创意星球

碧生源对于学院奖来说，就像从来不会缺席的老友，无论春秋赛季，都如期与同学赴创意之约。而纤纤茶对于大家而言也很熟悉了，作为碧生源大健康家族的重要成员之一，凭借草本温和的功效圈粉无数年轻人群。

碧生源牌纤纤茶草本配方，适合东方人体质以及现代人生活节奏，温和地帮助消耗多余的身体脂肪，是线上市场广受欢迎的减肥伙伴。小茶袋泡，轻松便捷，饭后一杯，让大家享受美丽身材零负担。

在重视体重管理，追求美好身姿的健康时代，碧生源牌纤纤茶的调性生活化、接地气，适合植入各种有趣、有活力的场景，容易激发想象力，特别适合与Z世代消费人群的生活、休闲情景相结合。

#我爱纤纤

告白无套路，创意有招式

“纤纤”一词，多指轻盈、柔美的体态，汉语对女性之美的描述，自古以来这个词最传神，“纤纤”美态，在诗词歌赋中也不胜枚举。#我爱纤纤，其实更想表达的是碧生源牌纤纤茶，呵护美妙身形，塑造轻盈体态，传递美好的祈愿。

主题阐述

2022为爱告白，大声表达爱、拥抱美好；将纤纤茶拟人化，TA可以是一个IP、一个你努力的目标、你倾慕的女神/小仙女，或者是故事中一个叫“纤纤”的女子。碧生源牌纤纤茶，传递美好祈愿，纤纤好茶，专给纤纤的TA。参赛作品必须为契合品牌调性及产品功能的原创作品，以“我爱纤纤”为选题进行创作，命题类别包括以下几类：

根据“我爱纤纤”主题，设计创作碧生源牌纤纤茶产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

【营销策划】

围绕主题为碧生源牌纤纤茶策划线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，希望能充分利用新型传播工具，洞察年轻人喜欢的形式和内容，将碧生源牌纤纤茶打造成为新一代爆款产品。

1.产品slogan：要求简短，有传播力，深入人心。

2.短文案：用于社交媒体传播，走心或欢乐有趣的段子。

【短视频】

【微电影】

【综合设计】

1.icon标志设计：

为“我爱纤纤”设计icon标志，手绘、插画等形式不限。

2.衍生品设计：

将“我爱纤纤”icon进行品牌周边设计（鼠标垫/帽子/T恤/水杯等不限），吸纳各种脑洞、有趣的idea，但务必注意要有美感。