禁售水果味电子烟4个月后，市场有了一些新变化。
据贝壳财经记者调查，禁售之后仍有地下市场在售卖水果味电子烟。针对市场乱象，国家烟草专卖局开展“奶茶杯”“可乐罐”等调味电子烟整治工作，查破各类案件593起、追究刑事责任188人、查获各类“奶茶杯”“可乐罐”72.38万支，依法严厉打击该类违法犯罪工作。
多位电子烟从业者表示，“随着监管打击力度的进一步增强，原来的水果味用户要么退出电子烟用户，要么转为新国标用户，这个现象会得到极大的改善甚至杜绝。”
水果味电子烟现身地下市场
监管方大力整治
水果味电子烟被禁售后，一些地下市场仍可找到水果味电子烟。针对这种情况，监管方进行了大力整治。
去年开始实施的《管理办法》和电子烟新国标均禁止国内市场继续销售水果味电子烟。但是记者多次走访北京朝阳区发现，有的门店会在顾客询问后拿出匿于柜台下的水果味烟弹，这些水果味的烟弹禁售之前的价格多为99元/盒左右，个别的水果味烟弹价格则达180元。
此外还出现过零售价格为129元/个的“奶茶杯”“可乐罐”等一次性水果味电子烟。一些年轻人就选择购买这种可抽5000口的“奶茶杯”“可乐罐”一次性水果味电子烟。
据了解，近4个月，国家烟草专卖局累计出动执法检查人员22.69万人次，实地检查销售网点12.15万户次。国家烟草专卖局表示，各地重拳出击，接连破获向未成年人销售电子烟案件363起，无证经营电子烟案件115起，查处“奶茶杯”“可乐罐”案件593起，涉刑案件84起，追刑188人，查获“奶茶杯”“可乐罐”72.38万支，涉案金额5.07亿元，清理中小学、幼儿园周边电子烟销售网点373户、自动售卖机27台，删除各类违法违规链接1471条。
烟草味烟弹种类继续增加
烟杆进一步精细化运营
新京报贝壳财经记者走访北京市朝阳区一些市场注意到，多个电子烟品牌已经推出不少合规的烟草味烟弹。以悦刻电子烟为例，在多家电子烟门店内，记者看到其烟草味烟弹目前口味已有十几个。比起去年11月份电子烟征税涨价之时，多个品牌的烟草口味已经丰富不少。
同一品牌不同烟弹在价格上也有了更多区分。以悦刻为例，上述这家门店内的悦刻烟弹价格包括109元、129元、149元、199元四个档位。不过店员提醒，烟草味烟弹整体味道差别很小，“比较资深的烟民才能够尝出不同烟弹在口感层次上的细微区别。”
某电子烟品牌负责人张伟告诉新京报贝壳财经记者，电子烟的整体价格上涨，各品牌的竞争也开始出现差异化，主要表现在定价策略上，同时也有部分品牌在做产品差异化的尝试。“高价烟杆就是一例。”不过在他看来，去年10月后，电子烟渠道全都收归烟草系统，营销活动也完全遵照烟草行业规则进行，因此这一块很难用创新来界定。
另一家电子烟品牌负责人李宇告诉记者，调节功率、显示电量等也都是传统功能，只是技术平移到了新国标平台。“我们目前还是考虑以出基本款为主，但是个性版本、高端版本也已在规划上市，尽可能满足更多用户的需求。”
电子烟品牌时雾联合创始人赵杨博对记者分析称，品牌在国内市场中的动作，是根据政策、用户及整体市场来改变的。
然而，纵使烟杆功能愈加丰富，烟弹种类也日益增加，但是烟草味电子烟目前依然“不好卖”。多位店员告诉记者，现阶段购买烟草味电子烟的顾客主要是一些上了年纪的老烟民，年轻消费者很少尝试。还有一位店主说，“现在只剩下烟草味，买的人少，电子烟（生意）已经没法做了。”
电子烟行业的整体毛利率也在逐步降低，“向传统烟草看齐的前提下，亟待把市场的体量做起来，而不是往小而美的方向发展。”张伟说。
转型探路口香糖、咖啡等消费品
全力冲刺海外市场
国内市场严格管控的同时，一些电子烟品牌在开拓新的产品。
还有品牌在其他新消费方向探路。以悦刻为例，去年4月其透露两大新方向——咖啡与口腔护理。没过多久，其推出咖啡子品牌“醒刻ON”，截至目前，该品牌已在成都落户5家门店。时雾在2022年则发展了直播服装业务及企业团购业务（水果熟食）。记者注意到，魔笛在咖啡和精酿馆也有所布局。
对于电子烟企业的“不务正业”，业内人士有不同看法。赵杨博表示，“电子烟企业不务正业其实和是否为电子烟关联不大，企业需要担起责任，发得起员工工资，按时缴纳国家税收。”
电子烟国内市场严格管控的同时，一些品牌把海外市场作为经营重心。此前中国电子商会电子烟专业委员会秘书长敖伟诺在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，我国电子烟行业是以出口为主的新兴行业，所生产的产品占有全球90%的市场份额。张伟对记者分析称，“海外市场是一款诱人的蛋糕，中国企业有优势，我们希望中国企业能在全球范围内保持和扩大在电子烟领域的话语权。”
“我们在2年前成立了海外事业部，之前因为国内业务还不错，海外板块只是辅助，接下来可能海外市场要在一定时期内承担为增长中心。”李宇告诉记者，公司海外业务得益于团队的努力和客户的支持，在近期已经实现了单月5倍以上的营收增长。“这也更加坚定了我们立足国内、冲刺海外的决心。”