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2024.12.03
汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）一、热点事件
在日本，清酒常被称为“夕阳产业”。过去40年间，日本清酒规模与高峰相比减少三分之二，在这样的大背景之下，一个名为旭酒造的小酒厂却凭借着獭祭品牌的成功，从小县城走向全球，销售额更从数百万跨越到近10亿人民币，开启了长达40年的稳定增长之路。
从濒临破产到绝处逢生，从小县城到东京再到全球，在日本清酒市场不断萎缩的大环境下，为何獭祭却能不断逆袭，不仅成为日本高端清酒品牌的领头羊，更成为了酒类品牌全球化的范本？本文将从獭祭的诞生与发展及其40年间如何应对多次危机中寻找答案。
据酒业家消息，继今年7月习酒取消反向红包后，酒业家近日获悉：某主流酱酒品牌也在逐步取消反向红包。
近日，来自山东、河南、广东等多地酒商向酒业家反馈：“该主流酱酒品牌已经有两款产品取消了反向红包”，“（开瓶）终端烟酒行已经没有返利了，现在是过渡，估计过完年会全部取消”……
事实上，取消反向红包只是酒企收缩费用的举措之一。酒业家调研了解到，今年以来，多个主流酱酒企业开始调整渠道策略、降低费用投放，如减少满赠、减少品鉴会场次，甚至下调了消费者红包金额等。
反向红包一直以来都是酒企促动销、降库存、提升开瓶的利器，但随着其边际效益不断减弱，甚至带来破坏价格体系等消极影响，酒企开始有所动作，甚至对渠道费用投放的逻辑也作出了调整。如今，针对反向红包和渠道费用，主流酱酒企业开始行动了。
据酒业家消息，11月27日，贵州茅台2024年第一次临时股东大会在茅台大酒店召开，会上审议通过了《2024-2026年度现金分红回报规划》《2024年中期利润分配方案》《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的方案》等5项议案。
在本次临时股东大会上，茅台方面表示，茅台酒的基本属性和需求面没有发生改变，将通过自营体系和社会体系两大体系的10大渠道解决好“供需适配”问题，推动茅台高质量穿越本轮行业周期。此外，关于国际化发展，茅台方面回应称，目标到2035年将茅台打造成为一家国际化公司。
11月26日，以“凝心聚力共奋进同心筑梦向未来”为主题的2024洋河股份全球经销商大会在南京举行。酒业家现场获悉，洋河股份党委书记、董事长张联东在此次经销商大会首次提出，洋河将实施的“12355发展纲要”，即：坚持以消费者为中心提升市场占有率，聚焦绵柔基因的品质基本点、聚焦创新创造的两大发展基本点，依托洋河、双沟和贵酒三个主品牌，突破五大百亿级。
在此次会议上，张联东提出，在2025年洋河股份要推动海之蓝的升级、天之蓝深度全国化、推动梦6+的焕新，双沟品牌区域全国化，贵酒品牌全国区域化。
近日，酒业家调研山东、福建、四川、湖南等地发现，在白酒利润普遍降至5%乃至更低、香烟利润仅10%-15%的背景下，利润可达50%及以上的茶叶、燕窝、虫草等产品，被烟酒店视为新增长点以补充利润。而在产品线扩充调整之下，有烟酒店非酒类占比甚至高达70%。
但从目前情况来看，这一调整对烟酒店整体利润提升效果并不显著。受制于复购率低、同质化严重、保质期较短、消费人群重合度不高、业务人员专业度不匹配等多重因素，仅有部分团购型烟酒店获得相对满意的反馈，对大多数零售型烟酒店而言，扩充品类仍处于“搂草打兔子”阶段。
据酒业家消息，年末将至，酒类批发市场也在持续“去库存”下迎来新变化。
近日，酒业家调研郑州百荣、湖南高桥等市场时发现，批发市场的分化趋势在进一步显现：相较其他批发市场，规模大、商户多、拥有全国资源及需求、价格优势更显著的百荣市场，下半年来在流通品拉动下动销明显加快，有酒商积压的头部酱酒产品甚至已全部出清；但与此同时，“以价换量”带来的利润大幅缩减也成了百荣的生存现实。
二、产区动态
仁怀：力争白酒外贸出口实现新突破
