为什么中国人习惯给别人敬烟?

敬烟是中国人习以为常的礼节。陌生人之间套近乎时,分烟是与客套话同等重要的润滑剂。熟人相聚,抽烟时不顺手分给同伴一根,则有礼数不周之嫌。

民国时代的老电影中,吞云吐雾的场景甚多,但至多出现新派男性为摩登女性点烟,而罕有互相敬烟的举动。今天中国人敬烟的习俗究竟始于何时

也许侵华日军是最早注意到中国人当中有特殊分烟习惯的。日本防卫厅战史室编撰的《华北治安战》中,有一个章节名叫《民匪分离的要领》,谈的是如何识别共产党人与普通百姓,其中第三条经验叫“根据审讯及简单的谈话得以辨别”,其文字描述如下:

“利用审讯、谈话的机会,给以纸烟和其他物品,试验其对物品的‘共有观念’。党员由于‘共产意识’浓厚,如给纸烟,往往分给他人,并且在吃饭时也有让人而不争先的特点。另一方面,由于私有观念淡薄,有的面对审问人员往往也毫不客气地索要纸烟。”

《开国大典》、《大决战》等主旋律宣传片中的细节,佐证了日本人的细致观察。其中不但有毛泽东随手与同志分烟的动作,还有毛泽东的香烟被同志开玩笑没收的情节。而这样的情形在描述国民党官兵的场景中则极少会出现。

今天中国人喜欢散烟的习惯,也许正是来自当年军队里的内部习惯——不但1949年后大批军人复员转为地方干部,可直接将此习惯传入地方,而且中国社会此后也经历了一个从组织到文化上不断军营化的过程。

分烟习惯来自“共有观念”,也许俄罗斯和朝鲜可以作为证据。俄罗斯人的分烟习惯不如中国普遍,而且有明显区别。他们让烟时,是打开整盒烟,让对方自己抽取。朝鲜烟民比例奇高,或许是因为军人比例超高的缘故。国家虽小,却也有80多个香烟品牌,只是大部分朝鲜烟抽起来必须要有一副好肺。领袖金正恩带头吞云吐雾,他解释此举是“想了解我们的前方战士们都抽什么烟”。

香烟档次象征身份,是中国另一个独特的香烟文化。中国香烟品种款式之多,举世无双,更拥有世界上最悬殊的价格差距。中国烟草市场官网上可查到最贵的香烟,是利群牌富春山居,每条5000元。而国外著名香烟品牌价格通常相差很小,有的发达国家自动售卖机上香烟甚至都是一个价。

香烟是身份象征的文化,来自权力等级与香烟等级匹配的制度。1951年,上海烟草业开始承担特供香烟的生产任务。作为高档烟象征的“中华烟”诞生于1951年,到了1966年,过滤嘴型的中华烟每年产量仅110箱;至于“完美演绎始终如一的品质和胸怀天下的领袖气度,每一个微小的细节,都彰显着伟大的工艺,每一毫米处,都散发着至臻的完美气息”的“熊猫牌”香烟,每年只生产几百盒。

改革开放后,权力的等级制开始松动,但国产高档烟的产能无法满足市场的渴求——中华烟1988年的产量才达到每年1万箱。进口烟及时填补了中间地带的巨大空白。那时进口香烟的出身与价格足以展示高档次,可惜多年来几乎没怎么涨价,已然落伍于时代。今天,除一款555牌香烟价格达到550元/条外,绝大部分进口香烟都在50—200元/条的区间。

与此同时,国产香烟的档次却顺应着中国烟民的胃口不断提升,据不完全统计,今天国产香烟价格在300—500元/条区间的,有138种类别;500—900元/条区间的,有147种类别;900元/条以上的,有115种类别。在价格上,进口香烟几乎已沦为“屌丝烟”的地步。

中国官方将香烟按零售价分为五类,其中零售价为180元/条以上者为一类烟,销售量超过总销量的18%。

然而,中国市场崛起太快,业内研究者认为,零售价180—300元/条价区已大众化,所代表的档次感渐不如前。被认为是世界上烟草品质最高的津巴布韦,今天近半烟叶出口到了中国。

