“人类生来血液中就欠缺0.05%的酒精浓度。”
电影《酒精计划》上演过一幕幕用酒精对抗无力的场景，四个陷入中年危机的男人试图以一场实验找回对生活的掌控感。在略显失真的情节中，许多人都看到了某一刻的自己。
但毕竟经过了艺术化处理，人们在酒精中寄托的复杂情绪，无法用一部电影来概括。每次缺少0.05%的酒精浓度时，都意味已经发生了太多细密的真实。
/It’sneverjustaboutthebeer,it’saboutbeingtogether/
突然的暴雨搅毁了新人的婚礼；尽管情侣闹别扭闹得很明显，但两人的爱、对彼此的在乎却肉眼可见；丧礼上，朋友的一个表情就道尽了所有理解.....
短片用轻描淡写的方式，刻画了生活中一系列难能避免的事情，那些经历、沮丧明明那么真实，却并不显得太过艰难。并不是因为被“喝一杯”缓解了，而是，每一次有需要的时候身边都有可爱的人。
原因很简，StellaArtois时代啤酒希望用人体的美好与产品本身原浆自然这一特点，形成呼应。
裸体不仅没引起丝毫不适，反倒透着一种阳光、健康的美，且不乏幽默感。妙～
/城市微醺女子图鉴/
在今年发布的短片中，不仅能看到熟悉的氛围感，自在独处这一代表画面也被反复刻画。女孩总是在那扇窗前，甚至躺坐喝酒的姿势都没变过，可每次都能拥有全新的心境，并自在享受享受于此。
短片采用真人+动画的创意形式，通过不断变幻动画画面，反映女孩拥有过的一个个和乐怡moment，同时也暗暗传递了六种口味的和乐怡能满足你各个状态的心情需求。
/Cheersornocheers？/
今年喜力上新了一款0酒精无醇啤酒，专门送给那些想加入氛围，但不能喝酒的朋友。
短片巧妙抓取了“不喝酒的人总是被排除在热闹时刻之外”这一点，描绘了从维京时代到今天的各种饮酒欢聚场面。尽管时代背景不同，人群阶层有别，但大家对于不喝酒就没法干杯这个印象，总是那么的一致；对应的被拒绝人的尴尬，也是那么相似。
但是今天终结了这一切。你可以用喜力畅快Cheers。
1、放大产品特点，但采用了一种艺术向的表达方式——胜在脱俗；
2、基于目标群体，构建出感性而浪漫的产品场景，并持续深化，加固用户印象——巧用共情力；
3、换位思考，寻找目标用户的尴尬痛点，将其夸张却不失幽默地表达出来——以产品特性取胜。
相比其他品类，酒更私人化、情绪化，在成人世界里总是扮演着复杂的角色，可以是忘情水，一杯疗愈解千愁；可以是成年人专属的快乐水，让人暂时释放、享受当下；也总是作为人和人关系的粘合剂适时出场，或成全一次亲密对话、或营造一份和谐。
夫妻平时因各自忙碌的工作而难能好好聊一聊，当一方想拉近关系时，另一个总是忙得焦头烂额，因此两人积攒了或多或少的不愉快。直到有一天，丈夫在抽屉里翻出了两人第一次约会的照片，想起曾经的甜蜜。他决定约妻子一起过周末，晚上两人喝一杯。
/一个白日梦/
如果说亲密关系是一门社会学，那么与自己的情绪相处，就是更隐秘的心理学。但吊诡的是，人们在沮丧、难过时总能找到理由释放，当内心莫名其妙想要任性一把时，却总被理性的一面所干预。
短片使用到分身的创意：原本正工作、学习、操持家务的人们，突然看见另一个自己正喝着啤酒、纵情歌舞——而那是自己的白日梦。
演员服饰妆容的变化，暗示了同一个人的不同状态：一身工作装的女孩，正羡慕着穿了粉色连衣裙、肆意畅快的自己；而无聊到玩拼图的短袖男，也有穿粉色衬衫配沙滩裤的另一面。
/美好的一天/
人在喝啤酒时究竟多开心——会觉得这是再美好不过的一天，即使一出门，就有鸟屎拉在身上也无所谓？心情一好，不仅动物们都在与自己唱和，甚至有“整个世界在我的掌控中”的感觉。
但真相揭晓得猝不及防，刚才的一切美好体验都只是主人公的幻想，事实是他正面对电脑开着没有尽头的视频会议......