据今日仁怀消息，11月29日，仁怀市委常委会召开会议。会议指出，要充分发挥酱香白酒产业优势，加大招商引资力度，大力开拓国际市场，力争白酒外贸出口实现新突破；要进一步优化营商环境，持续做好招商引资项目跟踪服务，强化要素保障，积极帮助企业解决困难问题，推动招商引资项目尽快落地见效；要抢抓全省“六大产业基地”建设契机，围绕白酒产业数智化改造，因地制宜发展新质生产力，提升产业智能化水平，扎实推进产业转型升级；要聚焦白酒企业用工需求，推动校企合作，精准培育白酒产业技能人才，助推白酒产业高质量发展。
泸州企业“升规提质”最高获10万奖励
11月27日，泸州发布官方消息，市发展改革委、市经济和信息化局、市财政局等6部门于近日联合印发《支持企业“升规提质”十条政策措施》，明确首次升规入统的企业最高可获得10万元奖励。该措施有效期至2026年12月31日。
其中，工业企业方面，对首次升规入统的工业企业给予10万元“上规”奖励，对第二年、第三年继续稳在规上，增速实现正增长且经营情况好于全市工业平均水平的，给予4万元“稳规”奖励；对新建投产升规入统的工业企业，在享受首次升规入统奖励基础上，再给予每户10万元的奖励。
贵州酱酒技术创新中心筹建新进展
11月29日，贵州省酱香型白酒技术创新中心筹建工作启动会在习酒运营中心召开。习酒、珍酒、金沙酒业、贵州大学、茅台学院聚合资源力量，充分发挥优势，致力于打造高能级科技创新平台，以“科技创新”赋能贵州本土酒企和中国白酒产业高质量发展。
会上，习酒、珍酒、金沙酒业、贵州大学、茅台学院五家共建单位代表围绕中心建设运行机制、制度建设、工作计划等进行了交流研讨，并初步形成共识：将倍加珍惜贵州省酱香型白酒技术创新中心这块省级“金字招牌”，秉承“小分工、大合作”的理念，以科研项目为载体，紧紧围绕“113”建设目标和“七大研究任务”，聚焦行业共性技术和痛点难点，全力以赴实现平台建设、项目研发、理论延展、人才培养等一系列成果输出转化，为推动酱香型白酒产业技术进步、提升产品质量、赋能产业链绿色发展贡献力量。
2024浙江酒类流通高质量发展大会召开
11月29日，由浙江省商务厅、中国酒类流通协会指导，浙江省酒类流通协会主办的2024浙江酒类流通高质量发展大会在杭州召开。本次大会以“聚焦新质生产力增强浙酒新动能”为主题，围绕政策引领、市场趋势、行业动态等多个维度，共同探讨新质生产力培育对于酒类流通行业高质量发展的积极影响。会上，由浙江省酒类流通协会牵头，与会企业代表达成共识，共同发布了《促进浙江酒类流通高质量发展宣言》。
泸州酒企召开电商交流会
会议强调，在当前新周期来临之际，要通过做精产品线、做高产品结构、聚焦大单品等优化企业产品结构，迎合市场低度化、利口化、多元化的消费需求，在不同地区布局不同价格带、不同香型、不同定位的产品，构建“价格匹配、层次清晰、梯度合理”的产品体系，抢占市场份额。在消费渠道上，除了继续保持传统商超、烟酒店等终端市场份额外，要积极联手京东、腾讯、抖音等流量平台，大力拓展综合类电商、垂直电商、直播电商和微店、小程序等平台渠道，建好用好“中国酒城·泸州产区馆”等线上酒类营销窗口，推动线上线下一体化发展，不断提高市场占有率。
1-10月吕梁白酒产量增长15.1%
11月29日，吕梁统计发布数据：1-10月份，全市规模以上工业增加值同比下降2.9%，降幅较前三季度扩大0.3个百分点。五大主导行业占全市规上工业增加值的88.7%。其中，酒和饮料制造业增加值增长11.1%，白酒产量增长15.1%。
11月28日上午，山西省委宣传部、省政府新闻办组织召开“推动高质量发展深化全方位转型”系列主题第23场新闻发布会，吕梁市有关负责人介绍吕梁“五个转变”的具体情况提到：白酒产量达到40万吨，全国占比较2021年翻了两番。
常文松回访天音控股、北京一轻
11月27-28日，遵义市委常委、仁怀市委书记常文松率队到北京开展招商考察活动并回访在仁投资企业。
在天音控股，常文松在天音控股董事长黄绍文陪同下，详细了解企业发展历史、产业布局、投资意向等情况介绍。常文松指出，当前，仁怀正认真落实贵州省委省政府、遵义市委市政府关于“建设全国重要的白酒生产基地”部署要求，全力推进白酒产业高质量发展，着力提升酱香白酒核心产区知名度和引领力。真诚希望与天音控股进一步巩固交流成果，探索创新合作模式，在酱酒品牌打造和市场销售等方面深入合作、共谋发展。
