“现在电子烟行业在风口浪尖，我们也不想多谈。”3月25日，一家在北京繁华地段三里屯悦刻门店，当询问销售情况时，一名店员犹犹豫豫的说道。
3月22日，一纸新政征求意见稿给电子烟行业浇了冷水，在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中将增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”
受新政颁布影响，悦刻品牌主体公司、“中国电子烟第一股”雾芯科技，在颁布当日股价暴跌47.84%，市值蒸发近千亿元。相较于上市首日股价暴涨145%的资本市场反映，时隔仅2个月。
新浪财经近日在北京多个繁华商圈探访了解到，悦刻、YOOZ、铂德、魔笛、雪加、福禄等行业头部品牌都在加速线下门店扩张，三里屯、新中关购物中心、五道口购物中心等商圈电子烟门店明显增多，多家品牌门店紧邻，新开门店占比较大。无需任何加盟费用的同时，多家头部品牌提高单店补贴。
谈及新政颁布影响，一家在海淀圆明园西路购物商城的悦刻店投资人表示，加税政策明显影响收入下滑，已投入十万，目前还在亏损，已经做好把钱都赔进去的准备。但也有五道口成府路电子烟品牌店员表示：“客流无影响，规定暂无影响，怎么卖还是怎么卖。”
竞争格局在加速洗牌单店补助噱头过百万
3月25日，在河南郑州举办的一个电子烟行业展会上，2016年进入中国市场的中美合资品牌铂德，其展位临时加大宣传力度，单店最高补贴128万。原本做好的开店背景板，突然出现了一块大大的补丁。66万单店最高补贴，被临时替换成了128万。
3月31日，新浪财经实探北京新中关村购物中心铂德电子烟店得知，门店装修补贴上限66万，成本主要是装修和进货，在该地段开门店，需投入10-15万元，开店已经半月，预计月收入进账约3万元。
3月25日，新浪财经实探人流量较大的北京商圈三里屯SOHO，悦刻、雪加、YOOZ和福禄等电子烟品牌都在一楼繁华地段有商铺，在一眼可望见的距离，YOOZ就有三家店紧邻。一家11月新开的电子烟品牌福禄店员表示，每月到账10万元左右，但三里屯成本也高，而不远处的雪加店员则直言，生意不太好。
截止至2020年10月底，YOOZ柚子已经在全国开店超过1000家，12月初，YOOZ宣布已经开业以及在建即将开业的专卖店数量突破2500家。
据铂德介绍，铂德一季度的开店数量堪称恐怖，直接超越了2020年全年开店的数量，现已达到2000家。
电子烟产业链股价动荡新政对于行业影响几何？
实际上，这不是电子烟行业的第一次动荡。2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合下发《通告》，明确电子烟不得通过线上渠道销售，多家电商平台随即下架电子烟产品，以悦刻为代表的电子烟品牌被迫由部分线上销售转为全部线下销售。
值得注意的是，2020年悦刻应付账款同比增加192.53%至14.60亿元，2019年应付账款为4.99亿元。
2019年的电子烟线上销售渠道监管使电子烟品牌转型线下，此次工信部下发关于电子烟监管参照卷烟管理的征求意见，线下销售前景不明，征求意见对于行业影响几何？
君创基金总经理杨桓向媒体表示，新政下那些准备上市的企业，可能也会调整IPO或者发行节奏。已经准备上市的几家头部企业肯定也会受到影响，具体要看各自的市场策略，以外贸为主的影响较小，国内线下门店模式会受到冲击。（实习生梁雨田、实习生曹寒水对此文也有贡献）