深海载人潜水器是人类实现“深海进入、深海探测、深海开发”战略的重要技术手段，全海深载人深潜是深海技术的制高点。“奋斗者”号由我国自主研制，构建了完整的载人深潜技术体系，标志着我国拥有了世界领先的深海探测和作业能力，实现了载人深潜技术和装备的“超越引领”。
在项目研制全周期过程中，围绕关键技术攻关重要节点、产品调试试验重要环节、外观设计、取名命名等方面，通过有针对性的包装、全方位的宣传，形成了独具特色的、有影响力的品牌—―“奋斗者”号。在应用阶段，“奋斗者”号品牌将围绕应用和科考成果、IP文创等方面持续加大推广建设。
二、品牌建设典型做法
（一）品牌创建背景
海洋是人类生命的起源，开发和利用海洋资源成为各国发展的必然趋势。为推动中国深海运载技术发展，加快建成海洋强国，在“蛟龙”号、“深海勇士”号载人潜水器的研制基础上，我国向全海深载人潜水器发起了挑战。2016年，在“十三五”国家重点研发计划重点专项支持下，启动了全海深载人潜水器及其关键技术的研制工作。“奋斗者”号研发团队，历经5年艰苦攻关，在耐压结构、钛合金材料、浮力材料、声学系统、智能控制技术、锂离子电池、海水泵、作业机械手等方面实现多项重大技术突破。2020年11月10日，“奋斗者”号成功下潜10909m，创造了我国载人深潜的新纪录，标志着我国在大深度载人深潜领域达到了世界领先水平。
（二）品牌创建实践经验
2020年11月28日，“奋斗者”号全海深载人潜水器成功完成万米海试并胜利返航，习近平总书记致贺信高度赞扬载人深潜团队为科技创新树立了典范。
注重“奋斗者”号的品牌化发展，聚焦做勇攀科技高峰的深海“奋斗者”的品牌主张，打造集“认知度忠诚度辨识度知名度美誉度”为一体的品牌建设路径，弘扬践行“严谨求实、团结协作、拼搏奉献、勇攀高峰”的中国载人深潜精神，以品牌引领促进价值提升。
1.矢志高水平科技自立自强，充分发挥新型举国体制优势，突出品牌认知度与忠诚度
在“奋斗者”号项目研制及试验过程中，研发团队精心组织、密切协同、团结奋战，努力克服高温、高海况等各种困难，在耐压结构设计及安全性评估、钛合金材料制备及焊接、浮力材料研制与加工、声学通信定位、智能控制技术、锂离子电池、海水泵、作业机械手等方面实现多项重大技术突破，打造了世界上难度最大、载人最多、作业能力最强的深海装备，代表着深海装备技术难度的最高点和最前沿，使我国具备了全海深进入、探测和作业能力。
“奋斗者”号的技术攻关带动了一批通用技术的发展，为深海高端装备实现中国制造探索了一条切实可行的路径。充分发挥新型举国体制优势，开创了海洋领域多单位、多学科、跨部门联合攻关的组织新模式。“奋斗者”号的成功研制与常态化运营，激活了全海深装备设计制造、常规应用、实时监测、定时检测、性能评估、运维管理和人员培训的全寿命周期技术服务产业，牵引带动了深海领域材料、动力、通信、定位等核心配套产业的自主发展和重大进步。
“奋斗者”号在海底资源勘查、环境调查、深渊科考、深海考古等领域发挥了重要作用，使我国具有了进入世界海洋最深处开展科学探索和研究的能力，体现了我国在海洋高技术领域的综合实力，为加快建设科技强国和海洋强国作出了突出贡献。
2.掀起征名热潮，获中国外观设计金奖，提升品牌辨识度
2022年7月，中国船舶科学研究中心“全海深载人潜水器”专利（专利号：ZL201930245255.8）获得第二十三届中国专利奖中国外观设计金奖。在技术创新过程中，高度重视对研发成果进行技术秘密和专利保护，建立了较为完善的知识产权管理体系。
