截至2018年6月12日，抖音App的国内日活跃用户数量达到1.5亿，可以理解为几乎每10个人中此时此刻就有1人在玩抖音。
这款App到底有着什么样的“魔力”想要了解抖音，就要从短视频火爆的原因开始挖掘。
随着智能手机功能的增强，在移动端已经可以实现更多的创意。
2011年，快手推出了短视频的前身——G快手(大致等同于我们所看到的动态图)，可以说是掀开了国内短视频创作的第一页。
接下来看一看，短视频为何能成长到今天，抖音又是如何爆红的。
直到4G网络的普及，短视频才真正迎来了自己的春天。
1.1.1社交App--Dubsmash与现在制作成熟且颇具观赏性的短视频不同，早期的短视频以纪实为主，大多采用纯录制或添加一定旁白的形式，并没有太多的后期处理。
由于手法专业、拍摄困难，让“草根们”即便是翻拍现成的M都难掩“山寨气息”。
门槛高就意味着普及率低，大多数人只能作为观众而非玩家。
而与此同时，在2014年，一款由德国Dubsmash公司(图1-3)开发的对嘴形表演App引起了一部分玩家和创业公司的注意。
用户只需要配合DubsmashApp中的音频和字幕，进行简单的对嘴形表演(图1-4)，不需要专门为此进行策划、拍摄和录制。
更值得一提的是，“草根们”可以把自己录制的视频发布到官方平台上，视频可以被其他用户看到，通过此方式将社交属性融合进来。
2014年，短视频社交模式已经初见端倪，大量优秀的短视频社交App涌现岀来。
例如，目前已经被今日头条收购的Musa!y(图1-5)，也曾在北美拿下600万的活跃用户。
【小抖知道】Dubsmash，平均每5天新增100万用户量，下载量超过1.4亿。
WarnerBros是首个通过邀请用户在电影片段中进行对嘴形表演从而推广3D动画电影(片名《Storks》)的品牌。
musical.y，2017年11月10日，今日头条用10亿美元购买北美音乐短视频社交平台Musical.ly与抖音合并。
1.1.2引发短视频热潮——小咖秀若是熟悉网络新事物的人，看到这些App很容易想起国内曾经爆红网络，引入无数明星流量的短视频App—小咖秀。
除了延续“前辈们”的娱乐属性与社交属性，小咖秀更注重内容原创性，其定位是“草根”娱乐视频GC(UserGeneratedContent，指用户原创内容)平台。
小咖秀除了对嘴形表演，还新增了合演、原创等表演方式。
玩家们可以异地合拍视频(图1-7)，使得App的社交互动达到了新高度，众人纷纷玩起了与明星、好友的“合作”。
小咖秀还为原创用户提供了大舞台“校咖大赏”等，抓住视频用户核心群体，把线上线下同时调动了起来。
除此之外，小咖秀所发起的模仿秀和各类挑战，都为后来者提供了不少的新思路。
凭借优秀的运营能力和创新思维，小咖秀更是在2017年获得了由《互联网周刊》和eNet研究院共同评岀的2017中国短视频企业排行榜TOP100”第1名的殊荣(图1-8)。
至此，短视频进入了一个新阶段。
2016年到2017年，包括抖音在内的短视频App出现井喷如火山小视频、西瓜视频、土豆视频、梨视频等(图1-9)，行业在不断完善，竞争逐渐呈现白热化。
可以说，谁真正抓住了当下的用户需求，谁就有可能一飞冲天。
而接下来要讲到的，也就是我们的主角—抖音，抖音凭借其精准的定位，把自己带到了领头羊的位置。
【小抖知道】抖音短视频2016年9月26日上线，当时的名字叫A.me，同年12月22日正式更名为抖音短视频。
1.1.3头条号旗下的新锐—抖抖音上线之初，其口号是“记录美好生活”(图1-10)，定位是“年轻人的音乐短视频社区”。
就功能来讲，抖音可谓是集大成者。
与小咖秀等相仿，只需短短15秒，“抖友”(抖音用户的昵称)就可以通过选择歌曲、拍摄视频来完成自己的作品。
不过，抖音还集成了类似美拍等App的镜头、特效、剪辑等功能，来尽量减少因为需要后期而造成的流量转移，可谓是“一条龙服务”。
然而最初的抖音仅为一个8人的小团队，上线不到半年就获得今日头条的种子投资。
得益于今日头条压上的资金与大量的资源，抖音的“野心”不断实现。
而紧接着，“小岳岳”(相声演员、影视演员岳云鹏)的转发为抖音的知名度带来了第一次飞跃。
