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2024.07.23
根据观研报告网发布的《中国展览行业发展现状分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，展览行业的主要活动包含展览销售活动、大规模商品交易活动等。由于展览与会议往往紧密结合在一起来举办，因此现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体，即会展业，是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后，伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。展览业主要是为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动，可以促进重工业、轻工业等各个行业的发展。
展览行业分类方法多样。如按性质分，可分为贸易展览和消费展览;按内容分，可分为综合展览和专业展览;按展览场地分，可分为室内展览、室外展览、巡回展览和流动展览等；按展览的形式分，可分为博览馆、博物馆陈列、橱窗展示、名胜古迹展示、商业展示和旅游经典展示。
二、行业市场发展情况
近年来我国展览行业迅速发展，成为了全球展示市场和经济的最大平台。据统计2022年我国展览场馆在用数量为356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建设的展馆有27座，同比去年在建展馆增加3座，全国已经立项待建展馆有8座，同比去年增加2座。
虽然2020年，在全球经济下行压力背景下，中国展览行业规模迅速下降。以及2022年，因外部环境不稳定性再次加强，展览行业规模再次下降。但在2023年，由于我国对经济的鼓励性政策增多，给展览行业带来转机，使得展览行业开始稳步回升。虽难以快速恢复至2019年及之前的规模水平，但逐渐恢复的趋势不变，规模继续稳居全球首位。数据显示，2022年我国展览举办场次为2572场，较2021年展览总数减少2923场，同比下降53.2%；展览面积为4721万平方米，较2021年展览总面积减少4463万平方米，降幅为48.6%。
从展览面积来看，2022年我国展览面积最多的是轻工业类展览，面积达到2,273万平方米，占已知行业分类展览总面积比41.6%；其次为重工业类展览、服务业类展览，展览面积分别为1,666万平方米、994万平方米，占比分别为30.5%、18.2%。
从区域发展来看，2017-2022年间我国展览行业呈现出东南部领先、中西南部崛起、西北部落后的局势。数据显示，2022年以长三角为代表的华东地区和以珠三角为代表的华南地区办展数量分别为758个和373个，全国占比分别为41.9%和20.6%；办展面积分别为2248万平方米和1341万平方米，全国占比分别为40.3%和24.1%。另外从城市来看，2022年南京、广州和深圳办展数量排名前三，占比分别为7.9%、7.0%和6.7%，深圳、广州和南京办展面积排名前三，占比分别为10、8%、8.0%和6.7%。
从中小规模来看，近两年中小规模展览受到主办方的青睐。数据显示，2022年在我国境内举办的所有规模展览中，1万至3万平方米的中小规模展览最多，共727个，占比45.6%；其次是3万至5万平方米的中型规模展览，共330个，占比20.7%；5万至10万平方米、1万平方米以下和10万平方米以上规模展览紧随其后，占比分别为14.1%、13.0%和6.6%。
目前我国展览行业正向规模化方向发展。从平均展览面积来看，近年来我国平均展览面积均快速提升，尤其2021年增幅尤为明显。数据显示，2021年我国平均展览面积达1.67万平方米，较2020年增加了0.24万平方米，同比增长16.78%。2022年我国平均每个展览举办面积为1.84万平方米，较2021年增加0.17万平方米，增幅10.18%。
与此同时，随着国家扶持政策力度越来越强，对该行业的运行体系完善度越来越高，国际认可度不断提升。尤其是在“一带一路”战略背景下，中国展览业在“一带一路”国家的业务开展合作不断增加。例如2022年中国——东北亚国际贸易数字展览、2022年中国——南亚国际贸易数字展览，及2022年中国——中东欧国家国际贸易数字展览，该展览共吸引了853家企业参展，超8,000家采购商在线参观对接。此外随着人工智能、VR/AR等新兴技术的发展，展览行业正在不断将展览与智能化相融合，如智能化场馆运营等，这也成为展览行业未来发展的新趋势。（WW）