者「自动播放」的形式展示。因此,放在既有动态视频亦有静态图片的视频号信息流中,很容易让人以为没有顺利加载而快速滑走,浪费了你精心准备的内容。

不过,不用担心!我们准备了2种小技巧来解决问题:

一个新的内容平台,内容良莠不齐是必经阶段,我们可以通过这种选择,实现展示内容优化。

在视频号页面,轻触下拉即可出现搜索框,如果用力下拉,则是刷新。

创作不应受限,而任何内容都需要审美。当我们通过视频号把自己展现给公众的时候,「敢于真实」本身是一种美,而注重色彩、构图、内容的编排,加强创作内容的审美,会让你的真实生活表达得更好,也会更受欢迎。

如何快速地拍摄到优质的视频?我们这里有一些小贴士。

容器影响形式,形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准,实质上就是两种构图方式,简单来说,横版构图画面更能营造层次,竖版则更能凸显主体。

当你完成了拍摄之后,接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪,例如裁剪多余的镜头,对于大部分人来说,只需要使用手机自带的功能就很好了。

如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐,让视频更加丰富,则需要使用专业的视频剪辑、后期app。

除了手机自带的视频剪辑app之外,你还可以选择一些好用的第三方app,帮助你更好地进行创作。

这些视频剪辑app都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜,以及丰富的音乐库、字体库、素材库,能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑app,能让你的制作更加得心应手。

当你完成视频拍摄之后,寻找背景音乐就成了头等大事,要知道合适的背景音乐能为视频增色不少,精彩的背景音乐甚至会成为主角。

如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂,你还可以移除视频原声。

操作步骤如图:

具体步骤如下:

很简单——

这就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿来斗图,哪里想得到我们居然还能把它当PS用。所以,这里的先决条件就是把图片制作成为自己的表情,当表情制作完毕后,从收藏表情里选择你的水印,并将其放至图片的适当位置就好了。

免费资源及工具

当你点开视频号滑动浏览视频的时候,第一眼吸引你的是什么?没错,就是视频封面图。目前,视频封面图并不能单独上传,只能直接显示视频的第一帧。因此我们可以在剪辑视频的时候,把视频封面图放在视频的开头,也就是「第一帧」的位置。

制作封面图可选的软件有很多,除了大家熟知的Photoshop等应用程序以外,手机上的app也可以轻松完成这一工作,下面就来介绍几个非常好用的app:

如何高效下载高质量的外网素材?

风格与选题

视频号的内容短小精悍,应以贴近生活、具备实用性或话题性为主,简单来说,就是内容要接地气,引起观众共鸣,选题范围可以参考以下几类:

在视觉设计中,图形、色彩、文字、动画是基本的视觉要素。

善用心智定位

基础命名规则:

视频号名称最多只有20个字符,中文字占2个,英文字母以及数字占1个。

一个好的视频号名称相当于一个品牌标识,能让你的视频号迅速与其它视频号区别开,并且能在读者心中形成定位。

请注意,在给视频号起名字时,请避免出现以下违规情况,否则将有可能面临处罚:

编写视频号简介的时候,勇敢展示自己!

做好视频号包装

视频号的封面默认为视频的第一帧画面,而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容,所以制作一个吸引人的视频封面很重要。

视频号的封面图大致可以有两种方式实现:

第一种方式适合固定形式的模板制作,可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图;而第二种方式的视频过渡会比较自然,可以适应不同视频内容去有针对性地打造。

封面图适合放哪些内容?

最简单的方法就是加上自家水印,高阶可以尝试做一些视觉效果,刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴,或是过度营销化。

视频号取消了以往内容平台最最重视的标题,而是采用了「添加描述」作为视频的标题,作为对视频号内容的补充说明。因此,写好描述也是做好视频号的一个重要方法。

将模糊的概念以数字具象化,在观众心中形成具体概念,通过数字的具体的数字展示,强化观众的认知。例如:《看看我们学校二十万的电脑》,《我在3平米的房间住了两年............》

以差异为基点进行描述,放大某一些特点,带给观众更强的阅读欲望。例如:《月薪3000与月薪30000的文案的区别》

发布页面在「添加描述」区域点击#话题#即可。

话题可以用来做运营和视频号推荐,如参与爱范儿发起的「视频号推荐计划」,在发布视频号内容时,添加#人人都玩视频号#及#爱范儿#话题,可以很方便进行自己视频号的自荐。

运营及增长

1.带话题/标签

2.添加所在位置/定位

3.添加视频描述

4.采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐,对信息流中的视频展现,再怎么强调也不过分。

5.添加扩展链接

6.视频制作主题适当追热点

案例:爱范儿怎么做视频号

自视频号内测以来,爱范儿旗下账号@爱范儿、@玩物志和@AppSo分别进行了不同的探索和实践。我们请账号的负责人来谈谈他们是怎么做视频号的,他们对视频号都有哪些独到的思考和看法。

在1分钟的短视频里,我们想了各种各样的办法,尽可能将用户最关心的信息整合进去,所以爱范儿视频号的特点信息密度高、创意性强。例如苹果iPadPro短视频将「快闪视频」引入新品报道,将密集的节奏鼓点、踩点画面和短小精悍的创意文案融入1分钟视频内,既赋予了视频的感染力,又保证了信息的丰富度。

