茶颜悦色文案再度被指“侮辱女性”，低俗营销为何屡禁不止？广告语美女

近年来，在遍地开花的饮品行业中，网红餐饮品牌的崛起成为一股新势力，但随着竞争加剧，商家们为追求短期流量爆发，不惜用打“擦边球”的方式，吸引流量。如何防范商家们的低俗营销，成为一项新的课题。

文案多次“翻车”

据媒体报道称，在武汉汉口一家茶颜悦色店内，货架上销售的碧根果包装袋上普遍印有“二货”等字样，而在碧根果仁的宣传标语上，却标注了“无壳就要的二货老婆”的字眼，这引起了不少人的质疑。

据信息时报引用有关人员的话称，“明明店里的碧根果叫二货碧根果，为什么非要加个老婆呢，这个谐音梗让人觉得很不尊重女性，作为一个男生我都很反感这个说法。”

低俗营销为何屡禁不止？

只不过，道歉两个月之后，类似的剧情又再一次上演。其实该品牌频繁出现营销上的问题，并非偶然。

近年来，在茶饮行业的内卷化竞争下，绝大部分茶饮品牌的营销核心成了“标新立异，招人注意”，品牌跨界不断、联名不断，花样宣传令人眼花缭乱。

从本次事件主角茶颜悦色来看，作为长沙网红餐饮，茶颜悦色自成立以来，就带着浓浓的地域特色，意在打造出中国风的茶饮品牌。这种“中茶西做”的概念，让茶颜悦色在新式茶饮品牌中杀出了一条血路。

公开资料显示，茶颜悦色诞生于2013年12月28日，起步于长沙一间不足30平方米的小店起发展至今，茶颜悦色已成为长沙的网红品牌代表，其门店数量超过300余家。

根据天眼查信息，茶颜悦色在2018年1月获得天图资本天使轮投资，2019年7月与顺为资本进行了股权融资，到2019年8月完成了由元惠生资本、源码资本参与的A轮融资。

究其原因，一方面是利益驱使。为了追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，点子不够，低俗来凑。另一方面则是违法违规成本过低，由于处罚较轻，即使有低俗营销，也并不妨碍商家继续赚钱。

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