抖音用户数量激增，很快就成为公司的战略重点，签约明星不断，更与众多知名品牌(图1-12)和综艺节目展开合作推广。
更难能可贵的是，抖音在运营端的努力并非是用开发与创新的迟滞换来的。
据2018年初的统计数据显示，抖音仅在iOS端就更新了至少40个版本，不断调整用户体验，增加新的功能，抓住时下热点，让“抖友”始终保持着新鲜感。
在经历了看似短暂的探索和发展期后，抖音短视频App已经基本锁定了各类手机应用市场排行榜的前三位，这与抖音神奇而独特的体验感是分不开的。
初试抖音的用户或许感觉不太深刻资深“抖友”每天至少会在抖音上花30分钟，不得不让人直呼这软件“有毒”。
抖音与其他的App不同，没有设置明显的“播放暂停”按钮(图1-13)，视频默认为自动播放。
一旦打开抖音App，直接进入首页开始播放视频，以近似刷微博的方式切换和浏览。
视频采用滚动的无缝连接切换模式，加之视频本身比较短，体验极为流畅，让我们有一种顺水推舟的感觉无论是走在路上，还是躺在床上，都能够腾出一只手来滑动手机(图1-14)，这已经成为现当代年轻人群体，甚至是部分中老年人群体极为喜爱的消遣方式，碎片化的生活需要，碎片化的娱乐体验。
根据2018年上半年的调查显示，每个”抖友”平均每天在抖音上停留20分钟以上。
假设每个视频持续15秒，那么每天能观看82个完整的视频。
抖音在2018年4月推出了一个“反瘾系统”来提醒“抖友”，差不多就行了，请返回现实生活。
【达人故事】宠物配音很搞笑在2018年世界杯期间，德国队爆冷出局让球迷们大跌眼镜，而网友发挥娱乐精神竭力“恶搞”各类出局球队和巨星。
其中，一只名为“德国队输球小猫咪”的配音神猫走红(图1-15)网友将自家猫咪偶然间的神情动态拍摄成了视频，然后颇具创意地使用抖音上对口形配音的功能，给配上了“啊!输光”“猫粮都输光”等世界杯话题，加以剪辑并上传到“抖友”圈子里。
谁承想，一个小小的创意竟然引来了无数的点赞和转发。
猫咪看似“绝望”的眼神，配合宠主逗趣的配音，让大家忍俊不禁，甚至掀起一股宠物配音热潮。
家有宠物的“抖友”纷纷让“主子”出境，利用连续抓拍，捕捉宠物拟人化的动作和口型瞬间。
比较有代表性的就是模仿小品卖拐冲中范伟那标志性的“呀呀呀呀”和给正在打架中的猫咪配上《天龙八部》中的打斗音乐等。
当然，如果家中并无萌宠，又想体验一把给宠物配音的乐趣，抖音也给我们提供了这样的机会。
在抖音短视频App中，我们可以使用拍同类或者下载模板的方式，把其他“抖友”的资源拿来当然，视频中会标明是别人的原创)，直接玩。
甚至可以通过“挑战”等方式，与其他同类视频进行比赛，看看谁的作品更加新奇有趣。
这正是抖音的魅力所在。
1.2抖音的魅力在哪里除了短视频流畅的体验感、内容持续的新鲜感，抖音独特的参与感和不断吸引玩家λ驻成为“职业抖友”的潜在商业价值也是抖音不容忽视的魅力。
短视频能够持续发热，不仅因为它是一种新的娱乐方式，更因为它是一种全新的媒体营销方式(图1-16)，能够带动庞大的移动互联网营销。
1.2.1席卷十亿用户的娱乐属性营销的源泉在于流量，而短视频惊人的流量入口就是它独特的娱乐属性。
如果去问资深“抖友”，“抖音为什么那么吸引人”，得到的答案并不会是好看，而是好玩。
抖音等短视频App并不是一个提供视频供人观看的平台，也不是一个视频拍摄App，而是一个社区，一个娱乐互动社区(图1-17)。
抖音正在让看客与玩家合二为一，每个人既是观众又是表演者。
1.展示自我抖音等短视频App处于创业探索期的时候，就并非只是提供内容，而是让用户生产内容。
因此，抖音最初的人群定位是有自我展示需求的创意“达人”。
团队开始在玩法上下功夫，除了在原有特效分类基础上增加滤镜、工具等效果模板，还加了“尬舞机”等自娱自乐的新功能(图1-19)。
这是由于用户群体在度过“蜜月期”后不断成熟，一则需要新的刺激，二则开始注重愉悦自我而非“取悦”他人。
与此同时，抖音还上线了“附近”功能，添加“发现身边有趣人”的Slogan(标语、口号)，既增加了“抖友”的曝光率，又引起了大众的好奇心。
我们总是愿意去看看周围的人，因为在现实生活中的距离比较近，更能够产生共鸣。
3.商机乍现在2017年，直播已经形成了比较成熟的商业模式。
