今年国庆假期，曾经以公务接待保障为主的国宾馆被“住爆”了。
更是有媒体报道称，大批“00后”正在涌入国宾馆。
看来“老干部”国宾馆，也成了年轻人的旅行新宠。
国宾馆的“破圈”之旅
谁说年轻人不爱“老干部”酒店？
据美团数据显示，搜索“国宾馆”的人中，一线城市游客搜索量高，但三四线城市游客搜索增速更快。
另据美团数据显示，今年国庆假期也是国宾馆预订高峰期，有的用户甚至提前170天订房。
有网友评价，“选对了，体验不输国外奢牌酒店”。
还有网友在社交平台留言，“住国宾馆，只有零次和无数次的差别。”
国宾馆究竟“香”在哪儿？
据了解，国宾馆是指国家出资或运营的招待所，主要用于接待政府客人。
而随着时代的发展，略显神秘的国宾馆也逐渐对外开放，走向市场化。
被年轻人炒热后，国宾馆摇身一变，成了“网红”。
那么，年轻人是怎样爱上国宾馆的呢？
首先是物超所值，性价比高，价格相比豪华酒店更有优势。
有媒体调查发现，大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，价格普遍在300元至2000元不等。
比如山西的晋祠国宾馆被誉为山西的“钓鱼台”，但却只要400多元一晚，步行或乘坐酒店摆渡车就可以直通景区。
赣州的赣南国宾馆，APP上订双床房，150一晚，还在景区附近。
甘肃的敦煌宾馆只要200多元就可以拿下，你还有机会住到当年张曼玉和林青霞拍摄《东邪西毒》时的同款房间。
值得一提的是，一些国宾馆甚至有比同价位酒店更好的设施和入住体验。
以扬州迎宾馆为例，这里不仅配备有爱马仕的备品、戴森吹风机等高端设施，还有免费的mini吧和依云矿泉水。
仔细一看，几百元的价格，也许对有些人来说并不便宜，认为有国宾馆那钱都可以住五星酒店了。
平日里，四五百的价格确实可以入住一家五星酒店，但是旺季可不一定，其他酒店旅馆的涨价幅度很离谱，但是国宾馆的价格控制得很稳，可以说是越是旺季，性价比越高。
据澎湃新闻记者报道，去年冬天跨年，小铭曾入住北京一家国宾馆，当时周边连锁酒店价格要600元以上，但她入住的国宾馆仅不到300元，且地点就在景区内。
不过除了性价比外，国宾馆的环境大都很好，地理位置佳。
据了解，国宾馆都是招待各种大佬或举办各种会议的地方，不仅环境清幽，能让我们拥有绝佳的入住体验，卫生条件也是非常严苛。
“景观无敌”“就像住在景区里”，这是社交平台上的常见评价。
围绕着国宾馆外部，大多是当地最知名的风景名胜，比如建造在瘦西湖畔，紧邻文昌阁的扬州迎宾馆，还有步行十分钟之内就能抵达中山公园的厦门宾馆。
甚至有的就直接建在景区里。
比如鲤鱼洲国宾馆就坐拥三个湖泊，还有一座160亩的岛屿。
园区里有一座福建特色风雨桥，古朴典雅的廊桥长147米、宽12米，可以在桥上临江听风。
而在酒店内部，一些国宾馆建造了上百亩的园林风景。
“以前旅游不敢奢求房间面积，现在花三五百元，就能住进十几栋小楼分散排布的别墅群。”
比如西郊宾馆占地1200亩，约等于108个足球场……园内遍植名木古树，奇花异草，亭台水榭点缀着8万平米的湖面。
武汉的东湖宾馆，毛爷爷下榻48次的国宾馆。酒店就在东湖边，古樟参天，烟波浩渺。
在柳州，如果你想找一个休闲放松的好地方，就可以选择侗乡国宾馆。
酒店内设有花园，野餐区，KTV，健身室，棋牌室，还有儿童泳池和免费的公共停车场，酒店整体以园林建筑为主，抖音评分4.6，现在还推出单人花园自助早餐，只要25元。
此外，国宾馆的餐饮更是国宴级水平，早上有小车来接你去吃早餐，吃完再接送回来。
“我们年轻那会儿，北京饭店是不对公众开放的，只能从报纸上了解到一些重要的宴会在这里举办。那时候特盼着能来这里尝尝鲜，如今，重要的日子来这里撮一顿成为我们家的习惯。好在这里的口味一直没有变，而且也是我们平常百姓消费得起的。”北京游客张女士说。
美团数据显示，2024年前8个月，“金牛宾馆火锅”搜索量同比上涨124%。美团上搜索金牛宾馆的游客中，30岁以下年轻人占比达31%。
特别是西湖国宾馆的紫薇厅，出品的经典杭帮菜更是一绝。