/黑盖名场面/
一向在中高端市场发力的泸州老窖，终于放慢了脚步，去年推出全新黑盖二曲国民口粮酒，主打年轻市场。所谓特曲、头曲、二曲，是白酒划分品质的大致标准。二曲，可以简单将其理解为大众化的高性价比酒。
领导是个喝酒老炮怎么办？与大学室友初次见面，就落在音乐鄙视链的底端，这以后还怎么处？同学聚会就是大型的凡尔赛直播现场，能不能真诚一点，少些套路......
一个个熟悉的场景被夸张再现，观众在会心一笑的同时，对“黑盖”形成了稳定的记忆点。
/董事长春节返乡指南/
而在城里打得了江山，回村点得了炮仗的董事长，谁又能不爱呢？
1、高端品牌推出适价新品，以拓展年轻消费群；用户视角下，创新说出新一代“白酒文化”——突出产品个性。
2、区域品牌抓住节点，从边缘入场；不做自己不擅长的事、不提品牌尚未达到的价值高度，接地气、说人话，入乡随俗却又不落俗——贵在一个巧字。
如果跳出视频这种内容形式，近年来白酒品牌在年轻化的道路上，其实不乏建树。江小白曾以情怀文案，立稳文青人设，但因产品屡遭诟病，表达瓶热潮也逐渐冷却下来。2019年，泸州老窖和钟薛高联名推出断片雪糕，大获好评。2022年夏天，茅台更是直接开起了冰激凌旗舰店，覆盖7个省份、9大城市。
但整个白酒行业年轻化，还有待进一步发展。如何根据年轻一代的社交语境、心理需求，进化沟通思路；基于品牌自身，如何焕新出更有时代性的形象，都是值得讨论和思考的议题。
/麦卡伦·蒸腾不息/
品牌还要拍长视频吗？
可以有，尤其当品牌本身就有一个好故事。
12月初，苏格兰单一麦芽威士忌品牌，麦卡伦正式发布品牌首部传记短片，讲述了麦卡伦前任董事总经理珍妮特·哈宾森（JanetHarbinson）的传奇故事。
1918年，珍妮特·哈宾森从过世的丈夫手中接过主理麦卡伦酒庄的重任。这个决定，不仅让麦卡伦得以延续，并且珍妮特·哈宾森在1926年成就出威士忌史上的传奇——麦卡伦珍稀年份系列1926。
整支视频长达8分钟，置景、服化道、画面质感、专业水准丝毫不输影视剧。强大的制作班底，也透出麦卡伦致敬传奇的诚意。
导演：迈克·纽维尔（MikeNewell）代表作品：《蒙娜丽莎的微笑》（MonaLisaSmile）、《哈利·波特与火焰杯》编剧：艾伦·斯科特（AllanScott）代表作品：《荒岛余生》、《后翼弃兵》主演：艾米莉·莫迪默（EmilyMortimer）代表作品：《诺丁山》
许多酒水创意都在营造这样一种愉悦感，但相比其他品类，酒水带来的享受又有不同，明显更成熟，也更多样：
是浪漫的——可以是一个人的浪漫；或者亲密关系中氤氲的暧昧。是享受当下、快乐至上——可以是节日轰趴的群体狂欢；或者为共同热爱举杯庆祝。是温情治愈——沮丧低落时，得到关怀与理解；或者将永无正解的人生话题，暂时抛开，对于未来和尚未解决的问题，付之一笑......