在北京一轻控股，常文松详细了解北京一轻控股党委常委、副总经理王劲雨、戚志胜等关于企业在仁投资项目建设情况及困难问题，现场研究解决方案，鼓励企业坚定酱酒产业发展信心和投资决心。
习水全力塑造“习水酱酒”地域品牌
11月28日，习水经开区党工委召开（扩大）会议，会议指出，要依托白酒首位产业，持续深化对外经贸交流合作，更好助推高水平对外开放。要深入挖掘酱酒文化、讲好酱酒故事，推动酒旅深度融合发展，切实引领产区酒企“由卖酒向卖生活方式转变”，实现酒文旅深度融合。同时要深化思想认识，抢抓省、市支持习水经开区建设500亿级开发区机遇，围绕“千亿级”习水产区目标，全力帮助企业开拓市场、做优做强。要全力塑造“习水酱酒”地域品牌，做强产区酒类特色品牌，以产区品牌带动产业发展，持续提升“绿色主产区、酱酒新高地”产区品牌形象。
19家酒企进入贵州融资“白名单”
11月26日，贵州省工业和信息化厅公示贵州省工业融资企业“白名单”（第一批）名单。其中，上榜酒企19家，包含：贵州茅台酒股份有限公司、贵州习酒股份有限公司、贵州国台酒业集团股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、贵州岩博酒业有限公司、贵州省仁怀市天邦酿酒有限公司、贵州百年酱乡酒业有限责任公司、大美（金沙）酱酒运营产业园有限公司、贵州毕节酒厂有限公司、贵州黄窖酒业有限公司、贵州贵骄台酒业有限公司、贵州薏粮醇酱酒有限公司、贵州仁怀华昱酒业有限公司、贵州李兴发酒业有限公司、贵州诗月酒业有限公司、贵州洞酿洞藏酒业有限公司、贵州省习水县酱香白酒有限责任公司、贵州黔酒股份有限公司、贵州省仁怀市张支云酒酿造有限公司。
遵义：优先保障酱香型白酒发展空间需求
据贵州省人民政府网消息，近日，省人民政府批复同意《遵义市国土空间总体规划（2021—2035年）》。其中提到，要着力建设贵州融入成渝地区双城经济圈的桥头堡、省域副中心城市、世界酱香型白酒产业核心区；筑牢长江上游生态安全屏障，加强大娄山、乌江流域、赤水河流域等自然生态保护修复；优先保障酱香型白酒、航天装备、基础材料等产业发展空间需求。
4000万酒庄项目落户邛崃
11月26日，邛崃市临济镇人民政府与成都市盘陀酒业有限公司举行项目签约仪式，标志着盘陀酒庄“酒旅融合”项目正式落户临济。据了解，该项目总投资约4000万元，面积约10亩，主要建设白酒文化展播、白酒勾调品鉴体验、白酒销售及藏酒、民宿餐饮、会议及旅游度假为主题的特色邛酒生态体验区。项目建成后，预计年缴税收500余万元。
泸州酒协强调酒业“三升级”
11月24日-25日，泸州市酒类行业协会四季度会长办公会召开。泸州市酒类行业协会会长沈才洪在会议总结提出，未来白酒将更加注重产业发展，要不断强化知识产权保护，建立公平公正的市场秩序，酒企经营理念是核心，业态要升级、品牌要升级、文化要升级。要践行酿好酒、储好酒、卖好酒、喝好酒、企业才能活得久原则，往大而强或者专精特新方向钻研。
汾阳市白酒产量15万吨
汾阳市融媒体中心11月26日消息，汾阳市委书记李正奎在汾阳新闻的采访中提到，截至目前，汾阳市白酒产量达到15万吨、同比增长12%，产值达200亿元、同比增长14%。为汾阳贡献了50%的GDP、60%的税收、40%的就业岗位。
汾阳市将持续建强建好白酒产业链条，重点在三方面发力。一是扩大高粱种植面积。和汾酒厂签订了10-15万亩酿酒高粱协议，同时建设一批高粱加工、仓储项目，从而实现“汾酒用汾粮、汾粮酿汾酒”。二是壮大包材产业。打造500亩包材园区，引进一批包材企业，鼓励汾酒集团包材供应商来汾阳搞建设，推荐本地优质包材企业与汾酒集团开展合作，从而实现“汾材汾用、汾材汾供”。三是提升白酒产能。全力保障汾酒2030、新增5.88万吨原酒、保健酒园区等3个省级重点项目建设，以及其它20个白酒扩产能项目建设。努力到“十四五”末，把汾阳市的白酒产能将提升到35万吨。
仁怀49家酒企参与用水权交易
