全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（HurunChineseLuxuryConsumerSurvey&HurunBestoftheBestAwards2023）。这是胡润研究院连续第十九年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产4,500万元，平均可投资资产1,300万元。受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积280平米。截至2021年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到206万户，拥有亿元人民币总财富的超高净家庭数量达到13.3万户，根据《2021胡润财富报告》。
“在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是财富上万亿人民币的路易威登和迪奥的掌门人伯纳德·阿诺特，爱马仕、古驰和香奈儿的掌门人们都进入全球前50。高档皮包、手表纷纷全球断货。这一年，虽然美国、日本和中东的消费者增长较快，对全球奢侈品市场贡献绝对最大的仍然是中国消费者。希望我们这份报告能帮助那些面向中国高端消费者的品牌，去了解他们的生活方式、投资偏好和消费习惯的变化。”
“今年高净值人群的经济信心比我想象的要高很多，达到十年来最高水平。幸福指数也达到近十年来最高，主要因素是家庭生活方面幸福度较高。由此可见，中国的高净值人群既对经济的未来很有信心，个人的幸福感也很高。”
“疫情这三年来，中国高端消费者变化很大，例如假期数量增加，旅游热情明显上升，境外投资地点从伦敦转向中国香港和新加坡等等。”
“高端消费者对中国经济的贡献很大，中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，虽然比去年下降了5%，主要因为豪华汽车市场规模下降了近两成。”
“高净值人群未来三年将增加的投资仍然以股票为首，其次是黄金和银行存款。未来三年将减少的投资方面，住宅和商铺排在前两名，对基金、艺术品和货币投资的热情也不高。”
“高净值人群认为今年上证指数将达到3,810点，实际会达到多少呢？2022年高净值人群认为上证指数将达到3,720点，当年实际收盘值3,089点。2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，而当年实际收盘值3,640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。”
“高达65%的受访高净值人群未来三年考虑继续深造，这是中国企业家一直以来的特色，而且这一比例比两年前又提高了十个百分点。”
“子女留学方面，高净值人群对加拿大和新加坡的热情上升最多，而英国和美国仍然最受青睐，对英国的热情虽然有所下降，但仍然在美国之上。85%受访高净值人群有子女留学规划。”
“中国高净值人群在收藏方面偏好珠宝、名表和名酒，而对于西方传统理解中的收藏品类，如书画、艺术品的热情则没那么高。全球著名腕表品牌在断货之后二手价格大幅上涨，名酒也是如此。”
“受访高净值人群婚前平均有4个男/女朋友。五成受访者婚前交往人数不超过3人。超高净值人群平均交往人数5人。”
“最近最令高净值人群感动的歌曲是《孤勇者》，其次是《父亲》。2021年是《中国人》和《漠河舞厅》。2020年是《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。”
核心发现
疫情三年前后变化：
高净值人群假期数量由疫情前的平均18天增加到23天。
最青睐的境外投资地点从疫情前的伦敦转向中国香港和新加坡。
高净值人群的投资理念在这三年里也发生了很大变化。住宅的投资热度持续收缩，对比三年前下滑12个百分点。而银行存款、黄金成为首选的投资方式。对于私人顾问的需求也在提升，尤其是投资理财和营养师，都上升了7个百分点。
奢侈品市场规模：
2022年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模收缩至1.65万亿元人民币，比上一年下降近5%，其中50万元以上的豪华汽车市场规模6,200亿元，下降17%；传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模4,500亿元（含本土品牌），下降13%；高端烟酒茶市场规模超3,300亿元，高端消费电子（含智能家电）市场规模1,000亿元，高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等）市场规模700亿元，高端保健品市场规模350亿元。
经济信心与投资：
