随着袋泡茶行业市场规模不断扩大，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，随着电商平台的兴起和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元。袋泡茶携带方便、冲泡步骤简捷的优势吸引了越来越多的年轻消费者，目前已经逐渐渗透到了各个消费场景之中。但在商务待客、社交送礼等商务场景中，袋泡茶尚未成为消费者的主要选择。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
茶里，立顿，川宁
核心观点
市场规模：2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元，增速有所放缓
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，随着线上经济的快速发展，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择，市场将持续扩张。茶颜悦色、奈雪的茶等袋泡茶品牌发展迅猛，茶里、立顿、川宁品牌优势明显。
用户调研：超5成用户因便携喝袋泡茶，日常生活中袋泡茶成为用户首选
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，超过5成用户表示冲泡简单、便携是喝袋泡茶的主要原因，此外种类丰富、性价比高等特点也是袋泡茶用户消费的重要原因。从消费场景上看，袋泡茶（41.0%）在日常生活场景中脱颖而出，打败了传统茶叶（33.0%）、咖啡（32.3%）、奶茶（38.7%）等饮品，成为用户偏爱的选择。
发展趋势：袋泡茶行业呈现用户年轻化、产品多元化、包装精品化趋势
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在喜爱袋泡茶的受访用户中，近半数的受访者在30岁以下，用户年轻化趋势明显，为了应对这一市场变化，袋泡茶行业开始对品牌、产品、服务等进行创新，从袋泡茶口味、原料、功能、消费场景、包装等维度进行改革和拓展，推动行业朝多元化、精品化方向发展。
以下为报告内容节选：
袋泡茶定义及特点
袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点，在快节奏的社会生活中，深受年轻人喜爱。
中国袋泡茶行业需求侧分析：消费升级
数据显示，中国居民可支配收入持续增长，2022年达到36883元；2013-2019年，居民可支配支出也在同步增长，但2020年受疫情影响，居民消费信心有所下降，消费支出同比2019年略有下滑。自2020年后，恢复增长态势，2022年达到24538元。艾媒咨询分析师认为，受益于国民经济的增长，中国居民收支总体都呈现上升趋势，促进居民消费升级，包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。
中国袋泡茶产业链图谱
目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等，最终触达终端消费者。
产业中游：中国袋泡茶企业数量
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2014-2023年中国袋泡茶企业数量缓慢上升，其中2017年出现企业数量增长小高峰，国内袋泡茶生产企业数量快速增加。截至2023年6月，中国袋泡茶存续企业共1939家。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶在国内的渗透率仍较低，市场上缺乏严格意义上的大品牌，这是吸引初创企业进入的理由，也是资本犹豫不决、持观望态度的重要原因。只有在行业标杆企业的影响和带动下，袋泡茶行业企业进入的脚步才会加快。
产业下游：中国袋泡茶线上市场规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年袋泡茶线上市场规模达180.3亿元，预计2025年将达223.0亿元。随着线上经济的快速发展，众多袋泡茶商家涌入电子商务领域，利用直播电商等新业态带动销售。艾媒咨询分析师认为，中国袋泡茶线上市场规模增速明显高于传统茶叶，一方面是因为袋泡茶线上市场规模基数较小，另一方面是因为袋泡茶产品定位年轻消费群体，这部分群体多为互联网原始居民，对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高，袋泡茶商家在线上营销、产品包装、文案等方面可以迎合年轻消费者的偏好。
中国袋泡茶行业用户画像
中国袋泡茶行业消费偏好分析
袋泡茶行业企业竞争案例研究：茶里（企业介绍）
袋泡茶行业企业竞争案例研究：立顿（产品介绍）
随着产品迭代和多元化的业务开拓，其在中国市场上经营着茶包、茶粉、奶茶、罐装散茶等多种茶品类，目前共推出200多款产品。2022年立顿推出了涵盖罐装散茶、冷泡茶以及即溶冻干水果茶等系列的新品。在最核心的茶包业务上，立顿仍在不断创新以迎合当下的茶饮需求，即溶冻干水果茶十分符合当代年轻消费者的“即时”需求，冷泡茶则满足了年轻消费者的个性化需求，该产品上市后，6周即成为了天猫冷泡茶品类领导者。
袋泡茶行业企业竞争案例研究：川宁（商情舆情）
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，川宁网络口碑值为61.7，偏正面。川宁品牌定位为英国高端西式茶，川宁抓住英国消费者绿茶、花草茶的消费趋势，通过产品年轻化创新，推出冷泡茶及功能性茶饮，引领英国新式茶饮的新潮流，于2018年首次实现英国茶品牌销量第一。
中国袋泡茶行业发展趋势分析：用户年轻化
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在喜爱饮用袋泡茶的受访用户中，以女性用户为主，且45.2%的受访者在30岁以下，其中40.8%的受访用户每天消费一次袋泡茶，超过六成用户表示未来的消费频率会上升，年轻用户群体逐渐成为袋泡茶的重要消费力量。艾媒咨询分析师认为，随着新生代消费力量崛起，袋泡茶用户年轻化趋势成为必然，促使袋泡茶商家对品牌、产品、服务进行创新，以应对市场的变化。