这次霸王茶姬的新春龙年限定包装设计风格和大家平常印象中的龙完全不同，
重点就在主LOGO上，
大家看出是什么了吗？
正是有着“中华第一龙”之称的
红山文化玉龙
作为新石器时代出土的
最古老的玉龙
红山玉龙是中华文化最鲜明的象征
它的出现不仅让人们
找到了龙的源头
更是为中华龙形的序列
提供了参考依据
同时，它更是
中华民族历史文化的载体
千年的中华龙文化
正是源起于此
红山玉龙堪称
最知名、最具文化
和历史价值的文物之一
可以说是中国国家博物馆
本次龙文化特展中的
“扛把子”展品了！
特展为了集中展现龙年元素
精挑细选千年来最具代表性的龙文物
而红山玉龙能够放在展中“C位”
大家可知道含金量有多高了吧！
再说回这次的设计
龙年说龙，是避不开的话题
不仅街上有龙
电视上到处是龙
各大品牌也铆足了劲
往自家的设计上添加龙元素
作为十二生肖之一
龙自古以来是尊荣、高贵
又是幸运和成功的象征
而对于我们“龙的传人”来说
龙又承载着千年来别样的情感
所以，想要设计出一条独特的龙形
那可是太难了
要做出新意，做出与众不同
这次霸王茶姬的设计
不仅立意巧妙
图案设计更是相当惊艳
“C”字作为霸王茶姬英文
CHAGEE的首字母
是其代表性的品牌纹样
之前霸王茶姬也围绕“C”字
做过不少风格延伸
比如釉彩风格的
还有刺绣风格的
这次，霸王茶姬
借红山玉龙的C字造型
不仅也与一贯的品牌纹样
进行了匹配
还在整个玉龙之中
加入了十二生肖的设计
这可比单单设计一个龙
要有新意的多了！
南宋《尔雅翼》中
曾对龙形有详细的记述
说它眼似兔、掌拟虎、耳似牛
作为人们想象中的形象
龙集合了万物灵长之长
“集万家之所长，而长于万家”
因此霸王茶姬的龙
才会组合十二生肖元素
出于蓝而胜于蓝
以玉龙之型
承托万物生灵之意
以东方龙文化为根
以品牌纹样为支点
霸王茶姬写意“中华第一龙”
是对千年龙文化的当代再造
既体现东方品牌与龙共舞
更重塑着东方审美的意象
不仅如此，包装设计还别具匠心地
融入了一系列东方茶文化元素
描绘茶马古道、海上丝绸之路的图样
讲述东方茶走向世界的旅程
深厚的历史文化感呼之欲出
开年就把茶饮界设计审美
又提升了一个级别
将杯子做出国际时尚感
不愧是“设计界的战斗姬”
这次真的又被霸王茶姬拿捏了！
02
东方文化：以茶会友，会友为龙
再说这次设计的新春寓意
核心也是霸王茶姬一直以来
强调的“以茶会友”品牌精神
十二生肖组成龙形
将“会友”的场景具象化
也体现了咱们东方文化中
传承千年的习俗
而相比于过去现实生活中
互访的形式
霸王茶姬也通过不同的活动
给茶友们制造了不同的机会
和亲朋好友一起集卡参与的
龙年会友杯活动
好运会友杯、贵富会友杯、桃花会友杯、
安康会友杯、全都会友杯
五个蕴含祝福的杯子
集齐后切中“什么都会有”的中心
联想到这几年
年轻人敲赛博木鱼
跑寺庙祈福
这个小小祝福
可不是切中了年轻人
新年迎好运的“小心思”吗
以茶会友，会友为龙
将传统习俗以茶饮为纽带
被霸王茶姬用更新的网络形式
带给年轻人
这不仅是对文化传承的尊重
又是对当今社交形式的创新融合
同样还是不忘初心的坚持
日站君还看到
很多网友纷纷二创
把自己的设计作品po到网上
“用创意会到更多好友”
不知道这是否出乎霸王茶姬意料之外呢？
而再说到文化传承
霸王茶姬在去年底
还曾携手故宫博物院
推广故宫·茶世界茶文化特展福建站
还在今年年初
策划“致敬非遗：烟花火龙”
这次龙年贺岁也顺势推出了
满含民俗元素
和山河风光的文化视频
天地游龙、烟花贺岁
古道寻茶、舞龙迎春等
龙年文化元素统统拉满
辞旧迎新的feel一下就起来了！
可以说，在文化传承上
霸王茶姬是真的全心全意在发力了！
03
东方设计：做年轻人最喜欢的文化设计
其实看这几年
每逢大节假日
博物馆、寺庙等文化景点
必定人山人海
不论是各大寺庙的文创
还是博物馆的“丑萌”周边
和各种趣味显眼包
一方面是当代年轻人
越来越喜欢传统文化
另一方面也是各个品牌都在
主动接触年轻人
凭文化设计破圈
而霸王茶姬也是其中之一
作为通过东方茶饮
成为年轻人心头好的品牌
霸王茶姬显然更能get到
如何运用自己的强大设计力
挖掘东方文化
用年轻人喜欢的方式传播文化
以中华第一龙为原型
创新阐述东方龙文化与新春氛围
通过大众日常中
不可或缺的茶饮作为载体
传达给当代年轻人
设计创新的社交形式
聚集好友参与其中
将传统文化与现代生活
通过茶饮纽带进行联结
这背后
展现了霸王茶姬
秉承“以茶会友”的初心
和传承东方文化的坚持与用心
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