图源：昭馀古城《“一代祁商，万里茶道”走进山西茶文化体验馆》
CCTV移动传媒西南运营中心凭借强大的媒体资源和品牌影响力，携手专业团队，精心打造茶文化互动体验店“茶韵西南”，旨在通过创新的方式，展现茶文化的独特魅力，为传统商业空间注入新的活力。
携手共建一个不单单只能创造金钱价值增长的茶馆，更是营造一个能够弘扬和传播我们传统茶文化体验馆这一平台和环境，将传统的文化元素以及完善的茶文化体验服务系统融入到其环境设计中，营造出具有文化意义的茶文化基地，更好地弘扬与传承茶文化。
一、茶文化互动体验馆选址
中国是茶叶的家乡，也是最早喝茶的国家，历经漫长的岁月发展，已经走向世界并受到人们的普遍欢迎。茶文化互动体验馆选址在CCTV移动传媒西南运营中心（原成都汇金广场）的优势主要体现在以下几个方面：
1、茶文化历史悠久
四川自古以来就是茶文化的发源地之一，拥有深厚的茶文化底蕴。这里的人们对茶文化有着极高的热情，品茶、泡茶、赏茶已成为日常生活中不可或缺的一部分。因此，茶文化互动体验馆在四川选址，可以充分利用这一优势，吸引更多的茶文化爱好者前来参观和体验。
2、市场需求旺盛
成都作为一座历史悠久的文化名城，不仅市民对茶文化有着深厚的情感，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人开始注重生活品质和休闲体验。茶馆作为一种传统与现代相结合的休闲场所，正好满足了这一市场需求。茶文化互动体验馆可以提供更加丰富、多元的茶文化体验，满足消费者对于高品质生活的追求。
3、地理位置优越
成都位于中国的西南地区，是西南地区的政治、经济、文化中心。CCTV移动传媒西南运营中心位于成都市武侯国际新城，外双楠核心商业圈，武侯大道与成双大道交汇处，毗邻航空枢纽门户——成都双流机场，周边设有多个公交站点和地铁站，无论是公共交通还是自驾出行，都能轻松抵达。这一地理位置为茶文化互动体验馆带来了显著的区位优势，方便游客和市民前来参观体验，感受茶文化的魅力。
4、政策支持与资源扶持
成都市政府对于茶产业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施来支持茶产业的发展。茶文化互动体验馆在成都选址，可以享受到政府的政策扶持和优惠措施。此外，CCTV移动传媒西南运营中心还拥有丰富的媒体资源，包括电视、广播、报纸、网络等，可以为茶文化互动体验馆提供广泛的宣传和推广渠道。
图源：四川茶博会2024
二、茶文化互动体验馆核心创意
茶文化互动体验馆的设计理念打破以往茶文化验馆死板、严肃、千篇一律的格局，将整个茶文化互动体验馆的风格核心定位为新中式，一方面让体验者有贴近自然、回归自然的舒适感，避免审美疲劳；另一方面也体现了东方传统“天人合一”的思想，营造出一个雅致、沉稳、醇厚的文化空间氛围。
在这里，观众将深度感受茶的起源、传播、发展及演变历程；解锁不同品种茶的档案；了解茶叶的营养成分与人体健康的关系；探寻茶的前世今生与风花雪月。水不必贵，器不必精，在一个个影、声、味俱全的场景中，在每日的叶卷叶舒间，畅想“茶的十二时辰、二十四节气”，完成这一场风味之旅。
1、科技与传统融合，构建茶文化趣味互动乐园
「喝茶」在年轻人印象里常常与陈旧、老成这样的词挂钩。茶文化互动体验馆用艺术审美和趣味互动体验，打破固有认知，让传统茶文化新生。在设计布局空间各个版块时，注重各式交互体验，让体验者在踏入之际就被吸引，打开好奇心，乐在其中。
如同酒、咖啡或其他任何当下流行的饮品，茶文化既传统，亦当代。它可以是茶厅中的一方茶盘，也可以是妙趣横生、极具创意的互动表达方式，陪伴不同的人群一起度过漫长岁月。
图源：七茶研究所
