由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等共同举办的“2023中国茶品牌建设论坛”近日在上海落幕。
图为2023中国茶品牌建设论坛现场
图为祥源茶业有限责任公司总经理彭学权在论坛现场
小产区战略引领，打造集成式品牌价值
品牌的成功水平，取决于价值的集成能力。对祥源茶业而言，小产区发展战略，从产区到产品再到品牌的有机循环，让祥源茶业形成理想的品牌价值集成。
自成立来，祥源茶业持续深耕茶叶“小产区”，构建可持续发展的茶叶生产经营体系，建立祥源茶产区基础，在祁门红茶、普洱茶和白茶等茶类核心产区建设自有茶园和现代化示范工厂，为做大祥源茶品牌奠定了扎实的生产基础。
在多品类基础上，祥源茶业立足原产地，构建高于原产地标准的小产区产品体系，打造产品的差异化优势，为做强祥源茶品牌提供坚实的产品基础；发掘、提炼不同茶品类的历史文化价值，有效地将其与市场和消费者链接，则是祥源茶业品牌持续发展的精神内驱力。
图为祥源茶业有限责任公司总经理彭学权参与圆桌会议讨论
践行“三茶”统筹，实现融合创新发展
在全面推进乡村振兴的大背景下，如何让这片神奇的叶子迸发出新活力，关键在“三茶”统筹；而祥源茶业的发展历程可以说是践行“三茶”统筹、实现融合创新发展的过程。
重视茶科技。在公司成立之初，祥源茶业就与安徽农业大学进行全方位产学研合作，历经十年，已建立起持续、全面的合作关系；目前，祥源茶业已拥有30多项发明专利和新型实用专利，祥源茶业祁红公司三获国家高新技术企业称号。
弘扬茶文化。茶的文化属性让祥源茶成为祥源文旅战略的重要一环，祥源茶业充分发挥祥源文旅的投建经验优势，建设祁红博物馆和非遗展馆，集中展示、传播茶文化；同时，将茶文化植入产品，链接市场与消费者，让产品成为茶文化推广的载体；积极融入祥源文旅大战略，以打造文创产品和文化茶室等方式，让茶文化推广传播场景更广泛。
深耕茶产业。祥源茶业成立以来，坚持小产区、多品类战略定位，坚持长期主义、厚积薄发的发展理念，坚持“三茶”统筹、融合创新的经营理念和尊重专业、组织化运营的管理理念，已在全国28个省份建立起了500家销售终端，呈现出持续健康稳定的发展态势。
图为祥源祁红产业文化博览园
此次论坛以“茶品牌建设与跨界融合发展”、“践行‘三茶’统筹，助力乡村振兴”为主题，共同探讨以茶文化、茶科技赋能中国茶品牌建设，助力茶产业高质量的发展道路。