中国特色的香烟文化,造就了中外香烟截然不同的品牌文化和视觉文化。国外香烟的设计大都简洁朴素,商标品牌几乎不附加任何额外信息,形象多为抽象符号,多强调某种气质,譬如Marlboro(万宝路)曾营造出男子气的品牌形象。

今天,中国香烟已基本完成了去意识形态化,不但在香烟印刷包装上使用了仅次于现钞和有价证券的尖端技术,在命名上也体现出鲜明的时代特色:价格在900元/条以上的,几乎都有志向不凡的名字。它们的命名方式大致可分四类:红色主旋律系、权力系、最炫民族风系、高大上系。

红色主旋律系的主要围着“为了谁”、“盛世”、“好日子”、“和谐江山”、“井冈山”、“流金岁月”之类概念打转。权力系特别青睐“龙天下”、“德容天下”、“传奇天子”、“至尊”、“江山”、“九五”之类好词。最炫民族风系会喜欢“花开富贵”、“喜上眉梢”、“金玉满堂”、“好运”这类喜庆词。而“臻品”、“尚品”、“品道”、“儒风”、“春秋”这类高大上系的名字,会让成功人士觉得肋下隐约有仙气。

总体上,价位越高的区间,红色主旋律系出现的概率就越高。高档烟的命名方式非常清晰地指明了谁才是它的真正消费者。

今天,中华烟早已不是最高端的象征,但它依然是模仿的对象。由于软包装中华比硬壳中华贵,有些新晋高档烟也采用相同的定价策略。中华烟的红色血统,依然被附丽上种种传说。譬如软中华包装上有阿拉伯数字序号,分别为1、2、3打头,不少人坚信3打头的是品质要高于1、2打头的特供型,甚至有些烟店也乘机哄抬物价。

仅仅刷新了价格纪录,并不意味着就有了对等的身份地位。在印着“为人民服务”一行红字的白壳特供烟面前,花花绿绿的高档烟多半都会黯然失色,若是“特供首长专用”登场,无论是高大上系、权力系,还是红色主旋律系,统统会被打回“洗剪吹”的原型。

但是,香烟的身价象征,有一小撮中国人是不认可的——中国有接近3%的人抽混合型香烟,而在世界范围,这个比例则是70%——中国和太平洋一些岛国是少数迷恋烤烟的地区。中国混合烟的价格一般在5—20元/盒之间,完全无法进入高档烟序列。

除中南海等少数国产品牌外,大部分混合烟的品牌是进口烟。中国混合烟的消费者高度集中在北京和长三角及珠三角地区,其中北京以30%的比例高居全国第一。他们中的多数对香烟的档次、价格不敏感。

一份烟草行业市场分析报告称:“零售价位在5—10元/盒的混合型卷烟,目标消费群体是文化界或演艺界的人士;零售价位在10元/盒以上的混合型卷烟,目标消费群体是高收入人群和驻京外国人。”其中外国人的香烟消费习惯不但迥异于内地,甚至散烟、敬烟的观念也很淡薄。

与内地欠发达地区相比,沿海地区高收入人群并未对高档烟有明显消费热情。当那些进入沿海地区发展的人在节假日回乡时,香烟文化的落差便会尴尬地体现出来:相比他们在故乡的旧相识,他们拿出来的香烟会显得特别寒碜,而自己却浑然不觉。

不少人坚称,烟民中的同性恋者更偏好抽混合烟。如果这是一种普遍现象,也许是同性恋群体不自觉回避主流社会风气的结果。另一种可能的解释是,偏好混合烟的人群整体上与体制和主流社会的关系更远,他们当中的人更愿意承认自己的性取向。

奇特的发型、古怪的方言以及传统的吸烟姿势,是特型演员们努力让自己更像领袖的重要着力点。古月曾在谈到他扮演毛泽东的诀窍时总结,毛泽东抽烟时不喜欢弹烟灰,而是待烟灰很长后用手轻轻拂去——领袖为特型演员模仿他们提供了太多的细节。

不过,将来的特型演员要演好今天的领袖可就犯难了,方言没了,发型不奇特了。2013年岁末,中共中央办公厅、国务院办公厅下发《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》——烟不能抽了。

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