茶小开：双品牌鏖战无糖茶，茶小开如何“破卷突围”？食业头条糖酒食品行业

在一众“豪强英杰”中，茶小开是如何“异军突起”的？双品牌布局无糖茶又有哪些考量？无糖茶未来会呈现怎样的趋势？基于此，《糖烟酒周刊》专访了茶小开CEO严莉。

两个品牌、四条产品线，既有差异，又有着共同的品牌特质。严莉介绍称，茶学在中国的传统文化中已有几千年的历史，非常有东方底蕴。茶小开虽然是把农产品进行工业化加工，但还是希望把品牌打造成具有东方美感、文化、价值观的茶饮品牌，追求平衡、追求稳定，和中国的中庸之道有一些相连接的地方，是茶小开目前定义的品牌特质。

谈及双品牌布局，严莉表示，虽然大众可能觉得5元和4元的差别不大，但在饮料行业，这已是不小的价差。茶小开认为目前无糖茶5元价格带的市场竞争比较激烈，品牌众多且已经存在头部品牌，而4元价格带中还没有很多0茶粉、0茶浓缩液的品牌和更健康的产品出来，所以这个价格带很有机会，值得专门用一个品牌来打。

此外，在产品包装上，虽然茶本味和茶水两个系列都融入了东方美学，但又别出心裁、独具特色。比如，茶本味系列产品名称字体采用了宋徽宗的瘦金体，结合宋代名画，标签宋风十足，瓶型采用“波纹瓶”的造型设计，瓶身上的水波纹如同茶水滴入茶碗荡起阵阵涟漪；茶水系列的瓶型则采用波光流体瓶，水波纹更加灵动，标签上“茶水”二字取自我国东晋书法大家、书圣王羲之手笔，分别源于《茶帖》和《兰亭集序》，所以整体风格既飘逸，又苍劲有力。

因此，严莉预判无糖茶的上升空间很快，天花板也很高。“东方树叶2023年的增速远超我们此前看到的行业数据，可能会成为百亿大单品。一个品牌有着这么高的增速，这种趋势在三年内可能会放缓或趋于稳定，但增长惯性还能再持续两到三年。所以无糖茶在现有规模基础上，三年内再翻一番，我们认为是没有悬念的。”

2024年，在空前的品类机遇下，无糖茶行业将进入“千茶大战”的竞争环境，对手环伺，茶小开将以双品牌、多价位、全渠道坚决投放来迎接挑战，破卷突围！

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