近日,喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行共同发布了6条新茶饮茶文旅线路攻略,这不仅是喜茶在跨界合作上的一次大胆尝试,更是其推动“回归茶”行业趋势的又一重要举措。喜茶通过精心设计的旅游线路,巧妙地将传统茶文化与现代旅游体验相融合,在为消费者带来茶旅盛宴的同时,给传统茶文化的传承与创新开辟了新的道路。
(图:福建安溪线行程亮点)
发布6条新茶饮文旅线路攻略,吸引更多人体验中国茶魅力
据悉,此前喜茶联合多方推出了“第一口春茶”最美春茶园、喜悦茶生活征集活动,吸引了全国超30个茶产业、茶文旅代表县市热情参与,并征集到了各地上报的特色旅游线路。喜茶以这些旅游线路为基础,联合行业组织和旅行平台进行筛选,把其中6条线路打造成为新茶饮茶文旅线路攻略,并在飞猪平台上展示公开。
和传统的旅游线路不同,新茶饮茶文旅线路攻略以各地的旅游资源为基础,不仅包含了各地特色的茶园自然风光、人文历史风貌、茶文化体验游等元素,更融合了喜茶门店打卡、喜茶茶产地深度体验等年轻群体喜爱的新茶饮元素,重点突出茶与茶文化,为消费者带来了全新旅行体验。
6条线路攻略包括福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线。这些线路所在地均为传统名优茶的优质产区,包括安溪铁观音、安吉白茶、安化黑茶、祁门红茶等,涉及绿茶、红茶、黑茶、青茶等茶叶品类。这些线路包含了各地特色茶文化元素,比如福建安溪线能体验到已被认定为全球重要农业文化遗产的“安溪铁观音茶文化系统”、云南澜沧线可以打卡全球首个茶主题世界文化遗产“普洱景迈山古茶林文化景观”。
(图:安溪茶园采茶体验)
(图:福建安溪线行程安排)
(图:在安溪体验制茶)
喜茶“第一口春茶”系列活动收官,创新推介中国茶之美
随着本次新茶饮茶文旅线路攻略的发布,持续2多个月的喜茶春茶季“第一口春茶”系列活动也正式收官。从今年2月份开始,喜茶通过推出春光、金凤茶王系列产品开启春茶季,随后陆续推出“喝第一口春茶”最美春茶园征集活动、茶园直播、新茶饮茶文旅线路攻略等,为消费者带来了不一样的春季茶饮体验,让消费者通过产品、品牌活动、茶产地打卡等方式全方位地感受到了喜茶的茶叶品质和中国茶的魅力。喜茶在“春茶季”这个传统茶文化中的重要时令节点,向更多消费者推介中国茶、推广茶之美。
(图:喜茶推出春光系列产品)
在春茶季产品方面,喜茶先后推出的春光、金凤茶王系列新品上线即火爆,带来全新春季茶饮体验。2月22日,喜茶推出了春季新品春光系列,由此开启了2024年喜茶春茶季。随后喜茶又上线了3款金凤茶王系列产品,持续为消费者带来多样化的春季茶饮选择。春光和金凤茶王系列产品上线首周稳居销冠位置,并在整个春茶季持续销售火爆,消费者通过这些创新产品感受到了春季茶饮的魅力。
(图:喜茶联合多方推出喝第一口春茶征集活动)
不仅是产品,3月20日,喜茶还联合中国茶叶流通协会、中国国家地理·地道风物、飞猪旅行发起了“喝第一口春茶”最美春茶园及喜悦茶生活征集活动,号召更多人在春茶季去茶园感受中国最美的春天,为春茶季注入更鲜活的用户体验。活动吸引了众多网友积极参与,社交媒体平台上#喝第一口春茶#等话题阅读总量超1100万。同时,征集活动还吸引了安溪、婺源、黄山等30多个地方文旅的参与,在官方账号发布了各类花式“整活”视频,推介本地茶旅资源。其中江西婺源发布了县长在茶园当导游带网友云游婺源的短视频;西藏墨脱县文旅局请来了全国人大代表为家乡的茶园代言。这些视频发布后获得了众多网友的点赞,推动各地的优美茶园风光和独特茶文化火爆出圈。
(图:征集活动引发各地文旅在茶园花式整活)
为了让更多人在春茶季感受茶叶和茶园的魅力,4月9日-11日,喜茶在福建安溪的茶园举办了持续3天的“喝一口春茶”直播活动,通过展示传统茶文化、发券福利等方式,让更多人参与到春茶季中来。在直播中,喜茶邀请了非遗传承人演示乌龙茶制作流程、点茶大师展示古人喝春茶的仪式等,带着用户全面体验传统茶文化。本次直播最终累计曝光次数达2亿,持续位列抖音平台全国团购榜第一名,获得了众多网友点赞。
(图:喜茶在安溪茶园直播展示传统茶文化)
持续引领回归茶行业趋势,推动新茶饮日常化
喜茶此次联合多方开创性地推出新茶饮茶文旅线路,以及春茶季的创新产品和品牌活动,再次展现了其持续探索中国传统茶和茶文化创新发展。一直以来,喜茶以自身的品牌影响力,用多种创新手段向更多年轻群体推介中国茶与茶文化,持续引领新茶饮行业“回归茶”的发展趋势,推动新茶饮进入大众的日常生活。
2012年喜茶率先在行业内应用原叶真茶搭配真奶,首创了芝士茶,开创了新茶饮行业。此后喜茶持续引入凤凰单丛、铁观音等各类传统名优茶进入新茶饮,并自研推出了四季春、金凤茶王、绿妍等经典茶叶。喜茶用这些优质茶叶搭配牛奶、水果等品质原料,创新推出了芝士茶、芝士水果茶、清爽果茶等新品类。喜茶以这些全新的新茶饮产品形态呈现中国茶的独特风味,让消费者以更年轻和日常的方式体验中国茶的魅力。
(图:喜茶与梦华录联名推出线下阿喜茶铺)
除了产品,喜茶也持续以自身的品牌影响力,让更多年轻人爱上中国茶文化。此前喜茶已与FENDI、原神、苏东坡、喜剧之王、梦华录等进行联动,以现代的表达方式为传统茶文化注入新的元素,推动茶文化的年轻化。比如喜茶此前与热播剧《梦华录》推出联名活动,呼应剧中“紫苏饮子、茶百戏、点茶、斗茶”等传统茶文化元素推出联名产品和线下门店活动,以现代化的创意为传统茶文化注入年轻化的色彩。
(图:喜茶在云南普洱的甄选茶园)
喜茶还通过自建茶园、建立茶叶标准等方式,保障茶叶的品质。目前,喜茶已在全国多地自建和甄选了超过7000亩茶园。此外,喜茶联合深圳市标准院发布了《喜茶真茶标准》,再次重申拒绝使用香精茶和速溶茶粉的真品质原则,推动行业进入0香精茶时代。此次推出新茶饮茶文旅线路,也能让消费者以深入喜茶茶叶产地的方式感受喜茶的这些高标准。通过这些举措,保障了喜茶能不断以真品质和更健康的产品继承和创新中国传统茶,探索更加日常化的茶饮与饮茶文化。
通过创新活动,喜茶不仅为消费者带来了全新的茶旅体验,也为茶旅产业的发展提供了新的思路和模式。未来,喜茶将继续以创新姿态,引领新茶饮行业的“回归茶”发展趋势,推动新茶饮进入更多人的日常生活,让中国传统茶文化焕发出新的活力和魅力。