美，是整体的，是完整而不可被分割的。
水之蔻，自2008年起便深耕于个护领域，获得众多消费者认可，斩获众多口碑和销售大奖，同时也得到头部资本青睐。竞争如此激烈的环境下，究竟是如何做到的？带着好奇，借着水之蔻「美白身体乳3.0」新品发布之际，品牌星球进行了深入探索。
16年专注身体护理旅程，水之蔻坚持把解决身体护理的每一个小问题，做到极致的细致与专业，这或许是水之蔻成为「国货功效型个人护理第一品牌」真正的「秘密」。
在追求美的道路上，我们往往将目光聚焦于面部的精致护理，却忽略了身体同样需要被呵护与关爱。当身体经过精心的护理，变得细腻、光滑、充满弹性，它所呈现的不仅仅是触感上的转变，更会给人带来整体美感的提升。
随着国人的消费观念升级，越来越多消费者开始追求与期待更加细致和个性化的护理方案，以满足对健康和美丽的全面需求。
而水之蔻从诞生之日起，就意在通过解决日常生活与社交场景下的身体护理难题，让用户的身体更美，感受身心自在与愉悦。这在国内市场中，打破了长期以来对身体护理的「沉寂」与「忽视」。
水之蔻所坚持的「功效个护」，是看到用户身体护理的每一个问题、针对每一处切实存在的需求，以及不同的生活场景，不断研发「有效」且「好用」的，具有针对性「功效」的产品，在解决身体护理问题的同时，给到用户愉悦的使用体验。
这样的初衷伴随了水之蔻16年，也就成为品牌继续前行的使命——「打造『兼具功效与体验』的个护产品，让每位用户悦享身心自在的美好生活。」
对于水之蔻创始人张碧华而言，她深知用户渴望的其实是简单的护理步骤和更有效的护理体验。「我们希望每一位消费者都能从『耗时、无效、体验差』的护理中解放出来。让身体护理这件事，真正为消费者创造价值。」
在她过往在屈臣氏积累的丰富零售经验中，张碧华发现与海外成熟市场相比，国内优质身体护理产品供给的不足，往往未能充分满足消费者日益增长和多样化的护理需求。她坚信「每个产品都值得重新做一遍」。也正是这一理念，促使水之蔻执着于持续深入洞察消费者身体护理的需求，通过「有用有效」的产品创新，真正为用户带来价值。
张碧华告诉品牌星球，围绕「功效护肤」，水之蔻构建了三个核心标签：「精细有效」「愉悦体验」「场景匹配」。对比于其他品牌，水之蔻不仅看到了表面的肌肤问题，还深入挖掘那些更加细微而具体的需求。这不仅定义了水之蔻的品牌和产品特性，也是区别于其他个护品牌的显著特点。
首先是「精细有效」。这来自水之蔻对用户肌肤差异的洞察和理解。每个人的肤质都略有不同，都有着各自的特性和需求。这就需要产品不遗余力的研发具有针对性的配方，提供有效的肌肤护理解决方案来满足用户。
其次是「愉悦体验」。这不是一句空话，而是水之蔻对用户的另一项承诺。很多功效型护肤品的效果还行，但使用体验却不敢恭维，或许会存在气味不好闻，或者是肤感过于油腻，不易于涂抹的情况。
水之蔻注意到了这点，针对用户的反馈在旗下产品的配方中做了特殊改进。在保证使用效果的前提下，倾听肌肤的敏感感受，采用更易于涂抹、快速吸收的配方让肌肤在使用后保持柔软舒适。同时合理调整香味浓度，既不过浓也不显淡，让一切恰到好处。
这就是品牌所追求的，不仅是产品突出的功效，更是涂抹在肌肤上那一刻的愉悦感。希望用户在使用后，能真切感受到肌肤状态的改善。
品牌星球认为，正是因为有团队内部对「真正」解决用户肌肤痛点的决心，才使得水之蔻变得非常「纯粹」。从品牌到产品开发，都是围绕「功效X体验X场景」这套核心公式来打造。
在践行长期主义的过程中，水之蔻陆续收获了抖音身体护理榜单第一、天猫金妆奖、国货脱毛膏品类和国货美白身体乳品类TOP1等殊荣，收获了超518万用户的信赖。
与此同时，水之蔻还连续11年包揽屈臣氏HWB畅销榜单，荣获2023抖音百大美力好物金榜宝藏单品、瑞丽2023美容大赏季度口碑大奖、2024中国好配方「年度身体护理」等众多奖项。这些成就，标志着水之蔻在个人护理行业中的领先地位。随着品牌影响力的不断扩大，品牌生意也因此高歌猛进，在2023年销售额成功突破10亿。
从过往多篇文献中可以看出，由于生理结构、地理环境及基因差异等因素的不同，生活在不同地区的人群肤质有着广泛的差异。在进一步的研究中也发现，对比欧美白种人肌肤，亚洲人肌肤普遍黑色素含量更高，色素体分布不规则，易有色素沉着。同时对光照的敏感度也更高，容易晒出色斑。此外，对比欧洲人，亚洲人的肌肤角质层较薄，皮肤对外界环境刺激（如紫外线、污染物等）的适应性较差，更容易受到损伤和引发敏感反应，失水率是欧美肤质的1.5倍，也更容易干燥。
正是基于这些对肌肤的深入研究，水之蔻的产品在设计时才能做到更精准、高效。既要满足「快准见效」，又要保证「温和安全」。
