21世纪经济报道记者贺泓源、实习生陈思竹报道
华东乳业市场似乎在发生一些变化。
这并非一家变化。
财报显示，2023年，伊利在华东区域销售额193.11亿元，同比下滑8.16%。从毛利看，该区域毛利率同比下滑0.94%至33.07%。
作为对比，同年，伊利在华北区域营收339.40亿元，同比增长2.24%。在华南区域营收315.39亿元，同比增长5.68%。在华中区域营收245.36亿元，同比增长8.08%。
不能回避的是，乳业整体处于收缩状态。
尼尔森数据显示，2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。
在此环境下，各家营收增速均在放缓。2023年，伊利营收1261.79亿元，同比增长2.44%。同年，蒙牛营收986.2亿元，同比增长6.5%；光明乳业营收264.9亿元，同比下滑6.1%。
在奶粉端，2023年，飞鹤营收195.3亿元，同比下滑8.3%；澳优营收73.8亿元，同比下滑5.3%;合生元母公司H&H婴幼儿营养业务营收59.1亿元，同比下滑11.7%，其中婴配粉收入下滑15.1%。
而竞争较为激烈的华东区域市场变化，可能会带给行业一些启示。
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