酱香仁怀消息，2022年至今，仁怀市有49家白酒企业参与用水权交易，累计交易年取水量52.6万立方米，可满足1万多吨酱香型白酒生产用水需求，带来的经济价值超过10亿元。
2023年江苏啤酒利润增长51.63%
据江苏省酒类行业协会消息，11月17日—18日，江苏省酒类行业协会啤酒分会、精酿啤酒分会会员大会暨2024江苏啤酒技术交流会举行。
统计数据显示，2023年，全省28家啤酒制造企业，产量在全国省（区）中名列第5，占全国的5.35%；销售收入占全国的7.20%，增幅高于全国5.08个百分点；实现利润增长51.63%，增幅高于全国36.57个百分点。
江苏省酒协常务副会长兼秘书长王建英指出，江苏啤酒产业要以科技创新引领啤酒产业现代化体系建设，推动科技与产业深入融合，促进高质量发展；要加快大众啤酒市场产品和口味同质化改变，向品种多样、品质高端精细化产品和精酿啤酒转型发展；要精准定位消费人群，抓住新兴市场消费需求，提升品牌影响力与增长点。
贺兰山东麓酿酒葡萄一研发项目启动
据宁夏日报消息，“宁夏贺兰山东麓酿酒葡萄种苗高效繁育技术体系优化与应用”项目日前正式启动。据悉，该项目是由自治区科技厅批复立项的自治区重点研发计划（重大）项目，项目执行期为2024年9月至2027年8月共3年，由区内外8家单位共同研发主持，整合优势资源，将进一步推动贺兰山东麓产区酿酒葡萄种源无毒化，优化产区品种种植结构，提高产区酿酒葡萄栽培防灾减灾能力。
2023年宁夏葡萄酒产量1.05亿升
11月24日，第二届全国大学生葡萄与葡萄酒科学文化节在上海交通大学举办，在中国葡萄与葡萄酒产业高质量发展论坛上，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区党工委书记黄思明表示，2023年宁夏葡萄酒产量高达1.05亿升，占国产葡萄酒酿造总量的近33%。
5万吨精酿项目落户施秉
据施秉新闻公众号消息，11月22日，贵州黔东南苗族侗族自治州施秉县人民政府与水发融和能源有限公司签署了施秉县首个年产5万吨精酿啤酒项目合作协议。据介绍，该项目位于施秉县新红大健康产业园区，项目占地60亩，计划总投资9亿元，建成后可年产精酿啤酒5万余吨，年产值达6亿元以上。
三、行业数据
1-10月烈酒进口额下滑23.7%
中国食品土畜进出口商会公布的数据显示，1-10月，进口酒延续量额双跌，累计跌幅较前三季度有所收缓。进口总量6.8亿升，同比下滑3.73%；总额35.5亿美元（折合人民币约257.42亿元），同比下滑8.18%。
烈酒方面，1-10月进口额17.3亿美元（折合人民币约125.45亿元），同比下滑23.7%；进口量8989万升，同比下滑13.9%，在进口酒总额中占比48.7%。其中，白兰地1-10月进口量2811万升，同比下滑20.4%，进口额10.21亿美元（折合人民币约74.03亿元），同比下滑26.4%；威士忌1-10月进口量2291万升，同比下滑19.1%，进口额3.63亿美元（折合人民币约26.32亿元），同比下滑28.0%。
越南啤酒消费税或上调至100%
近日，越南财政部提议，在2026年将特别消费税提高到80%，之后每年提高5%，到2030年将提高至100%。在提高税率后，预计到2026年越南啤酒行业的附加值将下降8%，即44万亿越南盾（约合人民币125.66亿元）。
勃艮第葡萄酒对中国出口量增长35%
勃艮第葡萄酒行业协会（BIVB）主席LaurentDelaunay表示，尽管2024年份葡萄酒产量较低，但勃艮第葡萄酒在法国本土和出口市场都表现出积极势头。Delauney近日接受采访时表示，尽管2024年份葡萄酒产量不大，但BIVB仍然乐观地认为，2024年份的葡萄酒价格将保持“相对合理”，不会像受到春季霜冻严重影响的2021年份那样价格飙升。
今年前7个月，法国国内市场销售额增长2.4%，销量增长3.2%；出口额增长3.7%，出口量增长4%。亚洲市场呈现复苏势头，自今年年初以来，对中国的出口量增长了35%，而韩国市场也表现良好，为整体积极的出口趋势做出了贡献。BIVB表示，按价值计算，中国是第七大出口市场；按数量计算，中国是第八大出口市场。
四、制度法规
进境旅客免税携带酒精饮料新规