“奋斗者”号独特的水动力外形，实现了约61米/分钟的平均潜浮速度，让“奋斗者”号成为潜浮速度最快的现役全海深载人潜水器；良好的操纵性和稳定性让潜水器具有优异的水动力基础性能，为低能耗航行机动和高精度自动航行奠定了基础，提升了对深渊复杂环境的适应性和航行的精准性。隐藏在水动力线型内的多光源、多角度的交叉灯光布局设计，最大限度保持了水动力外形的完整性，减少了航行阻力，在完全黑暗的深海海底为潜水器作业、近底观察、安全航行营造良好光环境。观察窗、采样篮和机械手的协同人因工程设计，兼顾了正前方大视域观察和协同、精细作业覆盖需求，有效提升了舱内潜航员精确观测、协同配合、精细作业的效率。
以追求极致作业效率为牵引，形成的“奋斗者”号外观设计，具有显著的综合性能领先优势，推动了万米级载人深潜从极限探险迈入常规科考时代。
3.聚焦科技创新，打造“大国重器”超级符号，强化品牌知名度与美誉度
“奋斗者”号是我国自主研发的首台万米级载人潜水器，作为我国深海领域全球领先的装备，“奋斗者”号的成功不是一蹴而就，其背后是载人深潜团队近20年矢志不渝的接续奋斗，历经了从跟跑到并跑再到领跑的深海装备研制技术跨越，打造了“蛟龙”号、“深海勇士”号、“奋斗者”号一系列具有自主知识产权的“大国重器”，为实现“深海进入、深海探测、深海开发”战略打下坚实基础，习近平总书记在2024年新年贺词再次点赞“极限深潜”。
主动策划、注重传播，不断强化“奋斗者”号品牌竞争力。2021年10月26日，“奋斗者”号作为我国深入实施创新驱动发展战略、建设创新型国家所取得的重大成果之一，亮相以“创新驱动发展迈向科技强国”为主题的国家“十三五”科技创新成就展。2023年3月19日，“奋斗者”号获第七届中国工业大奖。
（三）品牌创建成效
“奋斗者”号首次构建完整的载人深潜技术体系，创新提出深潜装备谱系化体系结构；创建覆盖全海深的载人深潜装备总体和结构设计方法；突破万米级载人深潜关键技术，实现核心部件自主可控，创制出世界首套大容量、高功率的全海深锂离子动力蓄电池；研制出低噪声、高可靠、轻量化的推力器产品；发明深潜关键材料及制造工艺，发明专用钛合金材料，创新系列工艺，研制出国际上载员最多、尺寸最大的万米级载人舱；创制出国际最高水平的全海深固体浮力材料，实现国际领先的深渊作业能力，国际领先的全海深高速数字水声通信，智能、精准、安全的潜水器控制系统，自主构建完整配套的作业保障系统，作业能力领先国际同类装备；获取专利权30余项，发布标准10余项，亮相各级主流媒体百余次。
三、下一步考虑
在“奋斗者”号应用阶段，继续发挥“奋斗者”号品牌引领作用，加大发挥战略引领力，加强品牌管理专业化，构建涵盖“科创、科普、文化、文创”领域，形成内涵完备的“奋斗者号”品牌体系，服务中国船舶科学研究中心高质量发展，向世界一流研究所迈进。下一步，主要从以下两方面展开。一是构筑载人深潜精神与科创文化深度融合的“奋斗者”精神，在我所重大项目中，实施科创引领，打造“具有核心竞争力的科技创新高地”，力争培育和打造以太湖实验室为代表国家级创新平台。二是发挥全国爱国主义教育基地作用，着力围绕“奋斗者”号品牌，进行了有针对性的海洋文化科普、推出系列文创IP产品，邀请央视、人民日报等主流媒体新媒体全方位的宣传，持续发挥品牌的有影响力。