整体经济信心指数7分，虽然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年来最高水平。
从未来三年将增加的投资看，银行存款（13%）首次进入未来增加的投资前三，第一是股票，占比18%，其次是黄金，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。
幸福指数：
高净值人群年度综合幸福指数8.5分（满分10分），其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4分）。最幸福的时刻是结婚，其次是孩子出生和创业。
家庭生活：
高净值人群平均常住房面积280平米，超高净值人群400平米。高净值人群平均家中常住人口4.5人，超高净值人群6.5人。
31%住别墅，22%住大平层，17%住公寓。
一成受访者没有常用第二套住房，拥有常用第二套住房的受访者中，本地度假房最多，其次是海南、青岛和厦门，10%受访者在海外拥有常用第二套住房。
最青睐的小家电品牌前三名是戴森、飞利浦和科沃斯。最青睐的高端厨电品牌前三名是美诺、嘉格纳和瑞族。
六成受访者最常使用的出行方式为自驾，近四成有专职司机接送，5%选择网约车。最青睐的汽车品牌前三名是保时捷、奔驰和宝马。
超高净值人群对于私人顾问的需求大幅提升，其中投资理财顾问增长7%至28%；私教23%，增长8个百分点。
爱宠族阵容扩大至84%，养猫比例较上年增长10%至47%，但养狗的比例仍然远远最多，达到62%。单只萌宠年均花销超8,000元。
教育与移民：
超六成受访高净值人群未来三年考虑继续深造，30岁以下受访者偏好MBA与CEO/总裁班。
六成受访高净值人群不考虑移民，与去年持平。最青睐的移民目的地，新加坡上升两位，替代加拿大成为第一，加拿大第二，其次是澳洲、美国和欧洲。
健康：
64%受访高净值人群当下最想拥有健康。
跑步是高净值人群最青睐的运动方式，其次是水上运动、登山和高尔夫。新兴水上运动热度显著上升，例如：冲浪、皮划艇、帆船、浆板等。
坚持运动、欣赏音乐、亲近大自然和享受美食是他们维系身心健康的日常首选。
旅游：
旅游（11.2%）和美食（9.5%）之外，温泉（7.6%）、露营（6.7%）和房车旅游（6.2%）进入前十，娱乐方式新趋势显现。
近九成受访高净值人群未来三年计划增加国内游。海岛继续成为最受青睐的国内外旅游目的地。最青睐的国内旅行目的地方面，三亚排名第一，选择上海、北京、厦门的比例上升最多。国际上马尔代夫最受青睐，选择迪拜的比例上升最多，法国、英国、新加坡也上升较多。
美食：
红酒（13%）仍然是最受青睐的酒水类型，30岁以下受访者偏好威士忌。
日常饮食习惯上，七成受访高净值人群具备特定饮食习惯，近半数偏爱轻食。
从最青睐的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受欢迎。
收藏：
94%受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高。珠宝翡翠（59%）仍然是最受青睐的收藏品类，其次是名表（49%）和名酒（47%）。中国书画（38%）排名第四。
送礼：
送礼类型方面，珠宝今年成为女士礼物首选，手表是高净值人群赠送男士礼物的首选。
最青睐的女士送礼品牌前三名是香奈儿、爱马仕和古驰，男士送礼品牌前三名是香奈儿、古驰和劳力士。
慈善行为：
企业家是高净值人群最自豪的身份，慈善家成为本年度受访超高净值人群最自豪的身份。30岁以下受访者捐助慈善机构的意愿比例接近六成（58%），比上年提高8个百分点，个人慈善捐赠积极性持续加强。
捐赠目标上，未来三年50万元。
财富自由：
高端品牌消费：
未来三年计划增加的消费类型：日用奢侈品较上年增长3%至56%，房屋维护提升5个百分点至23%，孩子教育（55%）和旅游（53%）同上年持平。
未来三年计划增加的奢侈品：珠宝73%，较上年略降2个百分点，手表增长2个百分点至67%，服饰上升5个百分点至64%，汽车48%同上年持平，配饰增长4个百分点至43%。
30%受访高净值人群希望高端品牌更多“支持环境保护”，其次希望高端品牌“引领健康生活方式”（20%）。
1.经济信心指数达到十年来最高水平
整体经济信心指数7分，虽然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年来最高水平。30岁以下受访者信心指数相对较高（7.2分）。放眼未来两年，43%受访高净值人群对于中国经济“还算有信心”。
2.未来三年投资变化趋势
70%未来三年计划增加境内投资。海外资产占可投资资产的比例平均为20%。境外投资目的地方面，香港排名第一，其次是新加坡、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼、纽约等。