11月29日，国务院关税税则委员会根据《中华人民共和国关税法》第五条的规定，经国务院同意，公布《进境物品关税、增值税、消费税征收办法》，自2024年12月1日起施行。
《办法》附件中明确规定：进境旅客行李物品，允许免税携带12度以上的酒精饮料1.5升。其中，自香港特别行政区、澳门特别行政区进境的旅客，12度以上的酒精饮料0.75升。经常出入境人员，不准免税带进12度以上的酒精饮料。与之前的规定相比，进境旅客行李物品，允许免税携带12度以上的酒精饮料1.5升，保持不变；自香港特别行政区、澳门特别行政区进境的旅客，允许携带的酒精饮料数量减少一半。超过规定免税数额的行李物品，对超过部分征税，但对不可分割的单件物品应当全额征税。其中，酒精饮料的综合税率为50%。
OIV推出老藤葡萄树判定标准
近日，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）通过OIV-VITI703-2024号决议。该决议规定，无论其他因素如何，老藤是指官方记录的树龄至少为35年的葡萄藤。对于嫁接植物，砧木和接穗之间的连接必须保持完整至少35年。此外，老藤葡萄园被定义为一块连续的、合法指定的土地，其中至少85%的葡萄藤符合老藤年龄标准。
仁怀发布《白酒企业财务管理指南》团标
中方回应欧盟白兰地反倾销磋商请求
中方强调，此次采取临时反倾销措施，是依据中国法律、应国内产业申请，在经过公平、公正调查后，采取的正当贸易救济措施，完全符合世贸组织规则。中方有责任维护国内产业的正当诉求和合法权益。
五、企业动态
洋河启动解放思想大讨论
此外，要以解决突出问题为抓手，通过解放思想大讨论与解决思想问题相结合、与解决当前突出问题相结合、与春节营销工作相结合、与布局未来长远发展相结合、与建章立制相结合，以思想、意志、执行、作风的高度统一来应对复杂的发展形势，全面推动公司“上下一心、心无旁骛、攻坚营销”的新局面。
国缘加码合肥市场
11月29日，合肥国缘酒文化体验中心暨玖易达商贸春节活动启动会举行。今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾在致辞中表示，今世缘酒业将继续突出目标引领，在做好“省内精耕攀顶”的同时，推进“省外攻城拔寨”，坚定贯彻“六聚焦”战略，以“天下经销商终端店更受尊重，更加轻松卖酒”为目标，打造出合肥今世缘酒业省外样板市场。
据悉，合肥国缘酒文化体验中心是国缘品牌在合肥市场的第一家酒文化体验中心，它的成立标志着国缘品牌在安徽市场迈上了一个新的台阶。
张德芹调研茅台葡萄酒公司
据贵州茅台消息，11月29日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队到茅台葡萄酒公司调研。在座谈会上，张德芹指出，要以“顺天敬人明理厚德”核心价值观为引领，进一步团结动员广大员工心往一处想、劲往一处使，形成干事创业的良好氛围；要聚焦“酒旅一体化”“丰富茅台产品线”“坚持做标准、做高端”三个定位，在茅台文化体系下构建茅台葡萄酒公司的文化体系，打造文化体系亮点，让消费者在茅台凤凰庄园能了解茅台文化和茅台葡萄酒公司文化，使其成为宣传茅台文化的一个新窗口；要自成体系，茅台作为行业头部企业，要有这份信心，积极构建茅台葡萄酒的品牌话语体系，建立质量与技术标准，塑造核心品牌和主打产品，努力成为标准的引领者，进一步引领葡萄酒消费潮流，以实际行动为茅台品牌价值保驾护航，增添光彩；要进一步做优产品品质，茅台是靠“质量”一步步发展起来的，茅台葡萄酒公司要坚持质量第一原则，聚焦市场需求，以消费者为中心，充分利用新兴媒体对品牌进行宣传和塑造，精心培育核心品牌和打造重点市场，通过重点突破带动整体发展，持续增强茅台葡萄酒的品牌影响力和市场占有率。
衡水老白干部署2025营销工作
