茶叶行业研究报告

茶叶源于中国,茶叶最早被作为祭品使用。茶叶中含有儿茶素、胆甾烯酮、咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸等成分,具有醒脑提神、利水消肿、防暑降温等功效。

1)醒脑提神:茶叶中的咖啡碱能促使人体中枢神经兴奋,增强大脑皮质的兴奋性,另外,茶叶有缓解晕车晕船的作用。

2)利水消肿:茶叶有利水消肿的作用,对于一切原因所导致的水液代谢障碍均有一定的缓解作用,可以用于改善肾小球肾炎或肾病所导致的下肢水肿,因其有利尿作用,对缓解下肢水肿也有一定的帮助。

3)防暑降温:茶汤中的化学成分与口中唾液发生了化学反应,使口腔得以滋润,产生清凉的感觉。

4)保护心血管:茶叶中含有较多量的儿茶素、肌酸、叶酸、泛酸等等,这些物质可以对人体产生多种生物学活性,首先对心血管有一定的保护作用,茶叶中的茶多酚物质可以改善人体的微循环,对于脂肪代谢有一定的促进作用,可以降低高脂血症的发生。

5)改善胃肠功能:茶叶中的儿茶素可以改善胃肠功能,促进胃肠蠕动,帮助人体提高消化吸收能力。

4、茶叶的3大属性

1)消费属性

茶叶兼具健康、提神以及成瘾性。一方面,因为富含咖啡碱,茶叶具备提神以及成瘾性;另一方面,茶多酚具备解毒、抗菌作用,茶多糖有助于降血糖和血脂,茶氨酸有助于降血压,因此茶叶具备健康属性,茶叶兼具健康/提神功能以及成瘾性。

2)社交属性

认同感+高品质助登大雅之堂。迎来送往,聚散离合,是人际交往中最普遍不过的道理,而俗话说“迎客以茶,送别以酒”,这便是对茶和酒待客之道的精要概括;基于千年积淀形成的文化认同感叠加色香味俱全的品质,茶与酒一样,是宴请宾客、送礼馈赠的绝佳选择。

3)投资属性

文化积淀+供给稀缺性决定投资价值。

优质茶叶供给稀缺:尽管到2023年茶园面积已达5088.2万亩,产量占据世界茶叶供给的半壁江山,但是受制于土壤、树种、气候等因素,真正优质的茶叶资源相当稀缺,正如飞天茅台、52度五粮液之于白酒行业的稀缺地位一样。以普洱茶为例,根据中国普洱茶网的数据,2023年我国普洱茶产量为16.1万吨,而其中品质较高的老班章普洱茶产量仅约为70吨,在总产量中的占比仅为0.04%,这使得当前普洱茶已经形成独立的投资交易市场,因此高端茶叶具备投资属性。

二、茶叶的生产流程

茶叶的生产流程主要包括以下几个步骤:

不同类型的茶叶(如绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶和黑茶)在上述流程中可能有所差异,例如绿茶通常不需要发酵,而红茶和乌龙茶则需要进行发酵。

三、茶叶的上下游产业链

产业链方面:茶叶产业主要包括上游种植-中游深加工-下游渠道-终端消费环节,同时茶叶除了直接饮用以外,还可以深加工为奶茶、茶食品、茶保健品等,相比于日本而言,在深加工领域中国茶行业还处于初级阶段。

四、中国茶叶市场情况

1、2023年中国茶叶种植区域分布情况

2、2017-2027E年中国茶叶市场规模情况

3、2017-2022年中国茶叶进出口数量统计情况

4、2021-2022年中国细分茶叶种类内销占比情况

5、2022年中国消费者茶叶购买价格情况

五、中国主要茶叶企业情况

依据茶叶品牌价值对中国茶叶产品品牌竞争梯队进行分析,当前价值大于50亿元的中国茶叶区域公用品牌包括西湖龙井、福鼎白茶等,位于行业竞争第一梯队;20-50亿元区间内品牌包括安吉白茶、太平猴魁等,位于第二梯队;小于20亿元品牌包括永春佛手、崂山茶等,位于第三梯队。

六、中国茶叶行业展望

1、市场需求基本稳定。

传统原叶茶消费保持稳定,消费场景更丰富。绿茶、红茶、黑茶、乌龙茶仍是消费者最喜爱的品类。白茶作为六大茶类中的较小品类,近年来实现年均两位数的高速增长。随着“国潮”文化流行,延承传统茶饮文化、注重场景体验与氛围营造的“新中式茶馆”成长起来,围炉品茶等品茶方式兴起。近年来,中国茶产业依托国内超大规模市场优势,借势完成消费结构调整与升级,在保持市场需求基本稳定的同时,培育并拓展了花草茶、茶衍生品等新增长领域。

2、茶叶消费群体日趋年轻化。

3、互联网消费需求扩张

线上交易成为茶叶内销渠道强有力的补充,2022年中国茶叶线上交易总额已突破330亿元,近三年年均复合增长率保持在10%以上。在线上消费需求驱动下,各大品牌茶企纷纷开启电商板块,各大电商平台的年度茶叶交易量和品茶需求量也稳步提升。

4、加快标准化生产,提高供应链管理效率。

2023年3月,《茶叶供应链管理技术规范》国家标准制定计划申请获得国家标准化委员会立项。标准化对于提升茶叶品质,促进行业降本增效,推动茶产业实现现代化转型升级有着重要意义。

5、加强品牌打造,推进消费迭代升级。

中国的茶叶企业应该加强行业品牌和产业配套体系建设,推进区域品牌与企业品牌协同发展,要从提高产品质量入手,完善产业配套体系,实现中高端企业品牌以及现代服务产品的足量与优质供给。

THE END
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