干货满满！大咖解读茶叶品牌建设核心要点绿茶茶业茶企茶产业农产品

近年来，中国茶叶市场竞争激烈，茶企面临的压力愈发明显。许多茶企产品优良，但缺乏独特的品牌形象和系统化的传播策略。产品同质化严重，营销力度不足，渠道建设滞后，无法占据消费者心智。品牌建设已从企业选择的“锦上添花”转变为生存发展的“必修课程”。

△培训现场（主办方供图）

为破解这一难题，11月27-29日，农业农村部管理干部学院茶叶品牌建设专题培训班（第二期）在北京举办，培训旨在深入教授茶叶品牌建设的前沿理论与实践，助力企业在市场竞争中脱颖而出。中国农业国际合作促进会茶产业分会组织会员企业代表参与培训，共探茶叶品牌建设新路径。

△中国工程院院士，湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华授课《新质生产力与中国茶产业高质量发展》（主办方供图）

△中国农业科学院茶叶研究所副研究员、中国茶叶学会战略研究部主任陈富桥授课《基于消费行为的我国茶业品牌化营销与发展策略》（主办方供图）

全国农业技术推广服务中心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨，则在《中国茶产业现状和未来发展趋势》的授课中指出：“内销和外销两个市场对于我们茶企业来说都很重要。中国茶在国际市场出口量很大，这个市场一旦丢掉就很难拿回来了，所以我们茶叶出口还是要做好。”他表示：“对品牌来说，消费模式场景化、茶叶产业生态化、茶园管理数字化是我们未来开展茶业工作的主要方向。”

△全国农业技术推广服务中心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨授课《中国茶产业现状和未来发展趋势》（主办方供图）

元一智库农研中心主任、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员铁丁，带来了《区域公用品牌与企业品牌联合打造》的深刻见解。“打造区域公共品牌的核心价值是给本地人幸福，给外地人惊喜。产品为骨、文化为肌、品牌为衣，打造农产品区域公用品牌就是构建农业产业高质量发展‘生态圈’！”他说：“没有强大的区域公共品牌作为根基，农产品优质优价以及企业级的品牌建设是不可能的！”

△元一智库农研中心主任、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员铁丁授课《区域公用品牌与企业品牌联合打造》（主办方供图）

“品牌到底干什么用？第一个就是增加辨识度，第二个是信任背书，第三个就是要让你的产品和服务产生溢价。”农业农村部信息中心原副主任、研究员张国在授课时说到“我们现在农产品的供应能力很强，但消费环境相对低迷。这个时候不做品牌就没有出路。企业品牌如何打通？第一点就是诚信，第二是跟随消费趋势，第三是创新优化。总之，做产品，质量要好、技术要细、文化要美、营销要长、服务要细。”

△农业农村部信息中心原副主任、研究员张国授课《塑强品牌，建设农业强国》（主办方供图）

△中国绿色食品协会副秘书长丁浩授课《领导者的品牌思维》（主办方供图）

△农民日报社秘书长、中国农业大学客座教授、中农创导师焦宏授课《茶叶品牌传播与舆情应对》（主办方供图）

△智远品牌创始人刘勇授课《茶叶品牌形象设计、产品包装设计》（主办方供图）

“直到今年10月份，我国茶叶出口量30.51万吨。绿茶，依然是最大出口茶类。需要注意的是，绿茶、茉莉花茶、黑茶出口是上升态势，其中黑茶增幅最大达79.4%，这证明未来黑茶的国际市场是极富潜力的。”在《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》课程上，中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军说到：“黑茶、白茶现在正在世界风靡，品牌宣传推广的作用非常大。未来，咱们要继续加强茶叶品牌建设，提升茶叶品质，以更好地满足国际消费者的需求，推动我国茶叶贸易的持续发展。”

△中国外文局文化传播中心茶推广执行主任、中国茶叶学会副理事长、中华文化促进会万里茶道协作体副主席蔡军授课《中国茶叶贸易现状与品牌发展探讨》（主办方供图）

△交流会现场（主办方供图）

浙江天河茶叶总经理陈敏说到：“企业做品牌最怕埋头苦干之后发现不对路，一定要时常‘抬头看’。来参加这个培训班不仅可以听老师解析目前市场大方向和政策利好，还能跟同学们交流实战经验，真的很有收获。”

德宏尚茶文化传播有限公司的尚约应说：“云南德宏也是很好的茶产区，自然资源好、古树资源丰富，但是很多人不了解，信息也相对闭塞，很多年都没做起来。这次课程结束之后，会慢慢消化学习，争取带着当地民族特色茶走出来。”

北京多彩黔茶产业促进中心秘书长高彧说：“非常感谢有这样的机会，老师们授课品牌叙事、品牌打造、产品包装设计等等内容都很生动，未来会结合自己的情况深入实践。这次还结识很多茶企朋友，进行交流，未来有可能达成合作。”

大家一致表示，将以此次培训为契机，把所学、所看、所思应用到未来工作中。

本次茶叶品牌建设专题培训班的成功举办，不仅为茶企搭建学习交流的平台，更为茶产业品牌化发展注入新动力。通过这一契机，茶企将更好地提升品牌价值，增强市场竞争力，在不断满足消费者需求的同时推动产业高质量发展。