2023年中国酒类流通行业市场现状及发展趋势分析扁平化批发连锁零售线上电商三分天下组图分销批发商

行业主要上市公司：华致酒行(300755);名品世家(835961);上海九百(600838)等

本文核心数据：酒类批发模式;酒类零售模式;酒类电商模式等

线上、线下销售模式融合发展

酒类流通行业市场主体类型包括酒类批发企业、电商平台以及零售平台，批发企业具体可分为中间批发商，包括一级批发商、二级批发商等;电商平台则包括早期兴起的B2C平台，如品尚汇、1919等专业酒类流通电商平台;零售企业包括酒店餐饮、商超、烟酒专卖连锁企业等。

目前，我国酒类流通企业入场方式主要以自建为主，从小型酒类流通企业通过并购同类企业，拓宽渠道，如青青稞酒收下中酒网，1919酒类直供又宣布战略并购购酒网等;上游生产制造企业通过自建电商平台拓宽流通渠道，如茅台建立“i茅台”数字营销平台，五粮液建立“五粮液新零售平台”等。

批发、分销仍是主要的渠道，零售端单店经营企业有待规范

从中国酒类流通现在渠道整体的发展脉络看，批发、分销从规模上来看仍旧是主要的渠道，而对于一、二线城市来看，新零售模式下的直营店、零售店和体验店正在快速发展。

随着我国酒类行业的发展日益成熟，国内酒类零售市场呈现商超市场份额相对稳定、名烟名酒店发展有待规范、专卖店发展存在局限性的特点。其中，大部分的名烟名酒店属于单店经营，经营规模小，对渠道的掌控力度较弱，保证产品品质具有较大难度，因而有待规范。

酒类电商模式价格较低、品类丰富

传统的线下酒类流通模式有着一般供应链较长、零售价格高、渠道竞争激烈、品类单一、假酒泛滥等劣势。与之相比，酒类电子商务模式具有成本低、品种丰富的优点。

酒类流通将向扁平化、连锁经营、电商市占率提高的趋势发展

未来，酒类批发市场的中间环节将逐渐减少，由长链条向扁平化发展;酒类零售市场将向连锁经营模式发展;酒类电商市场将经历盈利模式升级、价值链体系变迁，市占率稳步提高。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国酒类流通行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。