提价传闻再起！飞天茅台真的要涨到1699元吗？肖竹青马国强茅台酒茅台集团贵州茅台知名企业

对于飞天茅台酒提高建议零售价这一话题，市场早有讨论，包括从1499元提高到1699元、1799元、1999元等，然而茅台官方始终没有正面回复这一话题。而这次再次出现上调价格的消息，一度冲上了热搜榜。

白酒行业专家肖竹青认为，涨价有利于为股民创造价值，但是也会给渠道、市场带来一定的压力，所以涨价是两难的选择。

在胡宝利看来，涨价牵涉到零售体系的平衡、品牌形象的维护，甚至涉及资本市场的信心管理。一旦零售模式出现问题，茅台的声誉和形象就会受到影响。

将来也许会调整价格

“涨价消息不排除是一些渠道商或黄牛放出来的假消息。”胡宝利分析，“按照目前的零售价格计算，不少黄牛手中的茅台单瓶酒要亏200元左右，一些渠道商或者黄牛为了减亏套现，有可能进行炒作。”

对于胡宝利的说法，济南一家酒水批发商马国强表示赞同：“确实亏了很多，今年炒茅台亏大了。”

马国强告诉经济导报记者，今年5月下旬他以单瓶2400元左右的价格陆陆续续囤了1000多瓶飞天茅台，原本想借端午节小赚一笔，让他没想到的是，今年6月份飞天茅台的价格出现了一波快速下降，散瓶飞天茅台的价格曾跌至2250元/瓶附近。“1个月内出货了，零售卖了一些，转给同行一些，平均下来一瓶亏了200元左右，这还不算资金成本。我还是亏损少的，据传有人当月亏了1000多万元。”

为稳定产品价格，贵州茅台采取诸多措施，提振市场价格。取消大箱12瓶飞天茅台整箱投放；原件拆箱政策或将取消；同时暂停15年陈年茅台、精品茅台发货；茅台1935暂停发货；暂停巽风375毫升茅台酒的投放；同时暂停达标企业申购1499元/瓶飞天茅台的政策。

“前几天的双11，电商渠道的飞天茅台零售价降到了2045元/瓶，比我们拿货价还低，好在这几天价格有所回升。”马国强说。其提供的数据显示，12月5日，2024年飞天茅台原箱参考批发价为2290元/瓶，散件为2210元/瓶，而在12月1日，两者价格分别为2235元/瓶、2190元/瓶，均略有上涨。

胡宝利认为，飞天茅台在高端宴席、礼品市场的社交属性没有变化，并且实际售价依然远远高于茅台官方指导价，直营化占比接近50%，这些都是茅台能够价格稳定的基石。“短期看，飞天茅台再次‘飞天’很难，现在市场正在寻找飞天茅台新的价格基点，以达到一种平衡状态。”

“目前白酒消费力相对较弱，而即将到来的两节是销售旺季，也不适合提价。但是，建议零售价上调也许是迟早的事情。”胡宝利表示。