胡润研究院近日发布的《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（以下简称报告）显示，中国高端消费市场规模达到1.66万亿元人民币，较去年增长3%，主要增长点集中在旅游、健康服务和烟酒市场。
高净值人群的投资策略发生显著调整，未来一年里计划增加对黄金、基金和银行存款的投资，而大幅削减不动产投资，尤其是住宅和商铺领域。
本次调研，覆盖了750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。
根据《2023胡润财富报告》，截至2023年初，我国拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭已达13.3万户，而千万资产高净值家庭数量攀升至208万户。
01主要增长点集中在旅游、健康服务和烟酒市场
报告显示，2023年体验消费增长明显，其中增长最快的是高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等），市场规模达830亿元，同比增长接近20%。同样是体验消费的代表，高端烟酒茶市场规模较上年上升300亿至3600亿元。
传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模为4900亿元（含本土品牌），同比上升8%。
50万元以上的豪华汽车市场规模持续收缩，较上年下降7%至5800亿元。豪华汽车市场表现分化，50万-100万的市场规模收缩8%，而100万元以上的超豪华汽车市场规模微幅下降1%。
高端消费电子（含智能家电）与去年持平，市场规模为1000亿元。高端保健品市场规模为390亿元。公务机和游艇市场规模为80亿元。
02投资热情度整体下降，黄金超越股票成为投资首选
受访的高净值人群未来一年投资热情下降7%，但黄金热度升温，增长1.5%，成为最受青睐的投资选择，占比15.7%；其次是股票，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）持续减少，住宅以18.3%位列减少投资的类目第一位，其次是商铺（12%）。
03消费态度更为理性，年均消费金额下降11%至240万元
在消费行为上，高净值家庭年均消费金额下降11%，至240万元，显示出更为理性的消费态度。200万以上的年均开销家庭下降10%，今年高净值家庭的开销水平主要集中在200万以下，占比接近五成。
然而，他们在健康、旅游领域的投入持续增加，反映出对生活质量的高度重视。健康与保健较上年增加15个百分点至67%，位列第一。旅游提升10个百分点至63%，成为第二大主要增加的消费品类。孩子教育上升1%至56%，娱乐上升5%至44%。对日用奢侈品消费态度更为谨慎，较上年下降14个百分点至42%。
男士礼物热情度整体上升31%。手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选（14.1%），比上年下降1.5个百分点。高端白酒比上年上升2.2个百分点，排在第二。电子产品（10.9%）保持在第三位。此外，高端茶叶以9.7%的占比位居第四位。
女士礼物：女士礼物热情整体上升24%。珠宝成为最受青睐的女士礼物第一名。其次，化妆品下降1.6%，排在第二。服饰（13.1%）与配饰（12.8%），位列第三和第四。
值得注意的是，二手奢侈品倾向人群提高到六成多（64%），较上年提高23%。二手腕表珠宝的热度上升2.6%，至33.2%，成为最受欢迎的二手奢侈品品类。手袋配饰（24.4%）和服饰鞋靴（9.9%）分别位于第二和第三位。
0486%未来一年考虑境外投资
86%的受访高净值人群未来一年考虑境外投资。境外资产占可投资资产的比例平均为16%，对比去年下降3%。股票和货币（外汇）成为主要投资类别，总占比接近五成（48%），其次是房产和保险，分别占比19.2%和18.9%。
境外投资目的地方面，香港和新加坡的投资热度持续升温，中东也迎来密集的投资热潮。香港（37%）和新加坡（36%）连续三年排名第一和第二，美国以29%的热度排名第三。迪拜、卡塔尔和阿布扎比以20%的热度排名第四，随后是欧盟国家（德国、法国、意大利等）排名第五位（19%）。
超八成的受访高净值人群有子女留学规划，“大学”是最集中的计划子女留学阶段，占比下降6%，至37%，其次是“高中”较上年增长1%到23%，“初中”占比11%。从留学目的地上看，美国和英国仍然是最受青睐的留学国家，美国上升13%至47%，成为最受青睐的留学目的地，英国（上升4%至46%）和加拿大（28%）分别位列第二和第三。
近四成受访人群，其家庭成员考虑移居境外，比例上升5.8%。新加坡的热度上升3.4%，至23.4%，依旧是最受青睐的移居目的地，其次是加拿大（17.9%）和美国（16.9%）。英国的热情度上升明显，上升8.8%到12.1%至第四位。