随着宏观经济、消费结构和消费逻辑的深刻变化以及行业“整体降温”，中国酒业“存量竞争”的时代特征愈发显著。“存量竞争”不仅意味着只有具备足够体量和影响力的品牌才有可能存活下来，也意味着只有具备创新发展能力的品牌才能最终完成蜕变，叩开酒业新时代的大门。
在此背景下，西凤酒逆势而上，品牌投入不降反升，市场投入不减反增，呈现出加速回归一线名酒序列的强劲发展势头，品牌声量愈发凸显。尤其从9月进入白酒传统消费旺季以来，西凤酒全国市场反响热烈，“百日会战”如火如荼，品牌加速蓄势，热度大幅提升，为行业注入了一股敢于创新发展的积极动能。
西凤酒何以逆势而上？陕西西凤酒营销管理公司副总经理宋建林在主题演讲中将其原因归结为：“加快培育新质生产力，推动西凤酒高质量发展”，具体体现在六个方面：品质为本，科技赋能；坚守品牌自信，弘扬凤香文化；坚持“1246”营销战略，深入推进后百亿时代西凤营销之路；数字营销赋能，实现智慧西凤；“文化+品质”双引擎，加速国际化发展；组织变革铸就营销铁军。
2024年，西凤酒全面出击，突破创新，成果显著。
在品质创新上，西凤酒积极运用“数字+”“智能+”创新赋能传统酿造工艺，推动白酒酿造数字化、智能化转型；
在市场拓展上，西凤酒围绕消费者培育这一核心，在全国市场扎实全面开展金网工程、凤香盛宴、酒旅融合等系列活动，深耕消费者培育，激发市场活力，进一步增强了消费者对西凤酒的品牌认可度和满意度；
在厂商合作上，西凤酒确保厂商一体化扎实落地，密集邀约全国核心经销商返厂座谈，平等互信，坦诚交流，为西凤酒市场高质量发展进一步筑牢了根基；
在营销创新上，数字营销赋能西凤酒在精准定位消费者、线上线下融合、提高营销效率、增强品牌影响力和实时关联动销等五个方面实现了变革；
在组织打造上，西凤酒营销铁军所展现出的战斗力、执行力以及突出的综合能力素质优势让很多经销商印象深刻……
▲陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理宋建林受邀参会并代表企业领奖。
西凤酒加快培育新质生产力推动企业高质量发展的系统性举措，最终汇聚成西凤酒回归全国一线名酒序列的强大势能。本届万商大会期间举办的2024中国酒业高质量发展峰会上，西凤酒荣获“2024中国酒业领航品牌”荣誉，再次彰显出西凤酒的强大势能。
“凤舞金陵，香飘华夏”。此番在2024华糖万商大会上大放异彩，是西凤酒品牌复兴之路上具有标志意义的重要时刻，印证了西凤酒加速回归一线名酒序列的大势所趋，也印证了西凤酒“香飘华夏”是人心所向。