据衡水老白干消息，11月29日，2025年衡水老白干营销发展大会召开。会上，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚针对公司未来的发展，提出四个坚持：坚持长期主义、坚持战略定力、坚持守正创新、坚持问题导向。具体包括，价格管理：公司需要解决价格的供需管理问题，确保价格体系的稳定与合理；聚焦策略：公司要聚焦核心市场、核心产品、核心资源，通过增加固定资产投资、减少渠道成本、提升产品品质和品牌形象等方式，增强市场竞争力；注重市场差异化：采用分区域策略，注重差异化，旨在稳固现有存量上拓展增量；注重机制创新：公司要研究渠道、通路、厂商合作模式的创新，为经销商创造良好的机制；建立学习型组织：健全经销商组织、营销分离等策略，同时，要在圈层做核心、深度分销网点、块商、事宴。
五粮液拟派发现金红利100亿元
11月28日，五粮液发布《2024年中期利润分配方案》显示，截至2024年9月30日，五粮液未分配利润为962.09亿元。经董事会决议，公司拟以实施权益分派股权登记日公司总股本为基数，拟向全体股东每10股派发现金红利25.76元（含税），合计拟派发现金红利100亿元（含税）。此前，五粮液披露《2024-2026年度股东回报规划》显示，2024-2026年度，公司每年度现金分红总额占当年归母净利润的比例不低于70%，且不低于200亿元（含税）。
古井独立董事王瑞华辞职
11月29日，古井贡酒发布公告显示：公司于近日收到独立董事王瑞华递交的书面辞职报告，王瑞华由于个人原因，特申请辞去公司独立董事一职，同时辞去董事会审计委员会委员（召集人）、薪酬与考核委员会委员、战略与ESG委员会委员、提名委员会委员的全部职务。辞职后，王瑞华先生不再担任公司任何职务。公司将按照有关规定，尽快完成独立董事的补选工作。
上海贵酒陷合同纠纷
华润啤酒2年规划实施8家配套建厂项目
11月29日，华润啤酒官方公众号发布：2022年以来，华润啤酒已规划实施8家配套建厂项目。如，华润啤酒蚌埠工厂与宝钢包装蚌埠工厂作为央企合作典范，首创易拉罐配套建厂项目，建立国内金属包装领域首家通过RGV轨道穿梭车方式直连上下游的工厂；华润雪花厦门工厂和山东景耀玻璃集团厦门工厂在玻璃啤酒瓶上实现嵌入式合作；合兴包装蚌埠工厂为华润雪花蚌埠工厂配套建设智能化、数字标准化纸箱生产工厂。通过配套建厂和精益供应，全方位减少运输、包装和库存的浪费，携手合作伙伴一起打造降本增效、节能绿色、赋能产业链综合竞争力持续提升的样本。
兰州黄河聘任郭丽丽为副总裁
11月28日，兰州黄河企业股份有限公司召开董事会会议，同意聘任郭丽丽为公司副总裁。根据公告，郭丽丽，女，1981年3月出生，中国国籍，无境外永久居留权，硕士研究生学历，高级工程师。2002年7月至2018年2月就职于湖南碧绿环保产业发展有限公司，先后担任技术员、市场部副部长、副总经理、常务副总经理；2018年3月至2020年6月任湖南鑫远环境科技有限公司执行总经理；2020年6月至2024年11月22日，任湖南鑫远环境科技集团股份有限公司董事、总经理。目前，除在湖南鑫远环境科技集团股份有限公司及该等企业控股子公司担任董事职务外，郭丽丽还兼任湖南省环境科学学会副理事长。
红西凤1978濮阳上市
11月27日，品质与信仰同在——红西凤1978濮阳上市发布会在濮阳举行。河南分公司总经理张博、副总经理李凯胜、濮阳酒类协会会长马相吉、濮阳天兴商贸总经理张普献等众多嘉宾朋友共同参加本次盛会。张博在致辞中讲到，近年来，在社会各界的大力支持下，西凤酒紧紧围绕“回归一流名酒序列”奋斗目标和全国化战略布局，保持了稳中有进的良好发展态势。濮阳天兴商贸是西凤酒一路走来的忠实合作伙伴，更是并肩同行的战友，拥有着强大的合作默契和信任。希望未来双方能够充分发挥各自优势，携手并进、共创辉煌。
麒麟啤酒明年4月1日起涨价
11月27日，日本麒麟啤酒公司宣布，将从2025年4月1日起上调啤酒、RTD、其他桶装和无酒精饮料等216种产品的出厂价格，约占该公司所有产品的50%。其中啤酒和RTD类别的出厂价格将提高5%-12%。
麒麟啤酒公司称，在整个业务活动中采取了各种措施，如降低成本和提高生产率，但近年来，包括铝和纸板等原材料价格和物流成本一直在上升。预计这种状况今后也会持续下去，仅靠企业的努力很难吸收各种成本的上涨，因此调整部分产品的价格。
泸州老窖南京营销服务中心开业
