记者点进一个直播间，屏幕上不断出现“6.5”“8.0”“丝”“粉笔管”等字样。记者询问主播“什么是6.5”，很快便得到“6.5就是细支”的回答。记者随后点击屏幕右下方的小黄车，看到里面有大量“碎纸机”“粉笔管”“钢丝球”，主页内还有多条介绍卷烟和卷烟机使用方法的视频。
不断询问后，记者确定这是销售手卷烟的直播。“碎纸机”是指手动卷烟机，“钢丝球”是指烟丝，“粉笔管”是指过滤嘴香烟管。
“喜欢醇厚‘猫粮’的老铁可以直接选择19号链接下单！”记者在某平台上搜索“烟丝”后进入某直播间。点击小黄车，里面显示的是“发孝猫粮（芙蓉味-中小）”“发孝猫粮（溪味-孝）”等产品，品种多达23种。短短几分钟，就有50名顾客进入这个直播间询价。有的顾客留言说：“这次抽顺了，以后就买你家的了。”
“马甲”不止一个，“硬货”瞬间秒杀
记者调查发现，这些主播很少直接说含有“烟”的关键词，也不提香烟品牌，交易暗号更是花样百出。
仅记者观看的网络直播间里，就有多种称呼：卷烟机叫“碎纸机”“订书机”“转笔刀”“切菜器”等，过滤嘴香烟管叫“铅笔”“粉笔”“粉笔管”“空心管”等，烟丝叫“猫粮”“鱼饵”“饵料”“钢丝球”“清洁球”等，以此掩盖真相。
为迎合用户喜好，很多过滤嘴香烟管被标上各种知名香烟品牌字样，几乎涵盖所有畅销的高端香烟品牌，价位、规格各不相同。
有的主播比较谨慎，面对记者有没有某个品牌香烟管的询问，直接叮嘱“不要说烟名”，而是用“黄龙”“绿花”“黑管”等代替，并拿出相应的色卡问记者“能看懂吗”。
与此对应，烟丝也分为小劲、中劲和大劲。对于烟丝的品质，不少主播说，都是云南产的原丝，不添加香料，口感绝对醇正。不同烟丝价格每斤几十元到几百元不等，1200支“6.5香烟管”售价为80元左右，手动卷烟机价格一般在150元左右，可以单买，也可以买套餐。
记者联系某短视频平台客服人员，询问是否可以发布香烟视频。这名客服人员回复“违反社区规定”，但并未说明会如何处罚。
除了直播卖烟外，在一些社交平台App上输入“烟”“香烟”“烟管”，都能搜到大量推销香烟管、香烟礼盒或其他与香烟有关的短视频。有的针对某款香烟口感进行测评，有的则直接推荐适合男生或女生抽的十款香烟。有的视频发布者还会在留言区置顶联系方式，方便消费者联系购买。当发现求购香烟的留言时，有的账号会回复“有货”。
直播卖烟危害多，线上线下一起打
中国控制吸烟协会公益法律专业委员会副主任委员李恩泽表示，从法律层面看，未经允许通过网络直播或短视频线上销售香烟是违法行为。
我国烟草专卖法规定，卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械都属于烟草专卖品。《烟草专卖许可证管理办法》第四十条规定，除了取得烟草专卖生产企业许可证或者烟草专卖批发企业许可证的企业依法销售烟草专卖品外，任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。
“虽然我国法律明确禁止向未成年人售烟，但社交媒体用户很难确定顾客是不是成年人。”李恩泽说。
北京市控制吸烟协会会长张建枢表示，关键是要形成有效监管，让网上卖烟无法露头，防止整治时收敛、过一阵又死灰复燃。