10月10日，新京报记者获悉，保护未成年人免受“烟卡”危害第一案已经在北京互联网法院通过立案审核，中国控制吸烟协会公益法律专业委员会副主任委员兼秘书长、北京市义派律师事务所公益法律中心执行主任李恩泽以家长身份将电商平台及销售“烟卡”的商家一并起诉，提出依法判令被告展示、销售的“烟卡”全部下架等诉讼请求。
希望通过诉讼让电商平台主动下架“烟卡”
为此，李恩泽通过对家长、老师以及控烟界专家的调研，总结了“烟卡”存在危害未成年人健康的八个方面，包括形成儿童间的攀比，影响学业；因“烟卡”过早接触卷烟；因收集“烟卡”出现掏垃圾桶、偷香烟、变相赌博等次生危害。随着“烟卡”在儿童间的风靡，也催生了专门制作、销售“烟卡”的现象。李恩泽表示，他曾将关于整治“烟卡”的建议函发给国家卫健委、国家市场监管局，并收到正面答复，表示将加强监管力度。
根据公开报道，今年5月，国家烟草专卖局办公室印发了《关于开展保护未成年人免受电子烟侵害专项治理的通知》，要求各地烟草专卖局要联合市场监管等部门对校园周边便利店、超市、文体用品店等向未成年人售卖烟盒、“烟卡”等物品的行为进行劝阻。北京、上海、浙江、广东、深圳等地要压实属地监管责任，采取行政约谈、发送监管函等方式，要求属地互联网企业自主清理电子烟、“烟卡”等商品信息，关停非法销售店铺。
但李恩泽发现，线上仍有“烟卡”在售，根据统计，其中一家大型电商平台上卖“烟卡”的店就达7000余家。他也网购了不少店铺的“烟卡”，发现有的是由真烟盒做的，有的则是私自印刷的纸质三无印刷品（并非由真卷烟包装制作）。他于是决定对一家大型电商平台及销售“烟卡”的商家提起公益诉讼。“我希望通过这次诉讼，由法院依法确认网络销售‘烟卡’的行为是违法的，以及明确各方责任。目的是使电商平台主动下架危害青少年的‘烟卡’，让社会各界都能够重视对未成年人的保护。”李恩泽表示。
多家电商平台有“烟卡”在售，商家以“有烟味”等为噱头
新京报记者调查发现，目前在多家电商平台，搜索“烟卡”二字，会跳出“烟卡收集册”“烟盒卡片”“烟卡盒”“烟牌卡”等关键词，点进去便出现大量销售烟卡的商家，有的商家显示“全网热销10万+”。在一家电商平台搜索“烟卡”会跳出“绿网计划（禁烟宣传）”的页面，但搜索“烟卡收纳盒送100张烟卡”“烟卡正版”“烟卡稀有”等关键词仍能跳转至销售“烟卡”的商家页面。
这些商家均销售各类品牌香烟叠好的“烟卡”，并宣称“100%正版”“带烟味”等，有的商家以“小朋友再也不用扒垃圾桶”“干净卫生，再也不用担心孩子去捡烟盒”“父母都给孩子买”等作为宣传语，不少商家会以“稀有卡”“外国绝版”“中华（香烟品牌）”等作为卖点。
今年已有多地整治“烟卡”销售
根据公开报道，记者注意到，早在今年3月起，海口、三亚、北京等多个城市已对“烟卡”展开专项整治工作，不少省市区市场监督管理部门明确了禁止销售“烟卡”的行为。比如今年9月，甘肃省白银市平川区长征街道市场监管所开展校园周边“烟卡”专项整治行动，要求商家在显著位置张贴禁止向未成年人出售卷烟标志、不得向未成年人销售“烟卡”的警示语，依法没收违规“烟卡”200余张；7月中旬，贵州省市场监管局集中开展整治“烟卡”统一违法行动，查出向未成年人销售“烟卡”、香烟等违法行为……
6月30日，北京市控烟协会发文表示，“烟卡”是变相传播烟草信息的载体，小学生过早接触烟草商标，可能会导致尝试吸烟的心理暗示。此外，部分学生为了得到“烟卡”，在路边寻找丢弃的烟盒，甚至在垃圾桶里翻找烟盒，双手极易受到细菌污染。该协会建议对“烟卡”进行监督管理。
“公益诉讼从广义来讲是一切能推动保护公共利益的诉讼，狭义上则包括了法律明确规定的公益诉讼，比如生态环境保护、行政公益诉讼。”李恩泽表示，希望通过此次诉讼呼吁社会对电商平台展示、销售“烟卡”行为的重视和监管，合力保护未成年人。