“江南书局”是上海新华传媒打造的以江南文化为主题的新型书店业态，计划在“五个新城”布点。
首店“书的庭院”建筑面积1447平方米，位于上报传悦坊二、三层，由国际著名建筑设计师隈研吾担纲设计，将自然、文化、建筑合而为一，石景水幕墙、石壁咖啡厅、竹石水岸舞台、儿童迷宫阅读区、共享社区空间等特色区域，让书店处处有“风景”。14000多册图书错落分布在“庭院”各个区域，让读者随处可见、随手可拿。
与“琴棋书画诗酒茶”相逢
在书店入口驻足，一侧“竹墙”上的“江南书局”四字店标，出自明代书画家、上海松江人董其昌的书法集字。门头以整片“竹林”形成有韵律感的洞穴式入口，“山有小口，仿佛若有光”，从此进入书局，仿佛走入《桃花源记》的“世外桃源”。
竹子，是隈研吾设计的这家书店的醒目元素。从天花板延伸至地面，书架背后也能发现一根根“竹子”。在江南文化的衣食住行中，竹子都是不可或缺的元素。因此，“竹”也是江南书局呈现江南文化的重要载体。
为保证书店的防火要求，这些“竹子”采用超薄金属管制成，再以热转印技术将竹的纹路印到金属管表面，形成了几可乱真的效果。水流曲线的石质台阶，在灯带映照下如同“水岸”，再加上大片整块石墙和潺潺流水，构成了这家新书店独特的自然意趣。“光这组灯带的调光，前后就进行了七八次，前天晚上还在调试。”1989年出生的店长助理王宋告诉记者。
如果说使用自然木材、石块、竹子等元素营造与环境相融的建筑，是隈研吾的风格，书局内部的“琴棋书画诗酒茶”七个微缩景观线索，则体现了运营团队的匠心。
王宋带领记者寻访，收银台旁的展示桌在江南文化和奉贤本地文化的新书旁，就有一个小小的“琴”布景，高山流水，一人抚琴、一人听琴，希望读者在书店遇到知音。中央舞台是书店的讲座与展示空间，观众可以错落有致地坐在阶梯上，抬头即可看到顶部独具特色的竹之屋顶。占据这个楼面最大面积的是儿童区域，采用具有沉浸感的洞穴设计，宛如迷宫一般，围绕着彩色书架，顶部是一片片“竹子”形成的竹之海浪。
穿过活动区，七个线索中的“诗”就位于“书之阶梯”之下，“江南可采莲，莲叶何田田”“正是江南好风景，落花时节又逢君”……一句句描绘江南的诗句在暖黄的灯上投射出“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的古典场景。
抵达三楼的国内文学区，就能在书架上邂逅“画”的场景。那是明代画家仇英所绘的重彩风俗画《清明上河图》，生动展现了明代江南的生活场景。“棋”的场景隐身艺术类书籍中，布面棋盘上，一个小小的竹林里有两个对弈的小人，一仙、一侠，颇为灵动。咖啡吧台上能找到“酒”，新华书店自有品牌“磨辰光”咖啡，根据奉贤特色农产品开发了以芝麻、腐乳、黄桃为配料的三款江南特调，还有三款精酿啤酒提供。
“书、茶”两个线索藏在书店特有的“社区空间”里，这里既是读者的书房，也是一个书香活动阵地，接受团体活动预约，平日除了阅读活动，还会举办与书店气质相吻合的创意活动课。
见证“新华书店”品牌迭代
在咖啡吧台，记者遇到穿着咖啡师围裙的张海兵，50岁的他之前在奉贤新华书店最老的新建路门店有29年“店龄”，“从最早守株待兔式的柜台式售书到后来的开架售书，书店店员还是没摆脱‘图书的搬运工’角色。现在，我们适应新形势，开辟了咖啡、文创区，有了专门的社区空间，店员要成为书店活动的策划者、运营者。我虽然年纪大了，但还是想试试。”
上海市作家协会理事、奉贤作家汤朔梅也记得在新建路新华书店购书的时光，“新华书店陪伴一代代读者成长，读者也见证着新华书店的变化。”
“从售书为主到多元的文化体验，新华书店始终围绕如何更好服务市民文化生活的需求而变。”上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利说，新华书店的确存在面貌单一、不够个性化的一面，陆续打造新品牌、推出子品牌，有品牌自身提升、超越的内在驱动力。“在新华书店历史上，经历了从整齐划一的门店到超大型书城、各具调性的特色书店等多个阶段。20世纪90年代后期，新华书店就有过品牌化过程，随着经济迅速发展、文化需求爆发式增长，以上海书城福州路店为代表的超大型书城应运而生。进入网络时代，实体书店承载的图书数量终究有限，如何满足读者丰富多彩的体验型需求又成为书店从业者新的课题。”
上周末，1927·鲁迅与内山纪念书局在四川北路内山书店原址开业，周末两天营业成绩不俗。本周末“国际残疾人日”之际，上海第一家残疾人友好书店“新华书店·逆光226”非视觉文化书店将在南昌路上等待读者。这是一家30平方米的小书店，有着完备的盲道、可拆卸的灵活书架和无障碍阅读器等设备。
当“新华书店”变幻出越来越多形态，承载着读者什么样的期待？在“书的庭院”举办的首场“新江南读书会”上，奉贤本地阅读达人陈伟说：“希望这家书店不仅在形的方面展现江南韵味，更能像海绵一样不断吸引、聚拢人，再将文化传播出去。”“读者在这里不仅可以购书，还能坐下来一起读书，举办更多有趣、有意义乃至有深度的活动，一起讨论书、品评书，感受生活的多样性。”赵丽宏说。