抖音自然也不会放过这块“肥肉”，开始谨慎试水直播(图1-20)。
出于直播的负面影响(审核难度大)和对短视频模块的保护，目前抖音并没有把直播放在很重要的地位，虽然也有礼物赠送系统，但商城、弹幕聊天并不成熟。
与直播相同，用户在、流量在，商机自然就来了。
在“玩腻”了抖音的各种功能后，要怎么样才能继续让“抖友”们乐此不疲呢答案自然是能够从抖音获取除了娱乐外的价值，即娱乐+营销。
在收入的刺激下，玩得好、有创意的“抖友”开始精心策划和录制一些为品牌、商家做推广的短视频(图1-21)。
有了合作方投入资金，策划、道具、拍摄开始团队化，视频内容质量也更高了。
抖音投入资金建立自己“抖音曲库”的同时，也用“原创标签”为原创音乐、视频的上传者正名。
淘汰劣质用户，提高“抖友”质量后，抖音的下载量与使用量却不断攀高。
“抖音小助手”更是活跃在“抖友”中间，发布一系列的正能量挑战与活动信息。
2018年8月，抖音与多地文化部门合作推出传统文化、旅游开发的活动(图1-23)，短短几天获得了干万级点赞数和亿级播放量的巨大成功。
归根结底，抖音能够在毎个阶段保持自己独特的娱乐属性，增加新的内容，都要得益于创新精神。
抖音团队为10亿用户提供好玩的内容，随着用户需求的变化而变化，紧追热点。
看似短短2年的运营期，却是700多天的坚持，17000多小时的调整，所谓“台上一分钟，台下十年功”，正是如此。
【小抖知道】抖音携手北京民族乐团、上海民族乐器一厂等文化机构，联合发起“国乐show计划”活动鼓励音乐爱好者以‘古音奏新曲”，传递中华古典音乐之美，传承中国传统器乐艺术。
1.2.2手机短视频的品牌营销力前面已经提到过抖音等短视频App因为引流效果好，成为网络营销的“风口”，那么，“抖友”在品牌营销中除了传播载体的角色，是否就没有其他的作用了明星才是营销的重点看着抖音封面的“男神女神”，看着不断增加的认证企业账号，“抖友”们是否只能默默点赞呢并不是。
明星(或者说“达人”)营销只是抖音短视频营销中最直接和快速的一环(图1-24)，并不能代表全部。
接下来了解一下抖音究竟是如何做营销的，而“达人”、“抖友”、品牌商们又扮演了哪些角色。
2017年底抖音还曾为抖音“网红”们举办了庆祝会(图1-25)，宣布将投入3亿美元的资金来帮助他们“涨粉”。
这一举动，为抖音吸引了更多其他短视频平台，甚至直播平台“达人”的入驻，本就自带流量的他们为抖音增加了更多的人气。
而另一方面，抖音斥资打造自己的“达人”，也向“草根抖友”们释放了一个信号，只要你有创意，只要你够实力，抖音愿意与你一起成长。
“抖友”不仅是引流的节点，更是原创内容的生产基地，从大量的用户中脱颖而出，成为“抖友”玩营销的原动力。
2.品牌合作酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈，再配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。
品牌方看到这种内容形式的影响力和传播力，于是，原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口形表演、手势舞，以及诸如《海草舞》的“魔性”舞蹈(图1-26)，都成为内容营销的阵地。
3.自主运营抖音火爆不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来进行互动支付宝、京东、天猫、小米、滴滴、腾讯等不同行业的品牌已经开始了“抖音运营”(图1-27)，甚至连传统企业都开通了他们的抖音号。
品牌方根据自己的需求以及抖音平台的传播特性确定了不同的设定，支付宝在抖音上“卖萌”、小米通过抖音解锁各种新奇的玩法，而且他们还很爱在互动区与“抖友”交流(图1-28)。
这种亲民又人性化的传播方式很受“抖友”喜欢。
例如，“环信超哥”入驻抖音，发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频(图1-29)，播放量已经超过300万次，点赞数超过20万。
例如，美宝莲新品发布会除了邀请影视明星外，还邀请了50个视频“达人”出席。