这条视频发出后即获2万+播放量和600+点赞。

玩物志独创视频号「视频杂志」概念,每期挖掘不同主题,高效有趣地带你在一分钟内了解世界各地的动态。配合高辨识度的视觉体系,一改常规的图文形式,把资讯、设计、专访等做成阅读体验极佳的视频形式。

AppSo视频号定位在一个非常细分的领域:关于手机的「十万个怎么做」,专注于挖掘智能手机不为人知的使用技巧,包括系统隐藏技巧、App推荐两类内容,提供给用户实用价值和新知,寓教于乐的内容极大增强了用户黏性,这与AppSo品牌的「数字生活家」定位一致。

在视觉风格上,AppSo采用红色色块(AppSo品牌色)的处理,这种大色块在信息流里非常「吸睛」,又容易形成用户对我们的心智认知,有很高的识别度。用户只要刷到我们的视频,不用看账号,就知道是AppSo来了。

随着运营进一步深入,我们对封面进行了升级,在保留红色色块这个视觉元素的基础上,加入了更为精美的背景图,使AppSo视频号呈现出更为新锐和鲜明的视觉风格,既保留了品牌识别度,也避免用户产生审美疲劳。

|善用系统推荐机制

如何参与「视频号推荐计划」?

好的内容,应该被更多人发现。

如果你也创作了有趣有料的视频内容,想被更多人发现,请参与我们发起的「视频号推荐计划」我们会通过爱范儿旗下内容平台持续进行推荐,并会选择优秀的案例加入这份指南。

参加爱范儿「视频号推荐计划」,只需要发布时添加#人人都玩视频号#及#爱范儿#话题,便可让我们发现。

2020年5G已经进入应用阶段,作为内容高级形态,视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善,也逐渐消除了创作的壁垒,使得人人都可创作。

朋友圈vs.视频号,它们有什么差异,哪些内容更适合视频号表达?

公众号vs.视频号,它们有什么差异,如何选择?

公众号更具有媒体特征,视频号有社区潜质。对于内容发布而言,视频号定位为短内容平台,目前的产品形态更适合短内容和即时呈现,你可以即时记录,随时呈现;而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台,一天一次的机会,更适合精雕细琢。

|与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么?

不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。

视频号的社交分发机制及主动推荐机制,核心标准在于更优质的内容,因此,高价值的专业型内容将在视频号占据头部,这些内容主要依托社交关系进行裂变,同时算法也将主要按照社交关系进行推荐。专业内容生产者将大有可为,获得有效流量、用户和变现。

视频号在信息流中竞争用户的眼球;通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱,会失去用户焦点和心智定位。因此,视频号的内容定位需要更加垂直。

所有平台,早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram早期核心用户是专业摄影师,随后逐步向大众市场进军。随着平台的发展,专业的创作者会从小众走向大众,其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。

作为内容生态布局的一部分,视频号相对独立,但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接,跳转到公众号。

如何保障隐私?

视频号隐私暴露保护:视频号是一个公域流量池,所以每个人都有可能看到你发布的视频内容。在这个基础上,我们不建议你在视频中有意或无意露出自己或他人的下列内容:

哪些是不符合平台价值取向的内容?

哪些内容可能受到处罚?

当前视频号暂不支持直接关联小程序或者商品网页链接,对于视频号生态而言,电商服务也提供更有想象空间的服务闭环,我们期待着视频号后续开放更多能力。目前,如果想在视频号提供服务,以下几种方式可以尝试:

①通过「拓展链接」引导消费者跳转到电商的推文进行营销

上图演示了一个完整的「视频号内容->跳转到公众号种草文->跳转到小程序商品购买页面」的卖货流程。

发布视频号内容时:

②通过发布地理位置定位引导用户线下访店消费

此外,发布视频号内容时可选择插入地理位置定位,通过视频或者文字引导用户访店,此类导流适合探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。

整体来说,视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的形式,视频可以更生动详细的展示商品使用场景、细节等,能有效提高卖货转化效果。

20000多字的内容,也已经耐心阅读至此了,感谢大家和我们在一起!

感谢朋友们的帮助,感谢我们所有的协作编辑者:

@换气很容易@热心市民小雷@里瞧啊@Komorophotography@阿浮@Neemaby@万能的小生@wuzhiqi527@Bolong42@kelsi@lihaoranroushan@tuziconeja@xiaomin_0304@13丨Jason@wpf1113441335@caca@carmencia@秋葵@Dopamine@gaoxiang522@土豆儿@许旺旺

此外,还要感谢给力的联合出品方们:

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THE END
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10.市场部网市场人职业服务平台市场部网成立于2006年,秉承成就市场人的使命,为市场人提供知识培训、异业合作、营销资源对接等专业服务。服务超过1000万市场人,在中国50+个城市设立了城市分会,是市场人寻求职业提升和资源拓展的目的地。https://www.shichangbu.com/
11.[笔记037]产品战略三部曲(2):平台战略(上)一、平台战略的重要性 (一)未来竞争的需要 未来商业模式的竞争,主要是平台的竞争。 全球最大的100家企业里已有60家企业的主要收入源自平台商业模式。 (二)平台战略的好处 1.因为平台处于产业链的高端,不但收益丰厚、主动权大,在竞争中也会处于较为有利的位置,往往可以号令天下莫敢不从。 https://www.jianshu.com/p/e2bff4ee8d81
12.软文营销软文营销(1) 软文营销,就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。 比如:新闻,第三方评论,访谈,采访,口碑。 软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说https://baike.sogou.com/v7176152.htm