11月27日，泸州老窖南京营销服务中心开业庆典在南京举行。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在致辞中表示，南京营销服务中心的建成运营，将肩负起助推区域市场高质量发展的三大使命：一是宣传品牌文化的桥头堡；二是精耕营销服务的主阵地；三是消费者权益保障的前哨站，公司将借助南京繁荣的商业环境和先进的运营理念，构建起更加完善的运营体系，更加立体的品宣阵地，更加灵活的业务模式，为区域市场高质量发展注入强劲动力。
金种子副总经理徐三能辞职
11月28日，金种子发布公告显示：公司董事会于近日收到副总经理徐三能提交的书面辞职报告，徐三能因达到法定退休年龄向公司董事会申请辞去公司副总经理职务。辞职后，徐三能将不再担任公司任何职务。
人头马君度：全年销售额将下降15%-18%
证券时报消息，人头马君度预计其全年销售额将下降15%至18%，超出市场预期，主要原因是美国市场复苏缓慢以及通货膨胀和关税威胁影响了烈酒需求。由于干邑白兰地销量大幅下滑，公司多次下调业绩预期，高利率和通货膨胀导致美国商店减少烈酒库存，除了美国市场疲软，中国市场也销售放缓，两个市场占人头马收入的70%左右。
中玖商联平台内部总交易额超亿元
茅台强调国际化市场运营布局
据贵州茅台消息，11月26日，茅台集团召开党委（扩大）会议，会议强调，要进一步坚定国际化信心，以更加开放的姿态布局国际化市场运营，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界，努力把茅台打造成为一家具有国际化视野和价值创造能力的企业。
兰州黄河实际控制人变更
11月26日，兰州黄河发布公告称，兰州中院准许兰州黄河的间接控股股东湖南昱成投资撤回对公司原间接控股股东甘肃新盛工贸的强制清算申请。
此次诉讼结果得以达成的前提条件是，11月22日，昱成投资与兰州黄河集团、新盛工贸、兰州黄河新盛投资、杨世江、湖南鑫远、谭岳鑫签署《股权转让协议》，新盛工贸向昱成投资转让其所持有的新盛投资50.70%股权，并已完成工商变更登记手续。交易完成后，昱成投资将持有新盛投资100%的股权，成为兰州黄河的间接控股股东，兰州黄河的实际控制人由杨世江变更为谭岳鑫。
财报数据显示，自2014年的7.02亿元营收高峰之后，公司近十年来的业绩一路下滑，至2023年仅剩2.41亿元。
伊力特部署甘肃市场2025重点工作
11月26日，由甘肃伊力特品牌运营有限责任公司主办的伊力特品牌2024年客户答谢会隆重召开。会上，甘肃伊力特品牌运营有限责任公司董事长王希科透露，2025年，公司将对核心市场侧重投入，总体实行“一商一策”战略，对市场拓展空间大，经销商积极性强，忠诚度高的经销商将有方向的加大投入。对产品运作上实行分产品运营策略，对目前市场份额小，运营程度不足的市场，根据经销商渠道特点分产品发展经销商，通过多元化运营达到市场总体突破的目标。
张旭：澳新市场是茅台未来国际化的重点
据贵州茅台消息，11月18日至25日，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭率队前往澳大利亚和新西兰考察交流，通过全面细致的市场调研与精心策划的品牌推广活动，进一步强化了“茅台之夜”IP的海外影响力，推动了茅台国际化战略在澳新市场的深入融合。这也是继2024年考察东南亚、日本、欧洲等市场之后，茅台加速出海的又一重要举措。
调研中，张旭就澳新市场的建设提出了建议并指出，澳新市场是茅台未来国际化的重点，公司将全力给予支持与资源保障。下一步，要通过系统化的专业培训来锻造精英团队，构建与茅台国际标准相契合的品牌推广架构。要因地制宜，紧密贴合本地化需求，为消费者提供更优质精准的服务与体验。要做好品类投放，避免单一售卖形式，根据目标消费群体的特性进行差异化推广，满足不同消费人群的需求。要强化线上渠道建设，充分利用互联网及社交媒体平台，进一步拓展销售路径。要认真分析研究当地法律法规，规范产品出入关流程，提升国际市场的管理效率与合规性。要把握华人群体的市场基础，巧妙融合本土文化元素，有效拓展并深化茅台在澳新市场的影响力。
