9月11日,“川酒通江海和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亚悉尼站暨川酒专项品牌推广活动在悉尼世界广场开幕。据了解,作为此次“川酒全球行”活动澳大利亚站的重中之重,川酒展将持续展览至9月14日。
当前,中国经济保持不断扩大高水平对外开放,与世界共享中国机遇,为高质量发展积蓄动能。2023川酒全球行的举办,是产业综合实力和国际化发展决心的体现。
讲述川酒故事、塑造川酒品牌形象的同时,川酒也正致力于进一步讲好中国故事,传播中国声音,为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局构建贡献产业力量。
走进澳大利亚
川酒国际化迎来新篇章
熊猫、竹子、川酒等四川元素共同组成的川酒产区,提供川酒咖啡和川酒鸡尾酒的“川酒巴士”,极具互动性的签名墙、盖章纪念、拍照打卡……在悉尼世界广场,川酒把四川最有代表性的文化与美酒带到澳大利亚消费者面前,为他们带来“川味”十足的体验。
这是一次好看的川酒体验之旅。
新中式风格的川酒展区尤为精致,熊猫、竹子、川酒等四川元素不仅展示着四川的风土人情,还全面展现了“六朵金花”为代表的川酒历史文化、产业优势和品牌风采。
现场展位布置尤其独特:以川酒地图为背景,展示了四川白酒的地理标志和主要产区,并汇聚了川酒元素的道具和各种品牌slogan,工作人员也不断为嘉宾进行专业介绍,全面展示川酒的魅力和品牌形象。
这是一次好玩的川酒体验之旅。
现场,创新设置的“川酒巴士”,售卖的川酒咖啡混饮和川酒鸡尾酒,以其独特的风味和新颖的组合方式,赢得了众多年轻消费者的喜爱和追捧。定制的签名墙和“六朵金花”白酒LOGO印章的设置,让现场观众在感受川酒品牌魅力同时,也留下了自己的独特印记。
在线上,一系列富有创意的川酒礼品赠送活动同样引起热烈的反响。川酒系列书签、勋章、Sticker贴纸和大熊猫玩偶等精美纪念品,引得路人纷纷拍照打卡,在社交媒体上纷纷晒出自己的收获。
通过别具一格的“潮玩”品牌推介,川酒彰显了年轻、活力与创意,成功地吸引了澳大利亚消费者和专业人士的目光,拉近了川酒与国际消费者的距离,更吸引了澳大利亚专业机构前往洽谈合作,为川酒的全球化战略揭开了新的篇章。
澳大利亚南部希拉谷酒庄的总经理兼酿酒师哈米什·马奎尔(HamishMaguire)就表示,此次活动增加了川酒在国际市场的曝光度,也为澳大利亚的爱酒人士提供了一个品尝、学习中国白酒行业的契机。
交流互鉴
助力中澳两国经贸和文化合作向更深层次发展
澳大利亚是葡萄酒新世界国家中的重要代表性产区,酒类消费氛围浓厚,拥有奔富等世界级名酒品牌和诸多酒类零售渠道品牌,川酒走进澳大利亚,展示产区产业和企业实力、发展活力和文化魅力同时,通过交流互鉴,开启中澳两大世界名酒产区的对话。
活动期间,川酒“六朵金花”抱团以产区形式参加澳大利亚国际食品展,全面展示川酒形象与川酒品质。活动之前,川酒企业代表们拜访了澳大利亚艾罗酒庄、实地调研悉尼城市实验农场和澳大利亚大型零售超市——Coles超市和Woolworths超市,对比研究川酒和威士忌、清酒、伏特加等商超售卖情况。
通过实地考察和交流活动,增进了澳大利亚同业人士对于川酒为代表的中国酒业的了解,同时也增进了川酒产区企业们对国际市场了解,推动了与国际先进的酒庄和零售超市建立联系和合作的机会,为川酒品牌的国际化发展提供了更多的机遇和可能性。
泸州老窖集团有限责任公司常务副总裁、工会主席孙海燕就表示,此次“川酒全球行”专项品牌推广活动来到澳大利亚,是希望借助中国白酒这一载体,共同推动中澳文化交流互鉴,助力中澳两国经贸和文化合作向更深层次发展。
“走出去+引进来”双向发力
川酒领先中国酒业国际化新时代
本次在悉尼举办的川酒专项品牌推广,是“川酒通江海??和美共酒香”2023川酒全球行系列活动之一。活动期间,代表团先后走进韩国、日本和澳大利亚,与政府、商会、协会、商超、酒企等展开深入洽谈,探索产业合作路径、创造产业发展增量、拓展产业市场空间,推动川酒从“中国知名”到“世界一流”提升发展,进一步发挥川酒对稳增长、扩内需、促销费的支撑作用。
“走出去”的背后,是川酒雄厚实力的支撑。近年来,四川白酒产量、营收、利润在全国占比逐年上涨且优势明显。数据显示,川酒利润占据了全国的约34%,白酒营收和白酒产量更是占据了全国约52%,并在乡村振兴、解决劳动就业、强化工业韧性等方面发挥重要作用。
“走出去”的背后,是川酒国际化成效显著。立足中国酒业引领者地位,川酒不断加速国际化进程。“六朵金花”企业先后布局国外市场,五粮液在东京、悉尼落地品牌文化旗舰店,单品美国市场销售突破150吨;泸州老窖在超过70多个国家和地区建立了经销网络,并收购澳大利亚知名酒庄;郎酒、水井坊、舍得等名酒品牌在国际化品类布局、日韩和欧美市场销售方面也均取得显著成效。
“走出去”的背后,是川酒加速国际化决心的体现。《四川省委发布关于深入推进新型工业化加快建设现代化产业体系的决定》明确要求,着力建设世界级优质白酒产业集群,巩固提升川酒品质和美誉度,提高全球市场份额。
实际上,不仅仅是“走出去”,川酒积极立足中国国际消费品博览会、中国国际进口博览会等国家级平台和中国国际名酒博览会、中国国际酒业博览会、中国国际酒类博览会、四川国际美酒博览会等产业平台,将国际投资者、消费者“引进来”,不断强化中外酒业交流,提升国际化发展水平。
显然,“走出去+引进来”双向发力,川酒正引领中国酒业国际化新征程。
回顾中国酒业的发展历史,是川酒引领了品质、品牌和渠道时代,如今持续打造世界级优质白酒产业集群的川酒,引领中国酒业的国际化新时代,为加速推动中国白酒走向世界贡献自己的产业力量。