最近，一则“小杨哥直播间疑似售茅台”的热搜在网上发酵。有消费者爆料称：在“疯狂小杨哥”直播间购买的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。
01
事情起因是这样的，当事人称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。他表示，生肖茅台瓶盖可以拔下来把酒换走。根据第三方鉴定机构的鉴定结果，32瓶茅台酒中有13瓶已被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码。
此外，当事人做鉴定前询问客服酒盒封口处的标签是否可撕毁，撕毁还能否作数，客服回答称酒盒可以打开。然而，标签上却写着“此标签撕毁无效”，这也让当事人的“维权”陷入困境。
●图源：视频号@都市频道
对此，有网友质疑三只羊集团的处理方式，猜测他们为避免后续麻烦才选择全额退款不退货，以尽快平息事件。
●图源：微博@疯狂小杨弟-三只羊
02
实际上，这次疯狂小杨哥带货茅台存在质量问题而被举报并不是个例，甚至近年来多次被投诉其销售的商品存在问题。
早在2022年11月，王海就公开披露小杨哥直播间售卖的破壁机和绞肉机均为虚假功率，要求消费者退一赔三。
●图源：抖音
“经过送检，小杨哥的五常大米和稻花香二号对比，遗传相似度只有71.16%，结论为不同品种，实锤以次充好。”
当时@疯狂小杨锅（三只羊）的账号发布辟谣视频，小杨哥在视频中称“哪次不是他们，你说有的人搞错了，媒体也紧接着搞错了。你们得以事实为依据，人家这米都没卖过。”
随后，王海再次发视频贴出购买的订单截图，表示确实是在疯狂小杨哥的橱窗购买的。
从结果看，尽管小杨哥一次次被推到风口浪尖上，但种种问题似乎难以得到有效解决。
03
近年来，直播电商“异军突起”，改变了传统的消费者在线购物的方式。
在电商行业高歌猛进的同时，山寨假货也在直播间肆意泛滥。如今，在头部主播动辄过亿的直播电商交易额下，产品质量不佳、假货商品泛滥、涉嫌虚假宣传等乱象层出不穷。
2020年7月，快手网红辛巴直播间所售燕窝，也是被职业打假人王海质疑为糖水，引发舆论风波。刚开始，辛巴拒不承认自己卖假燕窝，还说这是诽谤，直到2020年12月，官方判决下来，广州市场监管部门对辛巴开出90万元的罚单后，他才不再嘴硬。
●图源：CCTV2
还有李佳琦，继“花西子”一事后，李佳琦去年10月25日再次被推上风口浪尖，被知名打假人王海质疑直播间卖的“鸳鸯金楼”和田玉项链是假货，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。
●图源：微博@王海
面对近年头部主播直播带货频频“翻车”，各大电商平台也加大了去除直播间“顽疾”的力度。
但即使力度如此之强的打假，仍有不少“漏网之鱼”留存在市场之中。可见，在直播带货售假的管控方面，未来还有很长的路要走，并且需要消费者、政府和销售平台等多方面共同努力。
值得一提的是，作为“电商第一城”，去年10月份杭州率先做出了改变。杭州司法部门发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》意见建议的公告。
●图源：杭州市司法局
据了解，这份拟出台的合规指引涵盖主体合规、直播账号合规、商品及服务合规、直播营销合规等方面，指出直播电商从业者应严格把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，并做好直播监控，避免主播在直播中发生违法违规行为。
在规范直播带货行业方面，杭州无疑开了个好头。
而且今年年初，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》正式发布。其中提到直播带货必须说清楚“谁在带货”、“谁带的货”，这也是营销的前提和底线。也就是说，今后要开始明确主播的责任，谁带货出了事就找谁，而不是像某些直播间那样，全部把责任推给第三方商家，不能卖完就不负责任了。
随着国家队下场，在直播带货的下半场，一个更规范化、理性化的直播电商行业正在日趋成型。
人喜欢
人收藏
0人觉得好看
爱你么么哒！
品牌头版主笔
品牌营销领域百万级影响力媒体！
年入1.6亿！谷爱凌刺痛“吴柳芳们”
2024-12-12
痛经女孩，疯抢中年男人的白月光
2024-12-11
小米YU7来了，雷军又把友商秒了
向佐女装带货爆卖5000万，董宇辉最大劲敌出现了！
一双“鞋垫”1万多，巴黎世家“不坑穷人”
lululemon新年款马甲撞衫白云大妈，网友：时尚的尽头是铁岭