泸州老窖再谈产品低度化
11月26日，泸州老窖（000568.SZ）在投资者互动平台表示，产品低度化是长期趋势，公司正在努力拓展海外市场。同时，对于技改项目建设，公司根据实际经营情况，利用较低成本借款资金，结合自有资金开展智能酿造技改、品牌提升等重要项目建设，并按照项目进度开展合理现金管理，在风险可控的前提下适度提升财务杠杆，有利于提高资本回报及公司收益，未来随着利率政策调整，长期借款规划可能会相应变化。
张洪昌：古贝春将从经销制调整为半直销
11月21日-11月23日，第五届中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会在江苏淮安隆重举办，古贝春集团党委副书记、总经理张洪昌在会上提到，在精准定位之下，古贝春实现了7年连续两位数增长。随着现在大的经济环境不好，消费力不足，渠道库存压力大等一系列问题带来的价格倒挂、卷内，甚至有的崩盘，迫使古贝春要全面营销渠道转型，由原来的经销制全面调整为半直销，有效的控价盘，做好政策及时兑现、活动有效实施，由经销商主导变为酒企主导。这也是区域品牌的发展之路。
轩尼诗装瓶线或移至中国
近日，法国奢侈品巨头LVMH旗下轩尼诗表示，正研究将干邑白兰地的装瓶工序迁至中国，以规避关税。法国当地一家媒体称，轩尼诗的首次试运将于12月15日开始，届时会将酒水以及包括玻璃器皿、标签、软木塞和盒子在内的材料一起运往中国，然后在那里装瓶。若测试成功，轩尼诗可能将整个VSOP瓶装线搬迁到中国，以生产60万箱白兰地。
酒鬼酒加快“出海战略”
据酒鬼酒消息，11月25日，英国湖南同乡会主席吴莉莉、英国湖南同乡会会长方刚、英国湖南商贸总会会长熊鹏带领英国的湘籍专家、学者一行，赴“中国酒谷”考察酒鬼酒。据悉，多年来，凭借循序渐进的出海战略，酒鬼酒已在国际市场上崭露头角。酒鬼酒国际业务努力优化营商环境，打造以美国为主的海外标杆市场，已经实现了10个国家和地区的良好出口态势，以美国、加拿大、德国、意大利、澳洲、菲律宾、老挝、津巴布韦等地区为主。英国湖南同乡会、湖南商贸总会的考察，将助推酒鬼酒国际业务的高质量发展。
白云边中高端白酒拓展省外市场
据白云边官网消息，11月23日，浙江嘉兴市场新浙商烟酒会所开业活动盛大启幕。本次开业活动中，白云边年代酒销售数据惊艳全场，其中70年代酒作为代表，当日完成销售额62万元。展望2025年，片区以新浙商烟酒开业为新起点，为公司中高端白酒在省外市场的拓展鸣锣开道。
金星啤酒：时机成熟将在国外投资建厂
据郑州晚报消息，近日，2024河南（郑州）—东盟粮农合作大会开幕。期间，金星啤酒集团有限公司营销总经理吕晓朋表示，希望能借助此次大会，让金星产品走出去，进一步拓展布局东盟市场，顺势走向海外，为豫酒增光，为国啤添彩；也希望通过这个平台，促进交流合作，以后时机成熟，将在国外投资建厂。
燕京啤酒被强制执行2.84亿
中国执行信息公开网显示，11月25日，燕京啤酒及旗下燕京啤酒（山东无名）股份有限公司、燕京啤酒（山东）有限责任公司新增1条被执行人信息，执行标的2.84亿余元，执行法院为邹城市人民法院。
茅台再启欧洲行
据了解，茅台接下来还将走进西班牙，法国，深入到当地的茅台专卖店、免税店、酒店等场所开展考察调研，积极与渠道商、消费者交流，聚焦消费场景，精准抓住客群，更进一步触达海外消费者，促进茅台国际化战略更好地落地。
青啤30万吨数智化生产基地开工
11月22日，青岛啤酒（鞍山）有限公司数智化啤酒生产基地（一期）项目在辽宁省鞍山市台安县高新农业产业开发区正式启动。据悉，该项目占地面积260亩，采用绿色能源供给、AGV无人运输智能调度、车间数智一体运营模式，一期设计产能30万千升，主要生产青岛啤酒中高端产品。项目达产后，每年可实现产值约10亿元，并将打造国内一流的高端化、数智化、绿色化生产工厂及文旅体验基地。
今世缘：四季度宴席市场“升档降价”并存
无高低黄酒三个月销售近25万箱
11月25日，古越龙山召开业绩说明会，古越龙山副董事长、总经理徐东答复投资者时提到：1-9月只此青绿累计销售2.2万箱，无高低上市三个月销售近25万箱。