2.作品变现众所周知，抖音能成为“爆款”App，主要是它的创意拍摄形式和社交属性，因此“颜值+创意”作品是最好的“吸粉”条件。
成为抖音“达人”后完全可以在作品中加入自己经营的产品元素，如通过抖音宣传自己的店铺或者产品，这也是众多“达人”正在做的事，能间接地带来收益。
3.平台签约有些特别火爆的“达人”，能够被一些视频公司看中并签约，如“红”的代古拉”是沈阳化工大学的一名大四学生，这种幸运不是个例，抖音红利正在大量释放，通过几个“款内容从“素人”或“小V”迅速变成全网皆知的“大V”的例子不在少数。
【达人故事】抖音带次线下店短短一个星期，“海底捞番茄牛肉饭”已经成为到店顾客的一个接头暗号。
原来，一个抖音视频在网上广为流传，一位网友展示了自己的独特吃法，在海底捞点一碗米饭，配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料，3块钱就得到了一碗美味的牛肉饭，此吃法走红后成为最近海底捞就餐标配。
“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”短视频里，一个“抖友”手捧Coco奶茶介绍“网红奶茶”的隐藏配方。
这个短视频获得了20多万点赞量，也引发了连锁反应，致使全国各地网友蜂拥至Coco门店购买。
中原基地的一个名不见经传的奶茶品牌“答案”忽然门店销售火爆(图1-30)，其店铺位置在万达金街上，排队买奶茶的队伍从早到晚一眼望不到头。
一天之内，就有4个人分别来问“这个答案奶茶是怎么回事，能加盟吗是不是雇人排队了”。
负责人之一谷先生否认了雇人排队的说法，并表示品牌的创新点之一在于独特的模式，开业以来一直在尝试进行抖音营销。
第2章进入抖音从A.me成为抖音，其团队改变的不仅是名称，更是运营定位—年轻人的音乐短视频社区。
抖音能在如雨后春笋般出现的短视频App中占据如今的地位，其社交平台的属性和玩法是功不可没的。
因此，“抖友”们如果只是把抖音当做一款音乐短视频App来玩，是很难体验到其真正的魅力的。
抖音的玩法入门相当简单，但想真正将其玩透、玩好，还需要充分了解抖音的注册机制、基础设置等方面的内容。
尤其是对于不甘心只当一个看客，而想成为一名玩家，甚至想通过抖音做营销、推广的新媒体人和电商团体来说，如何“榨干”抖音的价值是需要深入研究的。
下面从抖音的基础玩法开始，详细介绍怎样成为一名合格的“抖友”2.1下载注册玩起来视频类App往是极消耗网络流量(图21)和手机存储空间的，“抖友”们在正式“打卡上岗”之前需要有充分的准备，以免初次体验就让自己“追悔莫及”。
而已经完成初次体验的“抖友”们，可能大多数是处于“懵圈”状态的。
不像其他App“首页→分类一详情页→播放”的套路，抖音上来就直接是“硬菜”，如果不想处于尴尬状态，可以提前进行了解。
2.1.1流量预警：视频应用消耗很大刷过微博、玩过B站的网友都知道，App联网后会根据信息流(包含文字、图片、视频等的大小产生流量并计费。
由于涉及费用问题，绝大多数App都会将长图、高清图、动图、视频等流量消耗较大的元素以缩略图(图2-2)的形式展示出来，由用户自己决定是否完整下载或打开。
根据中国移动的流量测试报告，在正常使用4G网绍的前提下，查看20条微博(不点开图进入抖音片)约消耗流量1MB，在线观看视频1分钟约消耗流量4.6MB。
虽然抖音为了将快节奏、碎片化发挥到极致，把绝大部分视频的时长上限定为15秒，单个视频流量消耗并不会太大。
但同时也为了操作体验，抖音采用切换与播放指令同步(切换到新的视频立即打开)的方式，节奏极快，“抖友”们往往会在不经意间“挥霍”流量。
有网友用抓包工具(一种截取数据包的软件)测试Phone7Ps刷抖音视频的流量消耗，取平均值后统计如下。
1.一个短视频需要5MB左右的流量。
2.一部手机的带宽占用在3Mbis到6Mbt/s。
3.如果10秒看一个视频，1小时共看360个视频，总流量需要18GB。
4.一台手机占用带宽5Mbts，专线100MB的话，只可以供20台手机使用。
但当下各种流量套餐以及不限流量套餐的出现，也较好的弥补了这一“缺憾”。
不过，初次下载及体验，最好还是在有W-F(无线网络)的环境下(图2-3)，。