特供烟酒卷土重来，监管哪去了？观点

多部委的严厉打击之下，“特供”商品一度消失殆尽。但记者近日调查发现，市面上仍有一些带有“特供”、“专供”等标识的高档酒在销售，似有卷土重来之势。某高档酒生产企业工作人员宣称，该企业确实有专供政府机关的特供酒，但不对外销售，除非特供单位内部人员将少量特供酒流通到市场上，企业不对其真伪提供鉴别，也没有参考价格。另有经销商证实，原来的很多特供商品已经改为了定制。此外，一些产品还通过“取特殊隐喻名称、高档专版化”等手段，炒高了市场价格，助推了不良风气和畸形消费心理。（8月24日中国广播网）

依照商业营销领域的定位理论，定位是企业对预期消费者所做的事，以确保品牌商品在消费者头脑中锁定位置。如果仅从营销的角度分析，“特供”高档消费品的推出相当高明。特定企业可以借助其他企业所无法借助的公职机关的名义，为特定系列的品牌商品提供背书，类似于知名运动品牌为贝克汉姆、乔丹等顶级运动员设计的专属系列商品一样，不仅可以锁定目标客户（“特供”对象），锁定其消费行为和品牌选择范围；而且对于非目标客户也极具吸引力，企业家阶层甚至普通市民都将以买到、享用“特供”高档消费品为荣。“特供”高档消费品是礼品往来中的标配，某种意义上甚至具备了通货价值，可以转卖，还能随着转卖保值增值。

目前“特供”高档消费品有死灰复燃、卷土重来的态势，已然证明有关部门在下发禁止“特供”的通知后，并没有采取得力的制度管控措施。某种意义上可以认为，禁止“特供”的通知如同田野里的稻草人，并无实际约束效力。这反映出有关部门对于禁止“特供”高档消费品的必要性、紧迫性缺乏充分认知。