而就在多家电子烟企业还在观望，部分电商品台也没有积极响应下架电子烟产品时，11月5日起，国家烟草专卖局对电子烟监管进行专项部署，各级烟草专卖监管部门开始约谈主要电商平台，督促及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品。
同一天，北京市场监管部门就对京东、360、快手等9家注册地在北京的互联网平台企业进行约谈。北京市市场监督管理局执法协作处处长玄洪波说：“约谈的有电商平台、搜索引擎、社交平台。我们想通过加强事前的指导，敦促企业按照《通告》的要求切实履行主体责任。”
截至目前已有京东、天猫、拼多多、苏宁易购等9家电商平台屏蔽电子烟店铺，并下架电子烟产品。
电子烟企业也纷纷表态，悦刻、福禄、魔笛、柚子、亿雾等超过26家电子烟龙头企业已发文表示将全力拥护支持监管政策。其中，悦刻、魔笛已关闭所有电商平台店铺，实现全网商品下架。
调查：换个马甲网上仍可找到电子烟
虽然各大品牌和电商都承诺屏蔽或下架电子烟店铺或信息，但是北青报记者11月10日仍在部分电商平台上发现了电子烟产品。
此外，在抖音等平台仍旧有一些吸食电子烟的视频可以搜索到。
对于此次被“断电”，一些早已进入市场的电子烟企业选择的加大线下的筹码。北青报记者走访通州、朝阳、东城等多地烟酒店发现，虽然不是业务的主流，但是电子烟几乎遍布上述专门销售门店。而相比于普通卷烟，电子烟大多还有独立的专门售卖店，不过在搜索平台上，这些专卖店大多被归入了“电子科技”商铺的品类。
“代替卷烟、缓解烟瘾、有效控烟、轻松戒烟、戒烟黑科技……”北青报记者在位于朝阳和通州的多家电子烟专销门店前看到，这里大多打着“戒烟”的招牌来吸引顾客。
记者以消费者的身份咨询了部分门店，店员大多献身说法称“吸了电子烟，就觉得普通烟太呛”“我吸上电子烟，就没有抽过普通烟了”等。
而当记者问及电子烟也含尼古丁怎么能算“戒烟”时，店员大多表示逐渐会减少吸食频次，因此称可以戒烟。不过，当记者追问他本人“戒烟”效果如何时，这位已经于半年前改吸电子烟的店员想了想回答称“原来一弹两天吸完，现在大概能吸三天。”一颗烟弹约等于2盒左右的卷烟。有过戒烟历史的市民则对北青报记者表示，2天抽2盒还是3天抽2盒，对于吸烟者来说根本没有本质的区别，无非是吸食快慢而已。
“在医学上，电子烟从来没被批准作为戒烟使用。”中国控烟协会呼吸病学防治委员会委员陈晓阳解释说，吸烟成瘾有心理和生理两方面原因。生理上就是尼古丁等化学成分的作用。从心理上讲，吸烟的动作本身也会令人成瘾。电子烟本身含有尼古丁，喷吐烟雾动作比传统烟更为多样，因此用它戒烟是不合理的。
一次性电子烟迷惑性更强，校园周边常见
比起“戒烟”的噱头，北青报记者注意到，电子烟的目标客户群才是最大的问题。今年初，美国国立药物滥用研究所的一项调查显示：过去一年美国16-18岁的青少年中，吸过电子烟的比例超过了30%；吸过电子烟的美国青少年的人数超过了400万。
11月4日，在一场有关“电子烟对健康的危害”的访谈中，中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳援引中国疾控中心2018年成人烟草调查数据介绍，我国15岁及以上人群48.5%的人听说过电子烟，5%的人曾经使用过电子烟，现在使用电子烟的比例是0.9%。“据此推算，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数大约在1000万。”
北青报记者从一位吸食过电子烟的未成年人处了解到，他们大多是抱着试一下好玩的心态吸食了电子烟。而这种产品外观跟普通烟不一样，不担心被家长发现。
在一些小型超市或食杂店，北青报记者发现一种一次性的电子烟。比起需要充电、加烟弹的电子烟，售价从30余元到50余元不等，门槛更低。这类电子烟的外形大多小巧，有的只有普通卷烟大小，有的像加长版的U盘，有的则类似金属吸管，让携带和隐藏更为便利。
“打开就能吸，不用充电也不用加烟弹。吸到没味道就扔了。”一位食杂店店主表示，来买这种产品的大多是年轻人。具体有没有未成年人来买，店主表示肯定没有孩子，而一些购买的青年是不是已经成年，她“不清楚”。不过，店主也坦诚表示，她从来没有拒绝过任何购买电子烟的顾客。
11月7日，国家卫健委等八部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。其中明确提出，任何组织和个人不得向未成年人销售电子烟。
（原题为《网上换“马甲”，线下像“零食”，电子烟还在隐蔽销售》）