最青睐的金融信息平台方面，东方财富网远远第一，其次是同花顺和万德。
投资理财顾问仍然是高净值人群最常用的私人顾问，特别是超高净值人群，对投资理财顾问的需求大幅提升。
第三方理财机构方面，诺亚再次荣登最受青睐独立财富管理机构第一名，恒天和海银分别位列第二和第三。
3.幸福指数增速回落，最幸福的时刻围绕家庭日常
高净值人群年度综合幸福指数8.5分（满分10分），增速较往年有所回落。其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4分），传承和继续深造方面的幸福程度相对较低，分别为7.86分和7.84分。
最幸福的时刻是结婚，其次是孩子出生和创业。
4.私人顾问需求
超高净值人群对于私人顾问的需求大幅提升，其中“投资理财顾问”较上年增长7个百分点至28%；“私教”达23%，较上年增长8个百分点。
5.主要消费领域
6.个人教育投资
超六成（65%）受访高净值人群未来三年考虑继续深造，30岁以下受访者这一比例更高，达到七成以上（71%），MBA与CEO/总裁班是他们青睐的教育类别。
六成受访高净值人群最常参加的群体组织是俱乐部，商学院校友会和商/协会排在第二和第三，大学校友会排在第四。
7.子女教育规划
超八成（85%）受访高净值人群有子女留学规划，“大学”是最集中的计划子女留学阶段，占比43%，“初中”比例较上年上升3个百分点至8%。出国留学平均年龄17岁，比三年前高两岁。英国（42%）仍是最受青睐的留学目的地，美国（34%）比例较上年下降6%，加拿大增长9个百分点至27%。从期望子女就读专业看，商科（46%）居榜首，其次是设计（32%）。
高净值人群对营养师、私教、心理师的需求有所提升，特别是超高净值人群，对私教的需求大幅提升。
高净值人群最青睐的智能穿戴设备，华为和苹果遥遥领先，华为排在苹果之上，其次是Keep。
9.运动方式
从运动场所看，俱乐部超过健身房成为最受青睐的运动场所，以其兼具高端环境和社交属性等综合特色成为亮点；从健身训练方式看，私教和自我管理受推崇。
最青睐的运动服品牌前两名是耐克和阿迪达斯，最青睐的健身服饰品牌是安德玛，最青睐的滑雪服品牌是博格纳。
10.身心健康管理
坚持运动、欣赏音乐、亲近大自然和享受美食是维系身心健康的日常首选。
11.美容与护理
12.娱乐方式
旅游（11.2%）和美食（9.5%）之外，温泉（7.6%）、露营（6.7%）和房车旅游（6.2%）进入前十，娱乐方式新趋势显现。最青睐的户外装备品牌是黑钻。
13.旅行
受访高净值人群平均一年拥有假期23天，与上年持平，其中超高净值人群平均一年拥有假期28天，比上年增加5天。三分之一的受访高净值人群一年拥有假期30天以上，只有2%受访者年假不到10天。
高净值人群最青睐的豪华酒店品牌前三名是四季、丽思卡尔顿和半岛。最青睐的国内商务头等舱方面，国航远远第一，其次是南航和东航。
14.美食
从最青睐的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受欢迎，法国菜（42%）、意大利菜（35%）等欧陆菜系选择比例较上年显著增加。
15.酒与茶
从酒水类型看，红酒（13%）仍居榜首，30岁以下受访者偏好威士忌。饮茶人群比例（98%）稳中有升。选购原则上，茶种和产地是首要因素。
16.收藏品类热情
94%受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高，去年为92%。珠宝翡翠（59%）仍然是最受青睐的收藏品类，较上年上升4%。最青睐的珠宝品牌前两名是宝格丽和卡地亚。名表收藏比例49%，与上年持平。平均拥有3.5块手表。最青睐的手表品牌前两名是劳力士和百达翡丽。名酒（47%）收藏热度上升至第三名，上升6%。最青睐的高档葡萄酒是拉菲和拉图，勃艮第青睐度有所下降。中国书画（38%），下降6%，排名跌至第四。此外，收藏名车（22%）的比例有所提升，比上年15%上升了7个百分点。
二手奢侈品倾向人群维持四成（41%），与上年基本持平。从常购二手奢侈品类型看，腕表珠宝（60%）和手袋配饰（50%）较上年均有一定比例下降，热度稍有回落。
17.送礼类型（2万元以下）
1)男士礼物：手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选，比上年增加1个百分点。电子产品11%和高端白酒10%，选择比例保持不变，分别排在第二、第三。此外，配饰（9%）和艺术品（8%）的比例均有所增加。
2)女士礼物：珠宝的选择比例增加2%至19%，超过化妆品（17%）成为最受青睐的女士礼物第一名，服装（13%）和配饰（13%）并列第三。手表的选择比例增加5%至11%，艺术品（8%）增加3个百分点，电子产品（7%）的选择比例保持不变。