在茶坊空间运用独特的视觉设计语言，打造一个前所未有的创新实验场，对“茶”进行了一番趣味转译——机械动态配合数字灯光。用创新装置演绎泡茶有方，通过这种艺术化的演绎，逐一展现各式泡茶步骤的特点，同时配合不同节气，为体验者呈上最适合当季饮用的茶品。
2、四维沉浸式体验空间，品香茗之妙趣
“喝茶当于瓦屋纸窗之下，清泉绿茶，用素雅的陶瓷茶具，同二三人共饮，得半日之闲，可抵十年的尘梦。”这是周作人在《雨天的书》中描绘的饮茶。以茶修身、以茶悟道。跨越漫长的历史，发展至今，喝茶已经不仅仅是一种日常习惯，还代表着一种被选择的生活方式。
如何将传统茶道进行数字化的艺术呈现呢？依据民间茶冲泡技艺进行体验流程的设计，让观众在体验中不仅有沉浸式互动的趣味，同时在其中也能学习到茶艺的知识，加深对茶文化的了解。
“茶趣”为观众们构筑了一方小小的茶室空间，传统茶道融合茶艺、诗画、香道与花艺，营造充满古韵的优雅环境和艺术化的氛围，沉浸式茶道体验一步到位。通过空间里的道具，打造出视觉、听觉、嗅觉、触觉四个维度的沉浸式体验，让体验者感受一隅的宁静，感受泡茶、品茗的妙趣。
通过沉浸式空间四周投影调节情绪，让体验者以平静、愉悦的心情进入茶境。体验者只需要根据空间内的灯光、声音、投影等提示，即可完成传统的泡茶步骤——神入茶境-烹煮泉水-观音入宫-悬壶高冲-瓯里酝香-观音出海-敬奉香茗-品啜甘霖，感受到「纯、雅、礼、和」的茶道精神。茶与器，物与我，在端起与放下之间，感受内心与万物的沉静。
3、墙面互动交互，身临其境制茶
墙面互动版块“制茶”，从传统制茶过程中提取所有关键步骤，并以此为基础结合雷达感应、融合投影技术，用光影互动构筑起了一幅制茶画卷。每一次触碰，都能激活墙面上的制茶场景，全面地了解茶叶的工艺制作流程。
4、创新传统体验茶文化，体验感与趣味性交融
在展馆的空间分布和动线的设计上，茶文化互动体验馆在“点状”的互动体验外，也重视体验的整体性。当体验者进入空间中，将依次途经“茶厅-制茶-炒茶-闻茶-拣茶-茶坊-茶趣”七大版块，在“看、听、闻、尝”中完成一叶茶的旅行史。通过多维感官互动体验，将茶的趣味性延展，打造前所未有的茶文化“创新场”。
在视觉传达上，将传统茶文化的视觉表现与当代设计语言结合，运用抽象化的图形，在数字化时代语境下进行空间、平面视觉的整体设计，充分呈现中国古典美学与传统茶文化的独有意境。
5、传统商业空间焕新升级，多元化领驭启航
茶空间承载着茶的展示与品尝，是体验者感受丰富茶文化的地方。传统茶空间的设计往往单调且“可以预想”，茶文化互动体验馆在趣味性、创新性之上，深度结合茶文化知识，高度还原自然现场，让传统商业空间焕发出更多可能。
同时，将新媒体艺术运用到各个场景，通过轻松有趣的互动科技，传达在地文化，为传统商业空间赋能，打造以用户体验为核心，具有文化性、科技性和话题性的创新文旅目的地。创新并不意味着传统的缺席，当空间里传来阵阵茶香，桌面的水流光影闪烁，这一切激励着爱茶的人们——去不断感受，不断创造。
在西南这片文化底蕴深厚的热土上，CCTV移动传媒西南运营中心与您携手共同打造一场前所未有的茶文化盛宴——茶文化互动体验店。我们诚挚邀请您加入我们，共同探索茶文化的无限魅力，这不仅是一个茶文化体验场所，更是一个商业赋能的平台。我们诚邀茶界商家入驻，共同打造茶文化互动体验的新标杆。
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撰稿：CCTV移动传媒西南运营中心-招商部
参考资料：
1、天津财经大学珠江学院《基于服务设计理念的茶文化体验馆探析》
2、MANA新媒体艺术站《【案例推荐】主题公园-互动体验店“七茶研究所”》