鳝糊搭配韭黄，吃起来完全不腻；虎跑松茸饭能品尝出独特的焦香；酥皮茄子酥糯可口，江南烧法让每一口都浸入鲜甜滋味。
当然，国宾馆的安全性也是毋庸置疑的，根本不用担心会被偷拍，毕竟是用来接待政府客人，包括国家领导人和来访的外国政要的招待所。
近年来，关于酒店偷拍事件的报道屡见不鲜，这些事件不仅侵犯了消费者的隐私权，更在无形中加剧了人们对于住宿安全的担忧。
而从硬件设施到软件服务，国宾馆都遵循着高标准的安全规范。无论是房间的布局设计，还是监控系统的安装与维护，都经过了精心的规划与严格的测试。
“二次创业”的国宾馆能火多久？
国宾馆的市场化开放，一定程度上是因为不少国宾馆已经开始面临效益下滑，陷入经营困难的境地。
一般而言，作为国企，国宾馆其实并不用担心盈利问题。
但是改革开放以来，新兴酒店品牌凭借创新的服务理念和先进的运营模式迅速崛起，抢占市场份额。
加上人力成本、租金成本、能源成本等在内的各项运营成本不断攀升，国宾馆的利润空间被进一步压缩。
据媒体报道，不少老牌国宾馆因经营不善、设施老化、市场定位模糊等原因被拍卖、换牌，甚至消失在历史舞台。
据媒体报道，2022年，柳州西江宾馆停业撤牌，并换牌为欧暇地中海酒店。2023年，有舟山“国宾馆”之称渔家傲山庄第三次挂牌拍卖，起拍价为6805万元。同年，海口香格里拉（国宾馆）、大连宾馆，也先后完成了各自的换牌工作。
在这种情况下，作为“老干部”的国宾馆也在不断拥抱新趋势，试图“二次创业”。
据南方都市报记者报道，投资8000万元、历经大半年升级改造的广东温泉宾馆以全新面貌回归大众视野。
2024年9月16日，广东温泉宾馆联手南京金陵饭店、杭州西湖国宾馆、广东大厦举办，率先启新的是为期一个月的江浙粤美食荟萃季。
如今，广东温泉宾馆已从一个接待中央领导休养的招待所，发展成为一座集政务接待、旅游度假、休闲养生、团体会议等诸多功能为一体的园林式现代宾馆。
此外，还有多地国宾馆选择与当地的文化机构合作，举办艺术展览、音乐会等活动。
不过，国宾馆的市场之路并非一帆风顺。
有网友点名说出了部分国宾馆存在的缺点，主要集中在设施老化、服务态度和餐食上。
特别是一些没翻新的国宾馆，被网友们吐槽“一流景色、二流硬件、三流房间”。
比如上海西郊宾馆床头没有电源插座充手机，设施相对老旧等；西湖国宾馆空调制冷慢、隔音一般等；扬州迎宾馆服务人员少等。
还有些国宾馆餐食很难吃，外面卖三四十元的，国宾馆翻好几倍，不值得，服务人员有些还很傲慢。
需要明确的是，年轻人的短暂打卡追捧并不能完全改变老牌国宾馆的发展困境。
诚然，一时的“流量”值得庆贺，但关键是要把“流量”变成“留量”，让这股风持续刮下去。
毕竟流量是很难被摸清规律的，我们很难预测下一个翻红的是什么。
旅游市场，一个最能直观反映消费者意愿的领域。一旦体验不佳，消费者便会毫不犹豫地转身离去，寻找下一个心仪的目的地。
在消费选择更加自主化、个性化的当下，国宾馆必须从根本上转变思维，从取悦消费者、满足其个性化需求的角度出发，探索出一条适合自己的发展道路。
在中国旅游饭店业协会国宾馆专业工作委员会主任王忠看来，“在改造经费有限的情况下，想要抓住年轻人的心，就要知道他们来住的目的是什么，在这个基础上，把酒店自身的亮点再放大。”
所以国宾馆要进一步研究市场，放大自身优势。
一方面，国宾馆应深挖自身独特的文化底蕴和历史价值，将这些宝贵的资源转化为吸引年轻人的魅力所在。
无论是建筑风格、历史故事还是文化氛围，都是国宾馆区别于其他酒店的重要标签。通过举办主题展览、文化沙龙等活动，让年轻人在享受住宿的同时，也能感受到深厚的历史底蕴和文化氛围。
不过，各种附加值确实可以给国宾馆加分，但能否让住客睡得好才是硬道理。
所以国宾馆需要加强产品打造，提升服务能力和服务意识，把跟风而来的消费者转化为实实在在的回头客。
目前来看，国宾馆还需在设施、餐食等短板上下足功夫，更新硬件设施，提升服务质量，同时引入更多符合年轻人口味的餐饮选择。
未来，国宾馆能否成为文旅市场上的一抹亮色，我们拭目以待。