第二章2香烟品牌文化.ppt

5、公司。,三、香烟品牌文化传播,河南黄金叶文化传播有限公司广东双喜文化传播有限公司杭州利群文化传播有限公司江西金圣文化传播有限公司,品牌文化传播的作用：1.可以准确运用涉及烟草制品的有关法规，避免给生产经营造成失误或损失。2.可以通过工商局与其他工商局的沟通与联系，保证香烟销售渠道的疏通和畅行。,3.以XX文化传播进行宣传，可以回避其烟草属性，使该品牌可以名正言顺地登上各类媒体，提升香烟品牌的知名度。,少年富则中国富少年智则中国智少年强则中国强少年进步则中国进步,娇子集团娇子品牌文化传播有限公司,1.“中华”香烟品牌文化“中华”代表了中华民族的伟大形象，特别是在海外的华人们，他

6、们一看到“中华”就想到了祖国。,四、香烟品牌文化,“中华”香烟定位于“国烟”，“爱我中华”是“中华”香烟主打的品牌口号，在广大中国人心目中就是国产香烟品牌中的顶级品牌。“爱我中华”是“中华”香烟品牌文化的核心，蕴涵着爱国情怀。,2.“玉溪”香烟品牌文化,“玉溪”意思为“碧绿美玉之溪流”。烟草行业流传着“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”。,“上善若水，德行天下”是“玉溪”香烟主打的品牌口号，“上善若水”出自于老子的道德经，是中国数千年文明厚积沉淀下来的哲学思想精髓。“上善若水”代表着谦逊、执著、变通、务实、与人为善，这是玉溪品牌追求的境界。,“玉溪”以“水”喻志，蕴涵着博大精深的政治智慧、经营

7、之道、处事哲学和修身之道，是大成者处世哲学的座右铭；以“德”施人，这不仅仅是一种大度、睿智，一种处世的修养，更是一种以无形大德服人心，而使天下安宁之道。,3.“黄鹤楼”香烟品牌文化,黄鹤楼始建于三国时期吴黄武二年(公元223年)，为了“以武治国而昌”。至唐朝成为著名景点，文人墨客到此游览、留下脍炙人口的诗句。崔颢“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，李白“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”。,“黄鹤楼”香烟体现了文人雅士的文化内涵。,“芙蓉”本为一种植物，自古就有“清水出芙蓉”的诗句。又在“芙蓉”后冠一个“王”，足见“芙蓉王”之高贵。,4.“芙蓉王”香烟品牌文化,“芙蓉王”香烟定位于“成功”，“

8、传递价值，成就你我”这是“芙蓉王”主打的品牌口号。“传递价值，成就你我”，表达出成功人士的淡定从容、志在高远。,价值“芙蓉王”品牌文化的核心点；传递“芙蓉王”品牌文化的驱动点；成就“芙蓉王”品牌文化的定位点；你我“芙蓉王”品牌文化的归宿点。,5.“红梅”香烟品牌文化,我国诗人苏轼曾云：“怕愁贪睡独开迟，自恐冰融不入时。故作小红桃杏色，尚余孤瘦雪霜姿。寒心未肯随春态，酒晕无端上玉肌。诗老不知梅格在，更看绿叶与青枝。”,红梅有不屈的性格和高昂的气质，“红梅”香烟的品牌文化表达出人要有高尚的情操。,“奔腾，致远千里”红河香烟的品牌理念，不失大气，更显气势磅礴；不失信念，更显理想追求；不失目标

9、，更显志在千里。,6.“红河”香烟品牌文化,7.“红金龙”香烟品牌文化,红激情色彩、时尚个性；金代表尊贵、出自名门；龙中华象征、地位显赫；红金龙充满激情、权威地位、龙中之龙。,8.“白沙”香烟品牌文化,蔚蓝天空下，碧净的湖水边，青葱草苇的古老白沙井旁，两只美丽丹顶鹤翩然起舞，傲骨如仙一飞冲天，给人以闲云野鹤的自在，又给人如仙如幻的情愫,“鹤舞白沙，我心飞翔”带给人们的是自信、洒脱和对美好生活的向往。“飞翔”是梦想的形式，而飞梦的源头，是心灵的舞动，是张开的双手，是心灵渴望自由的幻化。,9.“红塔山”香烟品牌文化,“红塔山”因山体顶部耸立有元代所建白塔而得名，红塔原名白塔。这座塔位于玉溪

11、英雄气概，从太行山腰修建的引漳入林，修建了红旗渠被世人称之为“人工天河”，在国际上被誉为“世界第八大奇迹”。,“红旗渠”香烟的品牌理念为“胜已者，胜天下”，体现了“红旗渠精神”的文化内涵。,12.“龙凤呈祥”香烟品牌文化,龙和凤代表着中华民族的传统喜文化，有着悠久的历史渊源和丰富的民族文化含义。,“龙凤呈祥”香烟传承传统文化中龙和凤的精神内涵，龙凤图案蕴含着龙凤呈祥品牌特有的民族文化底蕴。它传承了喜文化的深刻寓意和美好祝愿，代表着中国传统文化的喜庆精神。,13.“红山茶”香烟品牌文化,红山茶原产我国云、贵、川等地，是开红花的小乔本或灌木，我国很少栽培，在英、美、澳、日等国均有栽培。这种西南山茶树枝优美，叶色深绿，早春开花，红艳美观。,把珍贵的花卉名红山茶作为香烟品牌名字，显现出喜气、高雅。,14.“红杉树”香烟品牌文化,“红杉树”是生长在亚热带森林的植物。尼克松1972年抵达我国杭州时带来了4棵珍贵的红杉、巨杉树苗。据说，1