以水之蔻凝萃舒缓脱毛膏为例，这款王牌产品将「功效+体验」完美结合了起来。它不仅针对亚洲肤质特点在肤质、毛发及毛囊等多个维度进行了深入研究，更在香型和肤感上追求极致，力求在功效、温和度和使用体验上全面满足用户的实际需求。使用起来舒适，脱毛效果干净利落，且不刺激肌肤，伴有愉悦的香气，产品还通过了100位体验官的实测和第三方检测验证。正因如此，该款脱毛膏才能突破3000万的销量，成为2023年国货脱毛膏品类的TOP1。
而更为消费者所熟知的美白身体乳，则是将水之蔻产品开发核心公式展现得淋漓尽致。为了能够更进一步、科学地解决用户对肌肤美白的诉求，结合身体肌肤与面部肌肤相比不同的特性，水之蔻与国家级研究中心暨大基因共建「功效个护联合实验室」，并与暨南大学刘忠教授一同，在基础研究、功效通路和效果验证方面，展开全方位合作，致力于研发出更精准有效的身体美白护理配方。
在此基础上，水之蔻成功研发出新一代「3.0身体美白解决方案」。推出首个专研身体美白成分「亮白因」。它的独特之处在于研发过程中充分考虑到了多种「致黑」因素的可能性。以前被大家所熟知的可能是烟酰胺，维C等单一配方产品，但其实每个人的黑与黑之间，还是存在差异的。
「亮白因」针对身体肌肤黑色素生成、氧化应激、炎症和糖化反应等通路导致的身体肌肤变黑泛黄，采用了烟酰胺、红没药醇、榆绿木提取物等多种成分进行科学配比，实现了「源头抑黑」「中层阻黑」「表层减黑」三大层面的美白效果。实验室的对比测试显示，「亮白因」的美白效果是普通烟酰胺的3.11倍，其促渗效率也提高了41%，72小时锁水保湿。突破了传统身体美白成分抑黑效果差、渗透差、不够温和的局限。至此，水之蔻美白身体乳又一次完成了对「功效护肤」标准的突破。功效上的提升，满足了用户想要白得快，也要白得稳的期待。
在香型设计上与纪梵希Givenchy、古驰Gucci同款香水调香大师IliasErmenidis携手，首发推出「月影白茶」香型。仿佛漫步于山间茶园，在清晨阳光包裹下，感受清冽的风伴随丝丝清香。同时运用了芬美意持久香氛科技HaloScent?D技术，确保香气持久萦绕长达48小时。
此外，为了用户在使用起来更加轻便，水之蔻在瓶身和泵头的设计上也下足了功夫。将瓶身的直径调至5厘米，恰好适合单手握持；泵头的弧度经过精心测算，倾斜角设定为23°，使每次按压都轻松省力。
在品牌星球看来，这些细节的打磨，无不体现了水之蔻对用户体验的深刻理解和尊重。每一款产品，都是对「功效」和「体验」并重的承诺。就像张碧华对我们所说的，「水之蔻不仅要成为消费者生活中的一部分，更要成为能为Ta们带来愉悦和满足的生活习惯」。这是水之蔻对美的不懈追求，也是对每一位使用者的尊重与关怀。
就在9月13日，水之蔻正式发布了今年9月首个入围天猫小黑盒超级新品——水之蔻美白透亮精华身体乳3.0，同时官宣了品牌首位代言人——王俊凯。在品牌星球看来，这是水之蔻对自身产品力更为自信的体现，同时标志着水之蔻在身体护理市场上即将迈向下一个更大的目标。
在创始人张碧华眼中，在竞争激烈的存量市场，内卷是不可避免的，但对于坚持长期主义的水之蔻来说，这正是一个脱颖而出的机会。有了自身过硬的、持续精进的产品力作为品牌力的核心基础，再通过好的营销手段和运营能力形成产品优势的「放大镜」。
这次水之蔻与王俊凯的「强强联合」是顺势而为，水之蔻选择与王俊凯合作的原因，正是看中了他身上那份与品牌相契合的专业精神和亲和力。
水之蔻与用户之间的关系，是身体肌肤问题的解决者，同时还是日常生活的亲密陪伴者。专注于身体护理的每一个细节，以功效之力，予身心自在。而王俊凯不仅是品牌的代言人，更是水之蔻用户的「亲密陪伴的朋友」。
对于水之蔻而言，全新的产品及首个明星代言，仅是其前往下一个更高目标的新起点。不仅是美白，水之蔻希望可以通过拓展和完善产品线的方式「专注专业身体护理」战略，精准找到每一个身体护理问题的解决方案。
从市场机会和行业的视角看，身体护理市场的每一个细分领域，都潜藏着巨大的发展潜力。水之蔻在追求自身成就的同时，也致力于推动整个行业的进步。品牌正与暨大基因和青眼情报合作，即将推出行业内首份《亚洲肤质功效个护趋势洞察报告》，为行业带来更权威的亚洲身体肌肤特性分析，引领行业向更专业、更广阔的市场发展。
品牌星球认为，水之蔻对「身体护理」的长期坚守与执着，以及对「功效」和「体验」的专注，是其取得今日成就的关键。对于创始人和团队来说，这是跟品牌的初心，更是品牌的未来。
我们相信，像水之蔻这样「践行长期主义」的消费品品牌，在下一个十六年，会被更多国内消费市场和用户所期待与认可。BRANDSTAR
WATERCOME水之蔻
WATERCOME水之蔻创立于2008年，是一个功效型个护品牌，以「精准有效、安全舒适、美与自信」为品牌理念，其品牌产品包括脱毛膏、身体乳和沐浴露等。目前WATERCOME水之蔻已完成线上渠道全覆盖，线下渠道上已与屈臣氏、KKV、调色师等多个线下零售品牌合作。