某潘姓知名小品演员在直播间“灌醉茅台董事长”“拿下茅台定价权”等“豪言壮语”引起网友热议，大家纷纷表示“如今直播带货如此没有下限了吗？”
白酒直播带酒乱象已是屡见不鲜，不少“网红”主播更是销售假白酒中的重要一环。
就在今年2月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且雇佣了“网红”主播推销高仿的茅台。
白酒直播带货乱象屡禁不止
“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”
据媒体报道这句话是3月初的一场酒水专场直播中，某潘姓知名小品演员在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒时放下的话。直播间中，桌上摆满了茅台生肖酒，该演员一边说着，一边催促观众下单：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”不过其最新回应称并未说过该话。
事实上，茅台虎年生肖酒官方售价为2499元/瓶，整箱价格为14994元/箱。即便是市场价，目前虎年生肖茅台原箱折算下来也只需要4530元/瓶，而该演员直播间优惠后价格为4799元/瓶，实际比市场价高出许多。
3月15日，据公众号“茅台时空”了解，这些说法都不是真的。作为一家管理极其严格的千亿级企业，今天的茅台绝无可能以不合规的方式，与任何机构或个人签订所谓“定价权”。该演员此举涉虚假宣传。
短视频平台上直播卖茅台，打擦边球的情况屡见不鲜。此前当当网创始人李国庆同样在直播间售卖茅台，并且售价只要894元一箱，然而细探之下才发现，李国庆直播间的茅台并非大家熟知的飞天茅台酒，而是一款茅台厂贴牌生产的“茅台”酒。
多个白酒制假窝点被查获
不久前，重庆警方刚破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，初步估算涉案金额约1亿元。警方现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套。
该团伙非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高，肉眼难以识别。为了扩大销量，还雇佣“网红”制作识别真假茅台品牌酒的短视频，在某互联网短视频平台注册多个账号滚动播放，积聚人气后进行推销。据交待，该团伙其已先后生产、销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶。
直播新规出台
3月15日，《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》（以下简称《规定》）将正式实施。《规定》指出，实践中许多常见的不公平、不合理的格式条款将被依法认定无效。
其中，《规定》对网络直播带货提出了新的要求，明确平台经营者要承担工作人员的虚假宣传赔偿责任、规定销售主体要达到足以使消费者辨别的程度，否则消费者有权主张直播间运营者承担商品销售者责任。《规定》还对直播营销平台自营责任、无法提供直播间运营者真实信息时的先付责任、未尽食品经营资质审核义务的连带责任以及明知或者应知不法行为情况下的连带责任等做了明确规定。