湖南，13万余户湖南烟草商业系统农网客户，分布在2万多个行政村，服务着广大农村消费者。
近年来，随着经济社会的持续发展，湖南农村市场已经发生深刻变化，连锁品牌快速扩张、品质消费不断升级、线上线下加速融合，面对新的市场环境，农网建设该如何融入乡村振兴大局，引导农村地区零售客户适应新的市场环境、提升经营水平，进而激发农村消费活力、带动农村区域经济发展，是湖南烟草商业系统一直在思考的问题。
“我们要通过加强农网建设，更好地提升农村零售客户的获得感、幸福感，更好地满足广大乡村居民对美好生活的向往，努力让烟草专卖的制度优势转化为支持乡村振兴的发展红利。”6月24日，在湖南烟草商业系统农网建设现场会上，湖南省烟草专卖局（公司）党组书记、局长、总经理孔祥统的话掷地有声。
乡村美：农网终端“靓起来”
平整的水泥路旁、阡陌交通的汇点，红、白、绿三色相间，简洁清晰的“湘村636”天铖商店招牌，在长沙浏阳普迹镇的乡道旁格外醒目，与周边的民居、青山、田园等相映成趣，构成一幅欣欣向荣的新农村景象。
“我家这个店，以前就是传统的乡村杂货铺，一直想改变，却无从下手，‘湘村636’的到来，可谓来得正是时候。”说起加盟“湘村636”，店主郑铖很庆幸自己做出的选择。就在半年前，天铖商店还是另外一番模样——100多平米的店内，被烟酒饮料、日用百货、副食产品塞得满满当当，杂乱无章、大而不精。“消费环境一直上不去，除了比别人的店子大一点，没有任何优势可言。”
“你看现在，真是翻天覆地的变化，乡邻们说我这个店子已经成为乡村的一道景，都愿意到我这里来看一看、坐一坐。”走进店内，只见卷烟经营区、日用品展销区、便民服务区、乡村振兴区、证照公示区等功能划分合理，明亮的灯光搭配整齐的货架，一目了然；“和你相邻相伴”的理念标签，让人倍感亲切、舒适。
在湖南省，与天铖商店一样，因加盟“湘村636”而改变的，还有233家农网终端。
“我们建设一家‘湘村636’，不是简单地造福一个人、一家店，而是为了服务一个村、一个镇，是为了落实共同富裕要求，在助力美丽乡村建设、推进乡村振兴中，体现烟草企业的责任担当。”湖南省烟草专卖局（公司）党组成员、副总经理谢建宏介绍，为了切实推动“湘村636”这一农网流通品牌建设，不仅专门制定了《“湘村636”加盟终端管理办法》《“湘村636”加盟终端运行规范》，而且按照“输出品牌、输出管理、输出模式、输出文化”的思路，与湖南省乡村振兴局联合下文，协同推进“湘村636”建设，努力使其成为“两个至上”行业共同价值观在农村的宣传窗口，真正成为“乡村美”的体现。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。如今，在“湘村636”的示范带动下，湖南全省还升级了一批农网现代终端，打造了一批乡村示范店、示范街，现代终端建设水平明显提升，店面环境更加舒适，消费体验明显改善，累计建成农网现代终端2.28万家，占农网客户比重的17.38%。
产业旺：特色农产品“俏起来”
乡村要振兴，产业是基础。
正是基于此种认识，湖南省烟草专卖局（公司）坚持立足乡村振兴，积极赋予“湘村636”服务乡村振兴的功能。
“一方面，我们广泛开展渠道联合，让‘湘村636’成为惠民利民的综合服务平台”。湖南省烟草专卖局（公司）卷烟销售管理处处长郭兴堃介绍，各地根据实际需要，积极丰富“湘村636”合作对象，推动实体门店、电商平台、邮政、通信、金融、快递等多渠道深度融合，打造便民生活服务综合体，把卷烟零售变成兴农富民的好产业。另一方面，依托“湘村636”品牌，主动吸纳返乡创业群体，尤其是优秀青年大学生，不断充实农网建设新生力量，引导其注册微视、抖音账号，打造乡村“网红经济”，打通地方特色农副产品线上销售渠道，为乡村产业发展贡献更多烟草力量。
村民富：客户盈利“升起来”
“用好一把扫码枪，看店老板得‘解放’，背靠烟草这大树，小店也有大发展。”在湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇雨龙村，大跃便利店老板向大跃用一首打油诗，表达了他对湖南烟草的感激之情。
“改造完成后，每天营业额由2000多元增加到3900元左右，这在以前想都不敢想。”向大跃说道。
盈利提升是客户最大的心愿，也是湖南烟草推动农网建设的出发点。
在店面改造升级、消费环境提升的基础上，湖南烟草面向农网积极推广双屏机、“湘汇通”数字应用系统，为农网客户配备经营“小管家”，着力推动“全商品扫码、全渠道支付、全店铺管理”，助力农网传统门店向数字门店转型升级。“我们没想到的，烟草公司帮我们想到了；我们想到的，烟草公司帮我们实现了。有了这样的坚强后盾，我有信心把小店经营好。”
据统计，近年来，湖南农网客户盈利水平实现大幅提升，全省卷烟零售价格指数从2016年末的90.54%上升至去年年末的101.87%，零售客户综合毛利率从不足5%上升至11.77%，两项指标均跃居全国前十位。
在此基础上，湖南烟草又主动抢抓“数商兴农”新商机，立足数字营销，积极布局“三前端一后台”，推动农网信息采集、数据分析工作落地运行。目前，已在农网累计推广双屏机1.03万户，智能手机版和简易手持POS“湘汇通”均超2500户。
下一步，湖南烟草还将以合作共赢为目标，进一步加强与运营商、银行、电力等外部合作方的沟通协作，为数字农网提供支撑服务，全力构建数字平台赋能、数据要素驱动，以营销为主、多部门协同，工商零消互动、社会资源联动的农网数字新生态。
如今，伴随着一个个农网终端的提质升级，一块块“湘村636”招牌的挂起，湖南烟草人把助力乡村振兴、推动共同富裕的责任牢牢扛在肩上。
农网兴才能网建兴，老乡富才是共同富。未来，湖南烟草人将继续携手广大农网零售客户，在充满希望的田野上，书写更多“湘村”振兴的精彩故事。