18.慈善捐赠积极性持续加强
慈善家是超高净值人群最自豪的身份，占比29%。30岁以下受访者捐助慈善机构的意愿比例接近六成（58%），个人慈善捐赠积极性持续加强。捐赠目标上，未来三年50万元。
高净值人群对亲戚的支持方式主要是工作机会，其次为子女教育。应急支援和资助购房排在第三和第四。
19.财富之上，创造社会价值
20.计划增加消费
1）未来三年计划增加的消费类型：日用奢侈品较上年增长3个百分点至56%，房屋维护提升5个百分点至23%，孩子教育（55%）和旅游（53%）同上年持平。
2）未来三年计划增加的奢侈品：珠宝73%较上年略降2个百分点，手表增长2个百分点至67%，服饰上升5个百分点至64%，汽车48%同上年持平，配饰增长4个百分点至43%。
21.高端品牌消费
从消费动机看，时尚化、个性化消费动机增强，送礼需求显著。高品质（69%）和品牌知名度（64%）仍是选购高端品牌的首要原则。
国内专卖店是高净值人群购买高端品牌的主要渠道，其次是国内免税店。
30%受访高净值人群希望高端品牌更多“支持环境保护”，其次希望高端品牌“引领健康生活方式”（20%）。高净值人群心里最具可持续理念的高端品牌，香奈儿排名第一，华为在苹果之上，排在第二名，苹果第七名，劳力士也位列前十。
中国高净值人群的品牌之选
1.最青睐的送礼品牌
香奈儿连续第二年成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时也连续蝉联最受青睐的女士送礼品牌。在最受青睐的男士送礼品牌中，古驰排名上升两名至第二，劳力士上升七名至第三，路易威登下降六名至第八。雅诗兰黛、巴黎世家新上榜。最受青睐的女士送礼品牌方面，爱马仕和古驰分别上升两名至第二和第三，路易威登下降两名至第四，海蓝之谜新上榜，排在第九。
2.最青睐的珠宝
宝格丽连续五年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。卡地亚和梵克雅宝连续两年排在第二和第三。蒂芙尼保持第四，周大福上升一名至第五。香奈儿下降一名至第六，伯爵和尚美巴黎均下降一名，分别排在第八和第九。宝诗龙和老铺黄金新上榜。宝格丽同时也再次荣获最青睐的高级珠宝品牌第一名，梵克雅宝和卡地亚分别排在第二和第三名。
3.最青睐的手表
劳力士连续第二年成为高净值人群最青睐的手表品牌，百达翡丽和宝格丽保持第二和第三。卡地亚、欧米茄和江诗丹顿均上升一名，分别排在第四、第五和第六。爱马仕下降三名至第七。宝珀新上榜，排在第九。百达翡丽荣获最青睐的复杂功能手表品牌第一名，江诗丹顿和积家排在第二和第三。
4.最青睐的服饰品牌
爱马仕连续第二年成为最青睐的高端男士服饰品牌第一名，路易威登上升两名至第二，古驰上升两名排在第三，巴黎世家由第二降到第四，香奈儿下降三名至第六，纪梵希上升三名，排在第七。圣罗兰今年新上榜，排在第十。
高端女士服饰方面，爱马仕取代香奈儿成为最青睐的高端女士服饰品牌第一名，路易威登上升两名排在第二，香奈儿由第一降到第三。巴黎世家下降一名排在第四。纪梵希和圣罗兰均上升一名，排在第八和第九。乔治·阿玛尼新上榜名列第十。
5.最青睐的配饰
爱马仕连续第二年成为最青睐的男士配饰品牌第一名，古驰和巴黎世家升至第二和第三，乔治·阿玛尼由第二降至第五，香奈儿由第三下降至第九。纪梵希和华伦天奴新上榜，分别排在第八和第十。
女士配饰方面，爱马仕同样连续第二年成为最青睐的女士配饰品牌第一名，古驰上升五名至第二，迪奥上升两名至第三。乔治·阿玛尼排在第五，香奈儿下降五名排在第七。圣罗兰和纪梵希新上榜。
6.最青睐的美妆/护肤品牌
雅诗兰黛取代海蓝之谜，荣登最青睐的护肤品牌第一名，海蓝之谜降至第二，兰蔻保持第三。卡诗和法尔曼是今年新上榜的护肤品牌。迪奥蝉联最青睐的美妆品牌，香奈儿和纪梵希分别排在第二和第三，汤姆福特新上榜，排在第十。
7.最青睐的香氛品牌
今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的香氛品牌研究，馥马尔荣登最青睐的香氛品牌第一名，调香室和祖·玛珑分别排在第二和第三。
8.最青睐的运动品牌
耐克取代阿迪达斯成为最青睐的运动服品牌第一名，阿迪达斯降为第二，李宁保持第三，海德上升三名至第七。迪桑特取代博格纳荣登最青睐的冰雪运动品牌第一名，伯顿上升三名，排在第二，博格纳由第一名降到第四。始祖鸟取代北面，当选最青睐的户外运动服饰品牌第一名，北面和北极狐分别排在第二和第三。卡拉威连续第二年当选最青睐的高尔夫装备品牌第一名。
9.最青睐的手机
今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的手机品牌研究。高净值人群最青睐的手机品牌是苹果和华为，苹果第一，华为第二，其次是三星、小米，再次是OPPO、vivo。
10.最青睐的智能穿戴设备
