“军”字的禁用，实则再次警示广大从业者“莫以流量论英雄”。
文｜云酒内容中心产业产区组
7月6日，中央军委后勤保障部、中央网络安全和信息化委员会办公室、公安部、国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局、国家知识产权局等6部门联合发布了关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告。
为维护人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，通告提出，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传；严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品；严密组织“军”字号烟酒等商品监管。
在铭记军人情怀，崇尚军人精神的今天，个别企业依旧把流量经营核心。这份通告的下达，为其敲响了警钟。
“军”字号烟酒商品禁止销售
如今，市面上申请“军”字烟酒商标的情况始终屡禁不止。
以“军”为关键词，在第33类（酒类）商标中共能检索到6554个，其中商标无效2848个，有效注册1793个，注册申请中1122个，其余多数商标注册申请均被驳回。
在第32类（啤酒饮料）商标中共能检索到8151个，其中商标无效3393个，有效注册2581个，注册申请中1312个，其余多数商标注册申请均被驳回。
中国商标网显示，截至目前，第33类（酒类）商标共提交了1630件商标注册申请，第32类（啤酒饮料）商标共提交了288件商标注册申请。酒类商标中最早注册的商标可追溯至1989年——陕西华业食品有限责任公司申请的“军星”商标，目前已处于无效状态。
在以上众多的“军”字酒类商标中，不乏利用其牟利以及侵权的现象。
而1999年，国家工商行政管理总局便下发了《关于严禁利用军队、武警部队名义从事经营活动的通知》，要求各类企业，包括军队、武警部队和保留的企业，其名称中一律不准带有军队、武警部队番号、代号和“国防”“八一”等特定含义字样。
此次发布通告中也进一步明确，“军”字号烟酒等商品，是指在商品或包装上印刷、刻制、铸造包括但不限于字样或者图案，易误导消费者、造成涉军负面影响的商品都包含在内。
据了解，这款产品属于三无产品，不少黑心商家利用军队特供的噱头生产牟利，在地下作坊生产白酒，装进茅台的瓶子，再贴上“军中茅台”的商标，成为所谓的“军酒”，投放市场，严重损害消费者利益。
除此之外，还有很多违法违规、打“擦边球”进行宣传、造假冒充军酒或用“军”字商标的案例。
例如，2012年，贵州汇文酒业有限公司曾大规模地生产销售武警专供、武警特供、武警接待酒，自行设计瓶贴、包装盒、包装箱，迷惑消费者，被有关部门依法没收2463瓶“武警接待酒”和“武警专供酒”，没收其非法收入16046元，并处罚金15万元。
日前，因涉嫌商品商标存在不规范标注，山东军马酒业被山东省东营市市场监督管理局依法立案调查。有关部门对此情况及时叫停和处罚，也给广大市场主体敲响警钟，在经营活动中，切记要增强法律意识，自觉守法、合规经营，构建健康、有序的市场竞争环境。
拒绝“投机取巧”
《通告》发布后，已有地方部门快速响应并开展执法行动，这也从另一角度反映出白酒行业开始对知识产权保护具有敏锐性。
除了地方监管部门加大执法检查力度外，品牌建设需要靠企业本身，品牌是经营的根本，企业的长足发展离不开品牌建设，而品牌建设则需要坚持长期主义。
近年来，由于市场竞争的加剧、互联网传播阵地的拓展，导致某些酒类企业在营销层面上存在投机行为，为了眼前利益，做一些博取眼球的营销行为。
综合来看，“军”字的禁用，实则再次警示广大从业者“莫以流量论英雄”。在重视产品品质的同时，酒类厂商应提早谋划品牌及定位转型，采取正规传播方式，创新推广举措，不急于求成，强化法律意识，尊重知识产权，这些远比依靠打“擦边球”攫取利益更为长远。
秉持长期主义做好品牌建设，为酒行业营造风清气正的发展氛围，才是做出好品牌的正确方式。