随着人们自我健康管理意识的逐渐增强，智能穿戴设备也成为了很多人生活中密不可分的一部分。今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的智能穿戴设备品牌研究。华为和苹果遥遥领先，华为排在苹果之上，其次是Keep，再次是OPPO和小米。
11.最青睐的智能小家电
戴森连续第二年荣获最青睐的小家电品牌第一名，飞利浦保持第二，科沃斯上升两名至第三。最青睐的扫地机器人品牌前三名是iRobot、石头和科沃斯。
厨卫方面，美诺当选最青睐的高端厨电第一名，嘉格纳和瑞族排在第二和第三。汉斯格雅获得最青睐的高端洁具第一名，高仪位列第二。
12.最青睐的汽车品牌
保时捷蝉联最青睐的汽车品牌第一名，奔驰保持第二，宝马上升一名至第三，路虎和雷克萨斯今年新上榜。法拉利取代保时捷成为最青睐的跑车品牌第一名，保时捷和兰博基尼分别排在第二和第三名，劳斯莱斯新上榜，位列第四。
电动汽车方面，特斯拉仍然是最受青睐的电动汽车品牌。保时捷上升一名至第二，宝马和蔚来分别位列第三和第四，极氪和哪吒今年新上榜。
13.最青睐的酒类品牌
路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，人头马上升一名排在第二，拉菲上升三名至第三。皇家礼炮取代尊尼获加蓝牌当选最青睐的调和型威士忌品牌第一名，芝华士和百龄坛分别排在第二和第三。
拉斐继续当选最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，拉图和勃艮第分别排在第二和第三名。
白酒方面，茅台继续以绝对优势赢得最受青睐白酒品牌。今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的高端酱香型白酒新势力品牌研究，衡昌烧坊获得第一名，上海贵酒和肆拾玖坊排在第二和第三名。五粮液再次获得最青睐的浓香型白酒品牌第一名，国窖1573和梦之蓝排在第二和第三名，剑南春由第三名下降至第七名。
14.酒店
豪华酒店方面，四季上升七位，取代半岛成为最青睐的豪华酒店品牌。丽思卡尔顿上升两名至第二。半岛下降两名，排在第三。柏悦上升三名排在第四。瑞吉今年新上榜。
高端商务酒店方面，香格里拉连续五年成为最受青睐的高端商务酒店品牌。希尔顿保持第二。喜来登上升两名至第三，君悦下降一名至第四，万豪下降一名至第五。威斯汀新上榜。
15.金融
招商银行蝉联最受青睐的国内银行，汇丰取代花旗荣登最受青睐的外资银行。
招商银行信用卡再次成为最青睐的银行信用卡。维萨荣登最青睐的信用卡品牌第一名，万事达卡和银联分别排在第二和第三。
信托机构方面，中信信托蝉联第一，平安信托和建信信托分别排在第二和第三。
16.最青睐的公务机、游艇
湾流连续十二年当选最受青睐公务机品牌。游艇方面，法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。
17.最具可持续理念的高端品牌
今年胡润至尚优品新增在高净值人群心里最具可持续理念的高端品牌，香奈儿获得第一名，华为和古驰排在第二和第三名。
胡润至尚优品奖项
胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（BestoftheBest），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（StarPerformer），是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（BestNewArrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。
2021胡润财富报告
2022年4月，胡润研究院携手青岛意才基金销售有限公司联合发布《2021意才·胡润财富报告》。报告显示，截至2021年1月1日，中国拥有千万人民币总财富的“高净值家庭”数量达到206万户，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达到110万户；拥有亿元人民币总财富的“超高净值家庭”数量达到13.3万户，其中拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.9万户。
2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜
2022年12月，胡润研究院发布《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三，合计占整张榜单五成。两个中药品牌片仔癀和同仁堂位列前两名，贵州茅台位列第三。前五名还包括五粮液和中华。前十名还包括中国银行、黄山、汾酒、农业银行和青岛啤酒。